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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

que estaba triste y que no estaba pasando por su mejor momento. 

 

La nota también tenía un destacado especial sobre la promoción lanzada por Pepsi y Lay´s. 

 

La   otra   parte   de   la   entrevista   fue   realizada   a   Horacio   Pagani   y   a   ejecutivos   de   las   marcas   quienes 

comentaron sobre la enriquecedora experiencia de haber hecho el comercial con el crack de Boca Juniors.

 

PRENSA GENERAL

 

Posteriormente a la gestión de la nota exclusiva y al lanzamiento del spot en la televisión, se arrancó con la 

difusión masiva de la información del comercial a los medios. Es así que por la envergadura del comercial, 

se   trabajó   en   un   abanico   muy   amplio   de   medios,   recorriendo   secciones   de   marketing   y   negocios, 

publicidad, espectáculo y deportivos. 

 

Esto incluyó distintas plataformas: online, revistas, diarios, radio y TV. Además, como la promoción abarcaba 

la mayor parte del territorio argentino, se trabajó con medios nacionales y con los de cada provincia del 

interior.

 

De esta manera, “La promo Feliz” y el comercial fueron mencionados en programas de TV como “Un Mundo 

Perfecto” de Roberto Pettinato, Telefé Noticias, “El Diario de la Tarde” de América 24, América Noticias, 

C5N, Canal 9.

 

Por otro lado, se mencionó en radios como Radio Mitre en el programa “Hola Chiche” y “El Club de la  

Tarde”, en “La Vuelta” y en “Magdalena Tempranísimo” de Radio Continental, en el programa “El Oro y El 

Moro” de Radio 10 y en el programa “Primera Mirada” de Radio América.

 

Con  respecto a las repercusiones gráficas, algunas de las más importantes fueron publicadas en Clarín, La 

Nación, Perfil, Crónica, Popular, Tiempo Argentino, La Razón, El Cronista, El Argentino y en revistas como 

Rolling Stone y El Gráfico. 

 

Inauguración de la estatua de Juan Román Riquelme 

 

Al mismo tiempo en que la campaña estaba ongoing, Boca Juniors inauguró la estatua de Juan Román 

Riquelme en el Museo de la Pasión Boquense. 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

Con motivo de esta inauguración, se trabajó en la organización del evento y se convocó a los medios para 

que asistan al mismo. Si bien PepsiCo no tuvo presencia de marca en el evento, para la difusión de la  

información se utilizó el slogan de la publicidad: “Riquelme está Feliz”. 

 

El acontecimiento estuvo conducido por Gonzalo Bonadeo y contó con un gran número de periodistas  

acreditados. 

 

En el marco de la inauguración de la estatua de Riquelme se logró la cobertura en vivo de 6 canales: Fox 

Sports, TN, Crónica TV, TyC Sports, Canal 13, América 24. 

 

Dicho evento colaboró para dar continuidad a la difusión de la campaña de Pepsi y Lay´s anclados en el éxito 

de Riquelme como figura elegida para el comercial. 

 

La campaña de Pepsi y Lay´s tuvo una viralización tan fuerte y masiva que hasta la misma Presidenta de la 

Nación,   Dra.   Cristina   Fernández   de   Kirchner   comentó,   en   una   Conferencia   de   Prensa   (posterior   a  las 

elecciones primarias), que estaba feliz haciendo alusión a la publicidad de Riquelme. 

 

Resultados

 

La amplificación de la “La promo feliz” fue un éxito en lo que respecta a viralización del comercial por las  

diferentes redes de comunicación. 

 

La campaña tuvo 98 repercusiones de prensa (incluido el evento de la estatua de Riquelme). 

 

El mix de medios donde tuvo difusión el comercial fue variado, ya que la información de la campaña fue 

tomada tanto por medios televisivos y radiales así como también gráficos y  online. 

 

El VAP (valoración aproximada publicitaria) fue de $8.128.218 (siendo “La promo Feliz” $3.939.798 y el  

evento de presentación de la estatua de Riquelme $4.188.422).

 

Los contactos alcanzados debido a la comunicación del comercial y su campaña fueron de 35.019.625. 

Prácticamente un 75% del país pudo conocer la campaña de Pepsi y Lay´s. 


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