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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

La Promo Feliz”

 

Siguiendo esta tendencia de acciones Power of One es que en abril del 2011, con un formato de promoción  

se lanzó al mercado “La promo feliz”, que consistió en una acción promocional entre Pepsi y Lay´s donde los 

consumidores pudieron participar por millones de botellas de Pepsi y packs de snacks. 

 

Esta promoción tuvo un fuerte anclaje en el reconocido comercial “Riquelme está feliz”, protagonizado por  

el jugador de Boca Juniors, Juan Román Riquelme y por el periodista Horacio Pagani. 

 

Objetivos

Comunicar la “Promo Feliz” y posicionar el comercial en el top of mind de los públicos target y de la  

sociedad en general. 

Colaborar en darle continuidad a la campaña generando nuevos contenidos noticiables. 

 

Públicos

•             Medios de comunicación

•             Líderes de opinión

•             Consumidores

•             Fuerza de ventas

 

La campaña publicitaria

La campaña contó con un total de cinco piezas protagonizadas por Juan Román Riquelme y Horacio Pagani. 

Las mismas estuvieron producidas localmente por la agencia Sinus, y se pudieron disfrutar en todo el país a  

través de la radio, TV e internet.

 

Desarrollo de los spots: “Riquelme está feliz”

PROTAGONISTAS: Juan Román Riquelme y Horacio Pagani

 

En el comercial de lanzamiento de “La promo Feliz” se puede ver al jugador corriendo por las calles de la 

ciudad de Buenos Aires tratando de escapar de miles de fans que lo persiguen. En el momento cúlmine, el 

jugador entra a un supermercado y, aún perseguido por sus fans, toma una Pepsi y un paquete de Lay’s. 

Para sorpresa de él, se escucha una voz en off que pregunta “¿Riquelme está feliz” y él, mirando los 

productos de PepsiCo, esboza una sonrisa y afirma “Riquelme está feliz”.


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

De esta manera, mediante un tono humorístico, los comerciales hicieron referencia e instalaron la pregunta 

que cualquier argentino le hubiese querido hacer al 10: Si está feliz. 

Al final de la publicidad, Román termina feliz, bailando, motivado por Horacio Pagani, que oficiaba de DJ.  

 

Continuidad de la campaña

 

La campaña “La promo feliz” tuvo su continuidad con la “Promo 5x1”en donde ambas marcas regalaron la 

posibilidad de ganar millones de productos Pepsi y Lay´s a través de las tapitas y los tazos ganadores. El 

nuevo comercial contó con dos piezas, manteniendo el tono humorístico de “La promo Feliz”. En esta 

ocasión, los roles de los protagonistas de la publicidad se intercambiaron, el periodista deportivo Horacio 

Pagani fue el bailarín, mientras que Riquelme ocupó el lugar de DJ.  

 

La amplificación 

 

La amplificación de la campaña “La promo Feliz” de Pepsi y Lay’s, incluyó diferentes acciones: 

 

1-             Difusión del comercial y la promoción de Pepsi y Lay´s protagonizada por Riquelme y Pagani a 

través de la comunicación del comercial. 

2-             Colaboración en la organización y convocatoria de prensa del evento inaugural de la estatua de 

Juan Román Riquelme. 

 

Difusión del comercial y de la promoción

PRIMICIA EXCLUSIVA

 

Con dicho material se trabajó fuertemente en la etapa previa de difusión del comercial focalizándose - en 

una primera instancia- en la gestión de una nota exclusiva y como primicia con el diario deportivo Olé y 

Olé.com. Con ellos se coordinó una nota que tuvo como protagonistas principales a Riquelme y a Pagani, así 

como también contó con las palabras de los managers de las marcas involucradas.

 

La nota gestionada con el diario deportivo Olé resultó ser tapa del medio. En el interior del diario se podía 

encontrar la nota de gran despliegue en la que el jugador comentaba cómo se había divertido haciendo el 

comercial y aludía a su estado de ánimo: “soy un tipo feliz”. El timing de la campaña y gestión de la nota fue 

el ideal ya que había en el ambiente  comentarios que surgieron sobre Riquelme en donde se comentaba 


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