15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

representan a empresas de capitales nacionales y a las de capitales extranjeros? ¿Como hacer convivir a 

compañías que compiten entre sí, gobierno, famosos y periodistas? La clave fue el fin solidario y el espíritu 

de unidad del evento.

 

La idea de integración y de equidad se sostuvo internamente en el diseño del evento. Todas las marcas 

tuvieron la misma visibilidad y espacio de representación –en relación a la cantidad de invitados, presencia  

de marca, relaciones con los medios, etc.- El fin fue celebrar generando un encuentro inédito dentro del 

mercado.

 

El desafío fue posicionar a “La Noche Solidaria del Seguro” como el único evento en el país que reúne a 

compañías, cámaras y gobierno para ayudar a los que ayudan. Al mismo tiempo, había que generar una 

propuesta inclusiva tanto externa como internamente: todos los participantes debían sentirse pares e 

igualmente necesarios, “el evento les pertenecía a ellos”. 

 

Públicos a los que apuntó el plan

 

•             Compañías de Seguros.

•             Cámaras empresariales.

•             Gobierno -Superintendencia de Seguros de la Nación (SSN), Ministerio de Economía de la Nación, 

autoridades nacionales, provinciales y municipales-.

•             Influenciadores, líderes de opinión.

•             Personalidades comprometidas solidariamente.

•             Empresarios.

•             Prensa.

•             ONG´s y Fundaciones.

•             Proveedores.

•             Sindicatos.

•             Público en general.

 

Canales de comunicación

 

www.segurosolidario.com.ar

: se desarrolló un sitio web con información del evento. A través del mismo, 

se comunicaron las novedades y se emitió en vivo la velada.

 

Diseño: como soporte comunicativo, se generó la identidad de “La Noche Solidaria del Seguro”, folletería y 

señalética. 

 

15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Prensa: en primera instancia, y con el objetivo de generar la publicación del anuncio y convocar a los 

medios a cubrir, se redactó un comunicado que se hizo llegar a medios estratégicos. 

 

El día del evento se determinó la dinámica y recepción de periodistas y la disposición de un espacio “VIP”  

para ellos. Desde SUR se atendieron las necesidades de la prensa y se coordinaron entrevistas. Al mismo 

tiempo, desde la consultora se cubrió el evento y emitió una gacetilla “post” cuya gestión dio como  

resultado notas de cobertura en medios clave.

 

Como complemento, se incentivó la difusión por parte de las compañías participantes, de esta forma el 

mensaje se multiplicó y ellas se convirtieron en difusoras del mensaje.

 

Publicidad: Se pautó un aviso en el diario El Cronista comunicando los resultados de la primera edición y  

agradeciendo a las compañías para fidelizarlas. Todas las empresas que acompañaron “La noche solidaria 

del seguro” vieron plasmado su logo en un aviso de una página central en uno de los diarios más leídos por  

el sector.

 

Banner: se mantuvo un acuerdo con el sitio Segurosaldía.com –uno de los medios especializados en seguros 

con más tráfico-, en el mismo se colocó un banner durante los dos meses precedentes al evento y este sitio  

fue   el   responsable   de   emitir   en   vivo   la   celebración   como   plataforma   complementaria   a   la   página 

institucional.

 

Comunicación directa: se emitieron mails institucionales con la identidad propia de “La Noche Solidaria del 

Seguro” con el fin de invitar a participar, auspiciar y comunicar novedades.

 

Encuentros   y   reuniones:   se   generaron   reuniones   y   entrevistas   personales   con   CEOs   y   gerentes   de 

comunicación   de   compañías   de   seguros   meta.   Al   mismo   tiempo,   se   organizaron   almuerzos   y   visitas 

personales con autoridades de cámaras y gobierno presentando el evento e invitándolos a participar. A las  

mismas se concurrió con el folleto y la carta de presentación.

 

Acciones realizadas

 

Desarrollo de una identidad de campaña, diseño y programación de sitio web, organización y ejecución del 

evento, comunicación directa, relaciones institucionales, relaciones con los medios, campaña publicitaria, 

producción de materiales audiovisuales.

 

Contribución en la generación de ideas y acciones que promuevan una mejor organización del evento.  

Construcción de mensajes. Generación de base de datos de periodistas y públicos estratégicos, servicio de 

clipping. Auditoría de las publicidades. Informe de resultados para el cliente y participantes.