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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

lanzamiento. Fue  así  como  la llegada  de Glitz*  a  Cablevisión  fue tapa de su revista,  al igual que en  

Telecentro. En paralelo, se realizaron concursos con cableoperadores a través de piezas gráficas, web y spots 

de TV. Al igual que todas las comunicaciones, la estrategia estuvo alineada a mantener bajo perfil de 

aquellos personajes locales que se incorporarían en la pantalla, reservando gradualmente las novedades. 

Fue así como, a través de diferentes herramientas en vía pública, como vallas, corpóreos, chupetes, banners 

en shoppings y charters, entre mucho más, estuvo presente Glitz* con su mensaje. 

 

La llegada  de Glitz*  a  los hogares  del  país  había comenzado,  pero  la estrategia de comunicación  no 

terminaba allí…

 

3.            Consolidación de la marca a través de diferentes contenidos.

 

Glitz* estaba en el aire. El canal había tomado el primer contacto con los públicos estratégicos. Ahora 

llegaba el momento de que vivieran en primera persona la esencia de Glitz* y conocieran en detalle sus 

principales contenidos. Y en eso se trabajó.

 

Descubrí   Glitz*:  En   la   estrategia   de   comunicación   los   anunciantes   y   afiliados   ocupaban   un   rol   muy 

importante. Ellos, junto a los televidentes, garantizarían el éxito de esta nueva etapa. Por ello se generó un 

espacio exclusivo para que los clientes descubran y vivan la experiencia Glitz*.

 

Tres conceptos sirvieron de guía en el encuentro: 

 

•             DESCUBRÍ GLITZ*: El canal sale de la pantalla para que los clientes descubran Glitz*. 

•             EXPERIENCIA GLITZ*. Vivir su esencia a través de sus principales temáticas: moda, entretenimiento, 

gourmet y viajes.

•              COMPARTÍ GLITZ*: Una vez que los invitados conocieron Glitz*, ya podrían compartirlo con su 

gente. 

 

Fue así como los invitados comenzaron a recibir invitaciones digitales acerca de lo que sucedería en el 

evento. Días más tarde recibirían en sus manos la invitación oficial. El público objetivo del plan fue invitado 

al evento: clientes de ventas publicitarias y de ventas afiliadas, celebrities, ejecutivos y los talentos del  

canal. Bubble Studios fue el lugar elegido. Siguiendo la línea estética de Glitz*, se intervino el espacio de 

manera de transmitir la esencia del canal, acompañado por frases inspiradoras que siguieron el estilo de la  

pantalla.

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

A medida que los invitados llegaban al lugar, experimentaban la sensación de “ser únicos y descubrir su 

propio trago”. Junto a bartenders exclusivos, en base a aspectos de su personalidad y gustos, conocían 

tragos armados a medida. Mónica Fonseca, modelo y presentadora colombiana, jurado de la 2º edición de 

Project Runway LA, fue la host del evento. Los invitados disfrutaron de una agenda interactiva, a cargo de 

María Susini (conductora de Update), acompañada por un video de los mejores contenidos de Glitz*. El 

ciclo moda & tendencias estuvo a cargo de Soledad Offenhenden, Directora de Visiones Trend Forecasting. 

Mientras tanto, sabores de México, Perú, Chile, Colombia y Argentina, se convertían en protagonistas, de la  

mano de Rodrigo Toso, host de Taste It, quien compartió su experiencia en el rodaje de la producción 

original del canal. 

 

Entretenimiento también era un aspecto esencial a transmitir. Un show de acróbatas y bailarines fue la 

atención de la noche, ocupando todo el espacio escénico del lugar que incluía, una pileta, una pared de 10 

metros de altura para proyectar videos y el espacio aéreo. Momentos marcados por la música, edición de 

imágenes,   iluminación   especial,   y   diferentes   recursos   artísticos   acompañaban   el   show.   Para   cerrar   el 

encuentro, reforzando los conceptos de moda & destinos, los invitados participaron de un sorteo por un 

viaje a París, ciudad de la moda. Cerca de 100 invitados experimentaron y vivenciaron la esencia de un  

nuevo canal que comenzaba a nacer.

 

Glitz* y sus contenidos:  A medida que pasaba el tiempo y las novedades iban llegando, el objetivo de 

comunicación se ampliaba a generar una campaña de tune in (encendido) para reforzar el lanzamiento y su 

nuevo posicionamiento, a través de sus shows más importantes. La estrategia de comunicación a partir de 

ese momento tuvo un foco muy importante en las adquisiciones más fuertes como las nuevas temporadas 

de Gossip Girl y Project Runway LA. Las producciones originales también tuvieron sus campañas locales, 

entre ellos Update y Taste It. Por supuesto, los estrenos mensuales y contenidos relevantes también fueron 

eje de comunicación.

 

GOSSIP GIRL: Narrada por una blogger conocida como Gossip Girl, la historia que gira en torno a un grupo 

jóvenes privilegiados en Manhattan fue el primer contenido a trabajar. Diversas herramientas y acciones 

fueron utilizadas para comunicar el estreno: comenzando con la gestión tradicional de prensa anunciando el  

estreno, el envío semanal de las sinopsis de los capítulos, fotos exclusivas de los personajes, el desarrollo de 

un Press Kit a medida para hombres y mujeres, seguidores del canal y del show, que permita sentir la 

esencia   neoyorkina   de   la   serie.   Además,   hubo   publicidad   en   vía   pública   y   presencia   en   shoppings, 

estaciones de subte y charters, y se realizó un desayuno en exclusiva con periodistas para ver el primer 

capítulo de la temporada. Finalmente, se realizó una alianza con Telecentro a través de un concurso con 

suscriptores. 

 

El show cerró con una acción BTL: los seguidores de la serie pudieron visitar el Stand Gossip Girl ubicado en  

el shopping Alto Palermo. Una propuesta en la que los participantes se sintieron parte de la serie y 

disfrutaron   de   la   moda   como   los   protagonistas.   Allí,   un   fotógrafo   fue   el   encargado   de   retratar   cada 


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