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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

pero endulzada naturalmente.  Su lanzamiento marca un hito en el mercado argentino transformándose en 

la primera marca de gaseosas que está endulzada con stevia y que al mismo tiempo cuenta con las  

características propias de una gaseosa y la saciedad de las burbujas.  

 

Green by 7UP está dirigida a aquellas personas que buscan cuidar su salud a través del consumo de  

productos naturales, representa una nueva generación de bebidas y está especialmente pensada para 

quienes experimentan una sensación de bienestar con la naturaleza y que tienen una mirada genuina, 

espontánea y optimista acerca de la vida.

 

Objetivos generales

 

•           Educar y promover en los consumidores el uso y conocimiento de la Stevia como un endulzante 

natural, sano y bajo en calorías. Una nueva alternativa para las personas que se cuidan y disfrutan de la  

vida sana. 

•          Posicionar a Green by 7UP como la primera gaseosa reducida en calorías naturalmente endulzada 

con Stevia siendo su lanzamiento una verdadera revolución. 

 

Público objetivo

 

•          Periodistas de medios de comunicación más importantes a nivel nacional.

•          Influenciadores y líderes de opinión.

•          Consumidores potenciales.

 

Estrategia

 

En línea con los dos principales objetivos es que se trabajó en dos grandes etapas para la ejecución del plan:

 

1.            Primera etapa: Stevia.

Se trabajó con el concepto e información de la stevia para ir generando un clima previo de conocimiento y  

adueñarse del elemento. 

2.            Segunda etapa: Lanzamiento de producto  

Con una plataforma de comunicación 360°, en este momento se plantearon dos instancias de acción: 

Incógnita (Trivia) y develación (Evento). 


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Ejecución 

ETAPA STEVIA: 

En este marco se buscó adueñarse del elemento stevia como propio y generar notas exclusivas sobre el 

beneficio de dicho endulzante así como también poder educar a nuestro público objetivo. Para ello se  

investigó en detalle acerca de la stevia, viajando por ejemplo a Paraguay para conocer como es su cosecha,  

producción y consumo. 

 

Se generaron encuentros con especialistas y con medios a quienes se presentó la stevia y se gestionaron  

notas sobre el uso del endulzante natural, sano y bajo en calorías (como por ejemplo Clarín, Para Ti, Revista  

Susana, etc). En este momento no se habló de producto. 

 

LANZAMIENTO DE PRODUCTO: PLATAFORMA 360°

 

El lanzamiento de producto debía contener todos los ejes comunicacionales, una plataforma 360° que  

abarcase formatos varios para que la comunicación sea efectiva. Acciones de relacionamiento, marketing 

directo (trivia), evento, medios, endorsers, redes sociales, publicidad no tradicional, prensa y press kits 

fueron algunas de las estrategias usadas para la ejecución del plan. 

 

En este marco es que- en línea con la idea de revolución que presentaba Green by 7UP- se trazó un eje de 

acciones con un hilo conductor basado en el concepto de revolución, tanto para generar incógnita como 

para la posterior develación. 

 

1.            ACCIONES DE RELACIONAMIENTO

 

Antes de comenzar con la difusión  y con el desarrollo de la trivia y de la campaña en general, se realizaron 

varios encuentros y charlas con los especialistas y referentes de Nutrición, por ejemplo, con el Dr. Alberto  

Cormillot y con la Nutricionista, instructora en salud, alimentación y actividad física, Jackie Lekermann, 

entre otros. Esto resultó de suma importancia para conocer sus opiniones con respecto a la Stevia en 

general y al producto próximo a lanzar.

 

2.            MARKETING DIRECTO

 

TRIVIA: INCÓGNITA


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