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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Situación

 

Sedal es una marca reconocida por ser innovadora en el portafolio de sus productos, así también como 

vanguardista por la naturaleza de su comunicación. En este sentido cabe destacar la utilización de formatos  

no tradicionales para transmitir su conocimiento sobre el mundo femenino y el pelo, además de la filosofía  

de la marca. En 2004 Sedal presentó SedalMag TV, el primer programa dedicado al mundo del pelo, por el  

que desfilaron referentes de la industria de la moda y belleza. Luego editó el libro “La vida te despeina”, una  

mirada positiva de la vida, un mayor disfrute y la conjugación de la belleza con la felicidad. Y en 2006, Sedal 

se propuso comprobar las recomendaciones caseras y las creencias más populares que se transmiten de 

generación en generación y plasmarlas en el libro 40 Mitos y Verdades Sobre el Pelo, editado también junto 

a Planeta. 

 

Actualmente las marcas avanzan cada vez más dentro del mundo 2.0., un espacio que permite “un ida y 

vuelta” entre la marca y el usuario. Es por esto que Sedal como marca que innova continuamente en 

comunicación, se anticipó una vez más y creó en 2011 el primer espacio de tendencias en pelo y moda. Una  

plataforma hecha a medida de la consumidora y alineada al posicionamiento que busca construir Sedal: una  

marca que comunica tendencias en pelo. 

 

Se plantearon los siguientes objetivos:

 

•          Nutrir de información exclusiva, creíble y aspiracional, a todas las acciones de la marca.

•           Abrir un diálogo atractivo y constante con sus públicos (consumidores, medios, opinion leaders, 

mercado).

•          Consolidar su liderazgo a través de una propuesta innovadora que la despega de las acciones de la 

competencia.

•          Seguir contribuyendo al posicionamiento de Sedal.

 

EL CHALLENGE: 

 

•           Crear el primer y único blog dedicado especialmente a las tendencias en pelo, que se actualiza 

constantemente con todas las novedades en moda a nivel local e internacional. 

•          2 PÚBLICOS REFERENTES:

•          Consumidoras

•          Prensa

•          Opinion Leaders 

 

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Ejecución del plan

QUÉ HICIMOS? 

 

Es el primer laboratorio de tendencias en pelo integrado al mundo de la moda y la belleza, property de  

Sedal Argentina. Creamos SEDAL BLOG, un espacio donde las mujeres podrán sumergirse en el mundo 

fashion de una manera única y con el pelo como el gran protagonista. 

 

Una plataforma digital exclusiva de la marca que se alimenta constantemente de información  local e 

internacional. 

 

Un formato versátil e inspirador que permite un diálogo continuo con las seguidoras de la marca.   Además, 

es fuente de información y consulta aspiracional y de tendencia para toda la comunidad: consumidoras + 

medios + referentes. 

 

Se trata de un espacio on line, innovador desde su estética y posibilidades de navegación. Videos + fotos de  

alto impacto + lo nuevo en materia de pelo y moda, relacionados a StreetHair (looks más imponentes en la 

calle), Catwalk (pelo y moda en pasarela), Beauty (tips de belleza), Fashion (looks de las famosas), Media 

Setter (lo más destacado de la prensa local), Co-Creators (novedades de nuestros expertos) y Sedal Local 

Expert (notas vinculadas a Sedal).

 

La actualización de los contenidos es constante. Se suben contenidos nuevos diariamente, semanalmente y 

mensualmente. Ofreciendo dinamismo y actualidad al Blog.

 

Descripción de los pasos y procesos. 

Etapa Pre lanzamiento:

 

1.             Selección   de   un   partner   de   Tendencias,   que   nos   provea   información   al   instante   sobre   los 

acontecimientos de la moda y las tendencias en pelo a nivel local e internacional. (se puede mencionar a 

Visiones?) 

2.            Desarrollo de las secciones del blog. 

3.            Selección del tono del mensaje.

4.            Selección del community manager.

5.            Planificación de la generación de contenidos. 

6.            Trip a Sao Paulo para recabar información de tendencias en pelo.

7.            Trip a New York para recabar información de tendencias en pelo.

8.            Trip a Los Angeles para recabar información de tendencias en pelo.

9.            Planificación de la actualización diaria + integración a las diversas plataformas online de la marca 

(FB +TW).


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