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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

¿Qué papel jugó la prensa en esta estrategia basada en la percepción de marca?

La prensa pudo asistir a eventos únicos y sorprendentes, con mucho color y vanguardia al el mejor estilo 

neoyorkino que reflejaron los mensajes clave de la marca y transmitieron su espíritu. Arte en el Faena, 

música con invitados especiales como Paul Oakenfold, Alexandra Richards, Dj. Stephan Poumpougnac, 

Débora de Corral y figuras muy requeridas como Juana Viale y Gonzalo Valenzuela, entre otros, hicieron que 

los medios quisieran buscar ellos mismos un lugar para formar parte de este lanzamiento. 

 

Características del producto

 

vitaminwater fue creada en nueva york en 1996, cuando J. Darius Bikoff, caminaba rumbo a su clase de  

yoga, mientras se recuperaba de un resfrío. En ese momento, Bikoff decidió mezclar vitaminas y minerales 

con su agua y así obtuvo una bebida de gran sabor. También se distingue por sus atractivos colores y 

sabores.  Con  endulzantes,  colorantes  y saborizantes  naturales,  se  presenta  como  una  opción  baja  en 

calorías, sin sodio y sin conservantes.

 

Es   una   marca   con   actitud   y   estilo,   con   humor   fresco   e   irreverente,   que   se   ve   reflejado   en   toda   su  

comunicación, incluyendo sus etiquetas, con leyendas alusivas al estilo de vida de las grandes capitales. 

 

Ejes del lanzamiento

 

Difusión de los mensajes clave de vitaminwater: los 6 ítems que los medios debieron transmitir a los 

consumidores sobre las principales características de la marca.

 

Introducción   del   concepto   de   embajadores   de   marca:   se   eligieron   4   personajes   referentes   clave   del 

entretenimiento local que generaran empatía con los consumidores del target y pudieran transmitir a los 

medios los mensajes clave. Además, para cada uno de los eventos se contrataron celebrities internacionales 

que generaron la admiración de los presentes y el interés de los periodistas.

 

Activaciones impactantes: durante los días previos y los posteriores al lanzamiento, vitaminwater realizó 

una activación en Palermo en la que intervino gran parte del barrio con los colores de la marca. Esta acción  

de marketing bien comunicada, terminó de instalar a la marca como la gran generadora de tendencia de  

2011/ 2012. 

 

Participación   en   los   mejores   eventos:   se   trabajó   fuertemente   para   que   los   eventos   exclusivos   de 

vitaminwater,   dieran   como   resultado   que   la   percepción   de   la   marca   vitaminwater   fuera   irreverente, 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

glamorosa, internacional y muy ligada al estilo de vida neoyorkino, el arte, la música y el color. Fueron 

eventos muy aspiracionales en los que la gente deseaba participar y ser invitados.

 

Implementación

Difusión de los mensajes clave

En la etapa de seeding se enviaron 500 press kits a los principales líderes de opinión y refrentes de los  

medios   con cada una de las variedades de la bebida en una original caja, donde las botellas quedaban  

exhibidas como lujosos artículos. El objetivo era comenzar un 

 

Word of mouth de los mensajes clave de vitaminwater

 

Original de Nueva York, inaugura una nueva categoría en el mercado argentino que es la de bebidas  

fortificadas con vitaminas y minerales.

 

Ofrece 6 variedades, con distintas funcionalidades para distintos momentos del día, y una combinación 

única de sabor y color. 

 

Essential: con vitamina c y magnesio, un vaso aporta el 100% de la vitamina C recomendada para tu día. 

Ideal para las mañanas.

 

Ignite: con vitaminas b y guaraná te ofrece un impulso para ayudarte a que sigas. Ideal para media tarde.

 

Revive: con vitaminas b y potasio, algunos de los mejores amigos de tu cuerpo cuando más los necesita. 

Ideal para después de una noche agitada.

 

Multi-v: un complejo de vitaminas que te aporta parte de los nutrientes que necesitas desde la vitamina a al  

zinc. Por su sabor limonada, ideal para acompañar el almuerzo.

 

Power-c: con vitaminas B y C. Ideal para el que lleva una vida activa.

 

Defense: con vitamina c y zinc que ayudan a proteger tu sistema inmunológico. 

 

Todas sus variedades son bajas en calorías (menos de 40 calorías por vaso) y sin sodio, y están elaborada 


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