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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

los contenidos (control de calidad, digitalización, doblaje, subtitulado, animación, edición, postproducción y  

transmisión) y provee soluciones tecnológicas para las oficinas de Turner Broadcasting System en el resto 

del mundo.

 

Turner crece y se consolida

 

Como parte de la estrategia de crecimiento del negocio en la región, a comienzos de 2011 Turner decide 

relanzar el canal FTV, marca hasta ese momento producida y distribuida bajo la licencia otorgada por 

Fashion TV París, con el objetivo de crear una marca propia con proyección global.

 

Así fue como nació Glitz*, la primera marca de estilo de vida y entretenimiento del portafolio de señales de 

Turner, ampliando su oferta de contenidos. Con este lanzamiento, Turner fortalece su posición como líder 

en programación de alta calidad, desarrollando nuevos formatos, negocios y licencias, como así también 

convirtiendo al canal en una marca global propia. Esta situación además le permitiría incorporar y producir 

nuevos y variados contenidos bajo el sello de calidad característico de la compañía.

 

¿Por qué el cambio?

 

La historia de Fashion TV en Argentina comenzó en el año 2001, como un canal dedicado a la moda de  

pasarela europea. A lo largo de los años, fue evolucionando para incorporar diferentes contenidos de 

tendencias vinculados a la mujer. En el año 2009, la señal inicia un proceso de transformación hacia el 

entretenimiento basado en moda. Frente a esta situación, la incorporación de estos contenidos no se veía  

reflejada en el nombre del canal. 

 

Así fue como a comienzos del 2011, como parte de la necesidad de ofrecer contenidos más amplios, nuevos 

y variados, basados en los gustos y deseos de la audiencia, Turner decide apostar a la creación de una nueva 

marca que incorpore contenidos con foco en estilos de vida. Es así como Glitz* se materializaría en mucho  

más que un canal de moda. Se convertiría en la marca referente de estilos de vida y entretenimiento en la 

TV paga, dirigida al hombre y la mujer de hoy. 

 

Esta evolución le permitiría a Turner crecer con una marca propia, con un posicionamiento sin limitaciones;  

convirtiéndose en el primer canal de la compañía originado desde Argentina hacia Latinoamérica, con 

posibilidades de exportar al mundo. 

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Los desafíos que se presentaban

 

Si bien desde el punto de vista del negocio de la compañía el relanzamiento era muy positivo y generaba 

grandes beneficios,  indudablemente en el camino había muchos aspectos que cuidar, y ellos estaban 

vinculados principalmente a la historia de Fashion TV en el país, su éxito entre los canales de moda y los  

seguidores del canal. 

 

Así mismo, los operadores de TV paga y anunciantes, principales clientes de la compañía, también jugarían 

un rol esencial en este proceso, especialmente en la primera etapa, ya que debían mantener el interés en la 

nueva marca y seguir confiando en ella, como lo hacían desde hace años. 

 

Por tal motivo, había que dejar bien en claro ciertos aspectos en la comunicación:

 

•             No se trataba de un canal que nacía y otro que desaparecía, sino de un proceso de evolución.

•             El cambio significaba un paso estratégico dentro de un proceso que había comenzado hacía dos 

años.

•              En  ese  momento,   la  moda   y  lo  “fashion”   se   habían  convertido   en  un  complemento  de  una 

programación variada con foco en estilo de vida. Los contenidos más relevantes de moda seguirían estando  

en pantalla.

•              El   nombre   “Fashion   TV”   planteaba   una   limitación   y   no   reflejaba   el   contenido   del   canal.   La 

programación pedía una mayor amplitud en su nombre.

•             El nuevo nombre del canal no tendría límites ni barreras.

 

Objetivos

 

Posicionar a GLITZ* como el canal referente en estilo de vida y entretenimiento de la TV paga. 

 

Comunicar positivamente este cambio y destacar los valores diferenciales y claves de la nueva marca = 

Convertir esta situación en una oportunidad de comunicación.

 

Para el negocio:

•             Posicionar a GLITZ* como el primer canal de Lifestyle de Turner.

•             Establecer su diferenciador como una plataforma más flexible e innovadora para el desarrollo de 


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