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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

•              La   fanpage   actúa   como   termómetro   de   lo   que   nuestros   consumidores   están   esperando   del 

producto, de los precios y de la comunicación de los productos. 

•             Posibilidad de testear la comunicación e innovaciones de marca –re-lanzamiento de la Copa Cindor 

o el polvo Cindor mix por citar dos ejemplos- entre un grupo fidelizado de seguidores antes de lanzarlos al 

mercado.

•             Crecimiento diario de seguidores: unos 900 fans se suman en promedio cada día. 

•             Más de 46.000 fotos y videos cargados por los usuarios durante 2010 y 2011 y más de 330.000 

interacciones entre la marca y los fans. 

•             Consolidación de Cindor que como una marca rebelde, irreverente y ocurrente que habla de igual a 

igual con los adolescentes y jóvenes. 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 14 – Campaña Social Media

 

Caso: Poett – Música en Primavera 2011

Empresa: Clorox Argentina

Consultora: Ketchum Argentina / Humo Rojo

Responsables del plan de comunicación:  Adrián Grottola, Marketing Director Clorox Argentina y ROU; 

Maximiliano Skowron, Brand Manager de Poett Argentina y ROU;   Nicolás Coccolo, Product Manager de 

Poett Argentina; Gustavo Averbuj, CEO de Ketchum Argentina; Virginia Ronco, Directora de Cuentas de 

Ketchum Argentina; Carolina Fernández Llorente, Directora de Cuentas de Ketchum Argentina; y Mariana 

Deheza, Ejecutiva de Cuentas de Ketchum Argentina; Jorge Varela, Director de Humo Rojo; Lucía Tkach, 

Directora de Cuentas de Humo Rojo.

 

 

 

Poett es la marca de Clorox líder en Argentina en el desarrollo de fragancias únicas e innovadoras para la 

limpieza del hogar. Como toda marca líder, uno de los desafíos es generar lealtad y brindar una experiencia 

que afiance la relación entre los consumidores y la marca. Por ello resulta fundamental buscar alternativas 

que permitan agregar valor, generar visibilidad y posicionar a Poett dentro de los nuevos medios que 

consume su target.

 

Así es como se desarrolló una estrategia con foco en Facebook, la principal red social de uso en Argentina y 

donde el target de la marca tiene fuerte presencia. La misma se enfocó en los atributos de Poett más 

valorados por sus consumidoras: su portafolio de fragancias, el estímulo de los sentidos y la inspiración. 

Siguiendo esta línea conceptual se creó “Música en primavera”, una campaña que vincula lo virtual con lo 

real, convirtiendo las experiencias sensoriales placenteras en un evento memorable.

 

LA PROPUESTA

 

La primavera es la estación en la que afloran los sentidos, nos dan ganas de reencontrarnos con gente, y las 

fragancias cumplen un rol central. Bajo la premisa de que los aromas disparan la memoria emotiva, se optó 

por generar entonces, una experiencia sensorial única, siendo esta la manera en que la marca se vincula en 

la primavera con su audiencia target. 

 

Siguiendo el concepto de “inspiración” -entendido como respiración, pero también como  estímulo creativo 

y sensorial- se creó “Música en Primavera”, una propuesta que, aprovechando la llegada de la estación,  

invitaba a sumar emociones a través de la música y a conectarse con otros.

 

En 2010 se había realizado una acción en Facebook que sirvió como primera experiencia de la marca junto a  


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