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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 13 - Campaña General Digital. Web, Social Media y Comunicación Digital Móvil

 

Caso: La Mirada Visa

Empresa: Visa Argentina

Consultora: Llorente & Cuenca

Responsables del plan de comunicación: Rodolfo Masera, Alejandro Lezcano y Fernando Avizzano por Visa 

Argentina; Pablo Abiad, María Eugenia Durán, Martín Santoro, Belén Odriozola y Sebastián Urbanec Spotti 

por Llorente & Cuenca

 

Desde 1996, VISA se insertó en el mundo deportivo a través del patrocinio de Los Pumas y los Seleccionados 

representativos de la UAR mayores de 20 años. Luego se sumaron Las Leonas y al Seleccionado Masculino 

de hockey (2002), el Seleccionado masculino de Básquet (2004) y el tenista Juan Martín del Potro (2011). A  

través de estos auspicios, VISA apoya al deporte argentino y fomenta valores como el respeto, la ética, el 

juego limpio, el esfuerzo, el trabajo en equipo y, sobre todo, el orgullo por vestir los colores nacionales.

 

Al igual que como comenzó el auspicio de VISA con el deporte argentino, LLORENTE & CUENCA realizó un 

primer plan de comunicación exclusivamente para Los Pumas en la Gira Europa en noviembre de 2010. 

Históricamente, VISA comunicaba su apoyo a los Seleccionados a través de la inclusión de la marca en la 

vestimenta deportiva, la realización de spots televisivos durante los grandes eventos deportivos, avisos en 

prensa gráfica y algunas piezas radiofónicas. Así, VISA conseguía generar producciones de alta calidad (como 

los spot “Preámbulo” e “Himno” de Los Pumas en el Mundial de 2007) y de gran aceptación entre los 

espectadores, pero no aprovechaba la comunidad que podía generarse a través del sentimiento deportivo. 

La empresa se centraba en transmitir su apoyo en este tipo de citas, pero no realizaba un seguimiento 

periódico del desempeño de sus patrocinados. Fue por esto que VISA decidió conveniente hacer una 

cobertura más cercana de las actuaciones de sus patrocinados y la propuesta de LLORENTE & CUENCA fue 

que se hiciera a través de las Redes Sociales.

 

Como parámetro de trabajo se buscó la constante actualización de información deportiva y una rápida 

respuesta a las interacciones generadas con los fanáticos. De esta manera se logró el posicionamiento de 

VISA   como   referente   deportivo   en   la   Gira   Europea   de   Los   Pumas.   Una   vez   finalizada   esta   actividad 

deportiva, comenzó a viralizarse contenido del resto de las disciplinas auspiciadas por VISA con la misma 

metodología y los mismos canales.

 

Así nació “La Mirada VISA” en Redes Sociales tal como se lo conoce hoy, un proyecto destinado a ser un 

espacio de comunicación e información, que une a los fanáticos de cada uno de los deportistas auspiciados  

por la marca y del deporte nacional en general. Cada una de las plataformas sociales donde se desarrolla 

La Mirada Visa” denota el alto grado de adhesión de los seguidores a sus deportistas preferidos.


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