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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

preguntas   sobre   los   contenidos   del   reporte.   De   esta   manera,   no   sólo   se   promovió   la   lectura   de   la 

publicación, sino que se reforzaron conceptos y resultados destacados de la estrategia de Sustentabilidad de 

la empresa.

 

En el ámbito externo, el cuarto reporte fue enviado a una base de cerca de 1500 contactos, entre los cuales 

se incluyeron empresas líderes, ONGs, periodistas del tercer sector y especialistas en responsabilidad social 

e imagen corporativa, entre otros. 

 

También la empresa utilizó las redes sociales Facebook y Twitter para dar mayor difusión y acceso al reporte 

a   sus   grupos   de   interés.   Esta   iniciativa   se   complementó   con   la   publicación   de   un   video   alusivo   al 

lanzamiento  del  reporte en el  canal  corporativo de You Tube. De esta manera, se  logró superar una 

dificultad características de las empresas de consumo masivo encontrado años anteriores: cómo comunicar 

el reporte directamente entre los consumidores.

 

EVALUACIÓN/PRUEBAS

 

El   proceso   de   elaboración   del   cuarto   Reporte   de   Sustentabilidad   de   Kimberly-Clark   fue   verificado 

directamente por Global Reporting Initiative, entidad de otorgó la correspondiente Declaración de Control 

del nivel de aplicación de GRI.  

 

También se envió una gacetilla de prensa a los medios y se generaron entrevistas con los más relevantes, 

anunciando la publicación del reporte. La noticia fue cubierta por 18 notas en medios especializados en RSE 

y/o negocios, con un alcance de 1.330.025 contactos y cuya cobertura equivale a una inversión publicitaria 

de $ 45.892.

 

El reporte fue destacado en el número de abril de la revista Mercado, junto al de otras empresas líderes en 

materia de RSE. Fue calificado como “excelente” por el comité de expertos que actuaron como jurado. El 

crecimiento cualitativo de la publicación en términos de calidad y contenido ha posicionado a la empresa 

como   un   referente   sobre   los   procesos   de   reporte.   La   entrevista   en   ese   mismo   número   a   Fernando 

Hofmann, director de Asuntos Corporativos Región Austral, da cuenta de dicho logro.  El directivo es hoy 

una voz autorizada para explicar y opinar sobre el tema en los medios especializados en RSE.

 

El concurso interno registró una participación de 40 personas. Los premios ofrecidos fueron objetos de 

decoración elaborados bajo el concepto de diseño sustentable, para los cuales se utilizó resina sobrante de  

la producción industrial y resina nueva con mayor porcentaje de PET. 

El   perfil   de   Facebook   de   la   compañía   cuenta   con   cerca   de   40500   fans;   la   cuenta   en   Twitter 

@kimberlyclarkAR tiene cerca de 1800 seguidores. Los tweets relacionados con la publicación del informe, 

fueron a su vez divulgados en cuentas de medios y referentes de la RSE, logrando la viralización del 

mensaje. El video publicado en el canal de la compañía en YouTube ya superó las 10700 vistas.

 

 


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