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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Objetivos del plan de comunicación

 

Dentro en un mismo marco comunicacional, el objetivo de las múltiples acciones fue celebrar el Mes de la  

Mujer y saludar a todas las mujeres su día por medio de acciones y alianzas de gran visibilidad, alto  

impacto y coherencia unificadora.

 

Así, como desde hace 125 años, AVON  acompañó a las mujeres durante el Mes de la Mujer, reforzando su 

compromiso con ellas y apostando a sus necesidades de belleza y de realización.

 

 

Público target

 

Las acciones estuvieron orientadas a mujeres de todas las edades.

 

Mensaje

 

El mensaje consistió en un afectuoso saludo y un cálido homenaje a todas las mujeres en su día. 

 

Canales de Comunicación 

 

A nivel interno, AVON  recurrió a una acción de intervención directa con sus asociados, además de reforzar 

la acción vía Newsletter y a la intranet como las principales vías de comunicación. 

 

A nivel externo, los principales soportes comunicacionales fueron medios televisivos, gráficos, online y  

redes sociales.

 

Acciones que dieron soporte al plan de comunicación 

 

Las múltiples acciones que formaron parte de la celebración del Mes de la Mujer 2012 fueron: entrega de  

Banderines Rosa en el Obelisco, realización de alianzas estratégicas con la aerolínea LAN y la cadena 

Coffee Store, lanzamiento de un Suplemento Especial con la revista Para Ti, envío de kits de prensa a 

periodistas e influenciadores clave y difusión de iniciativas de responsabilidad social orientadas a la salud y 

el bienestar de la mujer en su mes.  

 

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

2 / EJECUCIÓN DEL PLAN

Descripción de pasos y procesos

 

La presencia de AVON en el Obelisco consistió en la entrega de Banderines rosas a todos los automóviles 

que transitaron el jueves 8 de marzo, a partir de las 9.00hs, por Avenida Corrientes y 9 de Julio. De esta  

manera, y en una fecha tan especial, AVON celebró junto a todas las mujeres, “tiñendo” de rosa la zona 

del Obelisco, sorprendiéndolas con un mensaje diferente y exclusivo para ellas. Pero además invitó a todos 

los hombres a saludar y homenajear a las mujeres en su día.

 

Asimismo, AVON realizó alianzas estratégicas con The Coffee Store y LAN. Por un lado, las clientas mujeres  

de todos los locales de la cadena The Coffee Store, obtuvieron de regalo con su compra un obsequio de las 

prestigiosas líneas de make up de AVON y, además, se las invitó a participar de sorteos por completos kits 

de make up e importantes vouchers. La acción incluyó los 28 locales propios de Coffee Store en Capital  

Federal y Gran Buenos Aires y cinco locales del interior del país. La acción fue acompañada por una  

intervención en las vidrieras de todos los locales y por displayers en los mostradores con mensajes de  

celebración por el Día Internacional de la Mujer. 

 

Por otro lado, junto a LAN, y a partir del concepto de “pasar un día bien arriba”, AVON entregó un lápiz  

labial, ícono de belleza por excelencia, a las 4.500 mujeres que tomaron vuelos de cabotaje durante el Día  

Internacional de la Mujer. Además, se les entregó un tarjetón para participar de sorteos por completos kits  

de make up a través de las redes sociales de LAN. Asimismo, vía twitter se realizó un concurso donde los  

usuarios mencionaban a la mujer que merecía un premio en su día y el motivo por el cual la consideraban  

acreedora de tal beneficio. Se entregaron kits de productos AVON a los tweets más creativos.

 

Asimismo, durante esta fecha tan especial, AVON se asoció a Para Ti, el medio femenino más emblemático  

de la Argentina, para editar juntos un Suplemento Especial. Celebrities, moda, tendencias, belleza e 

historias de vida formaron parte de una edición exclusivamente pensada por y para las mujeres. Por esta 

vía, la compañía transmitió un contenido editorial y su mensaje comercial. Además, Avon hizo partícipes 

de esta acción a todos los asociados de la compañía, quienes recibieron este Suplemento Especial y un  

banderín. Las asociadas mujeres, además de estos obsequios, recibieron un labial de regalo para lucir  

espléndidas en su día.

 

La celebración del Mes de la Mujer estuvo acompañada por el envío de kits de prensa a periodistas e  

influenciadores clave para la compañía. El obsequio consisitó en una petit gatteaux de chocolate, con 

forma de corazón, un tarjetón saludando a todas las editoras, redactoras y contactos clave en su día y una  

carta personalizada donde se les explicaban todas las acciones que AVON estaba realizando con motivo de 

esta celebración.

 

La difusión de iniciativas de responsabilidad social orientadas a la salud y el bienestar de la mujer también 

formaron parte de este mes tan emblemático. Aprovechando la estadía del Mamógrafo Móvil AVON 

-LALCEC   en   las   plantas   de   San   Fernando   y   Moreno,   la   compañía   convocó   a   medios   de   belleza   y 

responsabilidad social y, de esta forma, el mensaje de detección precoz y de concientización formó parte 

de esta fecha tan especial. Además, durante la semana de la Mujer se convocó a las mujeres de dichas  

zonas a reservar su turno y seguir cuidándose por medio de la prevención y detección precoz.


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