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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Excelente comprensión y recordación del logo: la audiencia reconoce el Plan 4 Certezas (80% de recordación 

entre los cordobeses de clase media entrevistados). El logo genera simpatía por su costado lúdico, per a la 

vez  refuerza  visualmente  el  concepto  de  que  no  importa  qué  variables  del  producto  se  otorguen,  el 

resultado siempre es la certeza de poseer todas las "aristas" necesarias para la tranquilidad de cualquier 

comprador. Tal ha sido el impacto y la recordación, que hoy en día el "Plan 4 

Certezas de Euromayor" es un hito en Córdoba y ya posee identidad propia. En efecto, actualmente en las  

campañas de la Compañía ya es utilizado sin necesidad de explicación alguna, y la denominación del Plan ya 

excedió al producto Antigua Cervecería, siendo utilizado para otros emprendimientos de la Compañía que 

utilizan el mismo plan de financiación (por ejemplo, Vistas del Parque y TierrAlta).

 

Positiva sinergia con el resto de los productos de Euromayor

 

El reconocimiento de la marca Euromayor creció, así como también se incrementaron las ventas de sus 

otros productos, incluso a pesar de estar orientados a un segmento socioeconómico más alto. De esta  

forma, se logró posicionar la marca, tradicionalmente asociada a proyectos de alto valor, a desarrollos de 

alta calidad dirigidos también a la clase media. 

 

El éxito a nivel comunicación, es haber logrado la confianza de los compradores, que ya ha permitido a más 

de 600 familias de clase media acceder a su vivienda de calidad con todas las certezas.


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 12 – Lanzamiento de Productos

 

Caso: Campaña de Lanzamiento de GÉAU vitaminwater en Argentia

Empresa: Coca Cola de Argentina para su producto vitaminwater

Consultora: Feedback PR

Responsables del plan de comunicación: María Belén Colombo por Coca-Cola; Santiago Roca, Brenda 

Bretschneider Briones y Belén Gandolfo Screpante por Feedback PR.

 

 

 

Cómo Coca Cola introdujo en el mercado argentino a vitaminwater, la bebida funcional número 1 en los 

Estados Unidos.

 

Coca Cola de Argentina tuvo durante 2011 uno de los desafíos más importantes de los últimos años. La 

llegada a la Argentina de vitaminwater, con vitaminas y minerales, con mucho estilo y única en su categoría  

en el mercado; por inaugurar el segmento de las bebidas con funciones específicas o también llamadas 

funcionales. En seis meses este nuevo producto de nicho quebró stock, y fue record de ventas para la 

compañía, que en principio, solo la vendía en dos exclusivos puntos de venta. Actualmente y luego de su 

lanzamiento, vitaminwater se vende en las principales plazas del retail de bebidas Premium, que incluyen 

cadenas de supermercados, Mc Donalds, Farmacity, y los bares y restaurants más exclusivos de Palermo, 

Zona Norte y San Telmo. 

 

La bebida trendy por excelencia en los Estados Unidos (y presente en solo 20 capitales del mundo) logró 

desembarcar y posicionarse rápidamente en el segmento ABC1 de Buenos Aires, sin la necesidad de una 

campaña mainstream de comunicación, ni usando recursos masivos como la TV.

 

¿Cuál fue la estrategia para dar a conocer un producto totalmente nuevo?

 

vitaminwater construyó una imagen aspiracional de marca, a la que todos los celebrities y medios locales 

quisieron acceder. Una campaña basada en la alianza espontánea con los principales trendsetters, que la 

conocían por sus viajes al exterior y viendo como esta marca se posicionó en todo el mundo como la bebida 

favorita de las celebrities de Hollywood, New York y del mundo de la moda. Nada de publicidad tradicional y  

solo unas pocas gigantografías de vía pública en puntos estratégicos de la ciudad como Palermo, la Avenida  

9 de Julio, el corredor de Zona Norte o Nordelta, fueron los pilares que apuntalaron este gran lanzamiento. 

 


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