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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

•             Líderes de opinión 

•             Comunidad de pasajeros LAN Argentina 

•             Público interno

 

Detallar cuáles fueron los canales de comunicación (internos y/o externos) utilizados.

 

•              Concurso   interno   sobre   arte.   Se   realizó   entre   más   de   2.200   empleados   y   como   premio   se 

entregaron entradas para la apertura de arteBA 2011.

•              Sitio   web   LAN:   se  creó  www.audioguialan.com.ar,   una   web   desde   donde   se  podía   descargar 

gratuitamente la audioguía de LAN en arteBA y conocer más detalles acerca de la feria y del recorrido.

•             Revista IN. Se trata de la revista de a bordo de LAN, leída por más de para pasajeros mensuales. 

Cabe destacar que la revista está en todos los aviones pertenecientes a la flota de la compañía; ya sean 

vuelos domésticos, regionales e internacionales.

•             Prensa gráfica, TV, radio y web.

•             PNT’s en gráfica y radio.

•             Vía pública. 

•             Comunicación en arteBA 2011.

 

Acciones realizadas que fueron los soportes del plan comunicacional.

 

A.           Ejecución del plan

Descripción de los pasos y procesos. 

 

Etapa Pre arteBA: difusión de la audioguía de LAN

 

Acciones realizadas: 

 

•             Distribución de comunicado de prensa para comunicar el servicio gratuito de audioguía LAN para 

arteBA 2011.

•             Gestión de notas en suplementos/secciones de arte/ cultura.

•             Comunicación en la conferencia de prensa organizada por arteBA.

•             Lanzamiento de www.audioguialan.com.ar, sitio web de LAN en arteBA.

•             Envío de MKT Directo a contactos claves: DirComs, Presidentes de Cámaras y Agencias, CEOs de 

Agencias de publicidad y comunicación, Líderes de Opinión, Decanos de Universidades y Periodistas.

•             Avisos publicitarios en medios gráficos: Contratapa en ADN Cultura (LN),  Mapa de las artes, Revista 

Huéspedes.

•              Pauta   publicitaria   en   Google:   farolatino,   Mirabaires,   literatura,   alternativa   teatral,   videa, 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

mexicaliblog, utilísima, música.

•             Promoción de www.audioguialan.com.ar en la página web de arteBA como también en el Twitter y 

FanPage en Facebook de la feria.

 

Durante arteBA: comunicación de stand sustentable y de la obra realizada por Sebastián Boado Montero 

con dos mil botellas recicladas.

 

Acciones realizadas: 

 

•              Cocktail de inauguración del espacio LAN: asistieron 60 personas entre las que se destacaron 

autoridades de arteBA, representantes de las galerías participantes en la audioguía, Alicia de Arteaga y Lalo 

Mir (curadora y locutor del servicio), autoridades de hoteles partners de LAN, prensa, y celebrities. Además, 

contó con la presencia del artista Sebastián Boado Montero, quien se encargó personalmente de compartir  

con los invitados el proceso de creación de su obra y de transmitir su compromiso con la sustentabilidad y el 

cuidado del Medio Ambiente. 

•             Realización de notas del artista con medios de RSE como ComunicaRSE, Radio Continental, Noticias  

Positivas y FM Palermo.

•             Pauta de PNT en radios: radio Blue, radio 10, FM 100, Rock & Pop. 

•             Banner cartelera en LAN.com.

•             Convocatoria de celebrities: Ale Lacroix, Flor Torrente, Mariana Arias, Anita Pauls, Úrsula Vargues, 

Matias Martin, Julieta Ortega, Sebastian Wainraich y Cecilia Zuberbhuler.

•             Envío de comunicado de prensa a medios de responsabilidad social y arte. 

•             Gestión de entrevistas con ejecutivos de LAN y el artista convocado.

 

Post arteBA: amplificar la presencia de LAN en la feria, resaltando la propuesta de sustentabilidad.

 

Acciones realizadas: 

 

•             Envío de fotos de celebrities a medios sociales/vidrieras.

•             Gestión de PNT’s y advertorials en Mustique, G7 y La Fuga.

 

B.            Evaluación/Pruebas

Principales resultados del plan integral de comunicación

 

Resultados en medios: 

 

•             250 contactos entre periodistas, referentes y líderes de opinión recibieron el marketing directo.


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