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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

informando oficialmente sobre este relanzamiento. 

 

*Cabe destacar que el objetivo estaba guiado principalmente en el conocimiento de los periodistas de la 

situación y el contexto que llevaba a la compañía a tomar dicha decisión, por sobre la publicación de notas. 

 

Campaña teaser: Los televidentes actuales y potenciales seguidores de Glitz* también ocupaban un rol 

esencial en la estrategia de comunicación. Un mes antes del lanzamiento del canal, se comenzó con una  

campaña incógnita en revistas de operadores de TV paga, de la industria y en medios gráficos dirigidos al  

público objetivo de Glitz*, buscando generar expectativas sobre su llegada. La campaña anunciaba que a 

partir del mes de mayo se lanzaría un nuevo canal. 

 

2.            Lanzamiento oficial.

 

Mayo fue el mes elegido para el lanzamiento. Maximizar el alcance en la comunicación con un mix de  

herramientas era nuestro objetivo. Llegar al target específico en aquellos lugares donde estén y se muevan 

nuestros públicos y clientes era nuestra meta. Generar cobertura, impacto y recordación de marca debían 

ser nuestros resultados. Incorporar por primera vez desde el canal un camino digital con nuestro público 

directo era un nuevo desafío. Y eso fue lo que hicimos…

 

Comunicación a medios: Herramientas tradicionales como envíos de comunicados de prensa, gestión de 

notas con ejecutivos, manejo de primicias, adelantos, mostrar el logo por primera vez, nuevos talentos, 

anunciar los grandes shows en exclusiva para Latinoamérica, y muchos más, eran los contenidos que 

semana a semana se anunciaron para sostener e incrementar el interés en el canal. Por supuesto, no faltó  

un press kit creado ad hoc para la ocasión con diferentes elementos que pretendían transmitir la esencia de 

Glitz*.   El   objetivo   en   cuanto   a   medios   y   periodistas   era   la   industria   de   la   televisión,   espectáculos,  

información general y tendencias, y por supuesto, negocios, desde el aspecto más institucional de la  

compañía.

 

Comunicación a consumidores / televidentes: "En Mayo descubre un canal con todo el entretenimiento" fue 

el claim utilizado para la campaña publicitaria a través de una estética que desprende un lenguaje de  

formas geométricas, colores, recursos y mensajes, en una paleta de colores alineada al logo y estética de 

Glitz*.   El   objetivo   fue   dar   a   conocer   el   nuevo   canal   a   todo   el   público;   en   donde   se   identifique   el 

entretenimiento   a   través   de   los   personajes   internacionales   más   relevantes   que   estarían   en   pantalla: 

Rebecca de Alba, Michael Bubble, Gordom Ramsay, entre otros. 

 

Otro de los elementos centrales en la comunicación fueron las alianzas con los clientes para comunicar el 


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