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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Las redes sociales de Glitz*

 

En esta era digital y debido a la importancia del contacto permanente con el público, las redes sociales se  

convirtieron en un elemento clave para el canal. Por ello, se desarrolló una fuerte estrategia 2.0 en la que, a 

través de la página oficial de facebook y su cuenta en Twitter, se pudiesen volcar todas las novedades, pero  

principalmente   generar   un   contacto   con   los   seguidores   del   canal.   A   su   vez,   a   través   de   estas   dos  

herramientas,   se   generaron   concursos   con   los   seguidores,   como   así   también   se   brindó   apoyo   a   las 

diferentes iniciativas de la marca.

 

EVALUACIÓN

 

Los resultados del primer año del canal alcanzaron todas las expectativas, en sus diferentes públicos, 

mostrando algunos casos de éxito, que sirvieron de referencia en otros mercados.

 

GLITZ*, UNA CREACIÓN ARGENTINA, TRASCIENDE FRONTERAS Y LLEGA A ALEMANIA 

 

En primer lugar, teniendo en cuenta el ambicioso proyecto de crear una marca propia con el objetivo de ser 

exportable al mundo, a tan solo un año de su lanzamiento comenzaron a verse estos resultados: el 8 de  

mayo de 2012 Turner lanza Glitz* en Alemania, siendo el primer país al que se exporta la marca fuera de 

Latinoamérica y el primer paso para posicionarse en el mercado europeo. Sin lugar a dudas, un caso de  

éxito de Argentina al mundo.

 

 

A su vez, también ha mostrado muy buenos resultados en los diferentes públicos en Argentina:

 

1.             AUDIENCIA:  Teniendo   en   cuenta   que   uno   de   los   objetivos   del   canal   al   momento   de   su 

relanzamiento fue captar al público femenino y rejuvenecer su audiencia; pronto comenzaron a verse los 

buenos resultados de este trabajo: 

 

•             El público de 18 a 49 años representó el 50% de la audiencia de Glitz*, teniendo en cuenta que el  

peso de este público en el encendido de la TV por cable en el 2011 fue del 40%, Glitz* logró estar por arriba  

de la media de mercado en un corto tiempo, logrando captar a este target.  (Fuente: Ibope Internacional / 

Bloque  Lunes a domingos 24 horas Argentina). También se registró una evolución con respecto a FTV, en 

donde ese público representaba el 45% de audiencia. 

•             El público de 18 a 34 años tuvo un 41% de presencia en el segundo prime time, mientras que en  


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

FTV este público representaba el 27%. ( Fuente: Ibope Internacional / Bloque  Lunes a domingos 24 a 02 

horas Argentina)

•             El canal logró mejorar su audiencia de público femenino en relación a  FTV. Las mismas representan 

el  66 % de la audiencia de lunes a domingos para el bloque 24 horas. Este porcentaje sube en el prime time 

de lunes a viernes al 70%. 

 

2.            OPERADORES DE TV PAGA:  A un año del lanzamiento del canal, no solo se logró que todos los 

operadores del país mantuvieran a Glitz* en la grilla, sino que se consiguieron nuevos clientes para la 

distribución de la señal; y se incorporaron países de centro América y el Caribe. El canal cuenta con 24 

millones de abonados en la región y continúa con “full distribution” en Argentina. En mayo de 2011, Glitz*  

inició sus transmisiones con 19 millones de abonados en la región.

 

3.            ANUNCIANTES: Tras el lanzamiento del canal, nuevas marcas se asociaron a Glitz*. Tal es el caso de  

la marca de cerveza Stella Artois, quien eligió al canal para realizar la cobertura de su competencia anual 

World Draught Masters y realizar un programa especial en exclusiva. Otro caso de éxito fue la unión entre  

Glitz* y Glam para llevar a cabo la acción “La Salida Perfecta”. Aquí se buscó un anunciante que acompañara  

esta acción y fue Volkswagen, a quien le atrajo esta propuesta de gran viralidad, que contaba con variedad  

de formatos online y on air para promocionar su modelo VW Fox. 

 

4.             GLITZ*   EN   LOS   MEDIOS:   La   visibilidad   en   medios   de   comunicación   también   fue   un   factor 

importante a la hora de evaluar los resultados del lanzamiento.

 

•              Se   registraron   897   repercusiones   entre   mayo   2011   -   abril   2012,   con   un   equivalente   a 

$19.184.719,85.- de VAP.

•             82 clips promedio por mes / 3 clips promedio por día

•             Se registró un promedio de 97 clips por campaña foco.

•             Solo el lanzamiento del canal alcanzó un total de 85 repercusiones, con un VAP de $338.383.-

•             Glitz* fue elegido por Dario La Nación como la opción ideal para entretenimiento y estilo de vida. 

Según   el periodista Marcelo Stiletano: “toda una sorpresa que expande los limitados horizontes de su 

antecesora, FTV. Color, sofisticación, un irresistible aire de bienvenida ligereza y algunos programas son todo 

un antídoto contra el zapping”.  

 

5.            CONSUMIDORES 2.0 - Facebook & Twitter Glitz*: en solo un año se alcanzaron 200.000 seguidores 

entre ambas cuentas oficiales. Las actividades realizadas en estas redes dan evidencia de una marcada  

tendencia ascendente en los resultados e interacción con los seguidores. 

 


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