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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

un artista. En este caso, los participantes podían crear un recital a su medida y la ganadora obtuvo un 

concierto íntimo con el artista Axel. La acción tuvo muy buenas repercusiones y se decidió hacer una 

segunda edición con mayor despliegue y con un artista con mayor llegada al público.

 

PÚBLICO

 

El público target de Poett son mujeres de entre 18 y 44 años, de nivel socioeconómico medio. Se buscó 

llegar a usuarias de redes sociales, en especial Facebook, decisoras de compra del hogar, y con conciencia 

sobre el uso de fragancias en el hogar.

 

ESTRATEGIA

 

La estrategia se basó en el desarrollo de una aplicación web donde cada usuario podía crear un grupo de 

karaoke entre sus amigos de Facebook y cantar junto a Diego Torres, uno de los cantantes locales con más 

aceptación dentro del target y con fuerte presencia online: más de 390.000 fans en Facebook y 1.150.000 

de followers en Twitter.

 

Dinámica: La aplicación invitaba a cantar junto a Diego Torres alguna de sus canciones. Para completar el 

tema elegido, era necesario invitar amigos, generando un efecto viral. Cada contacto cantaba una sección 

de la canción, generando una canción grupal colaborativa. Los 20 coros con mayor cantidad de puntos 

recibían una entrada para cada integrante a un recital íntimo y exclusivo del artista.

 

Objetivos:

 

•        Reforzar la lealtad hacia la marca.

 

•        Interactuar con el target y generar intercambios de comunicación uno a uno (generar un diálogo 

entre la marca y las consumidoras).

 

•        Proporcionar una experiencia sensorial placentera y activa relacionada con la marca.

 

•        Lograr “que se hable” de productos sobre los que ni los consumidores ni los medios suelen hablar. 

En el caso de prensa, darle voz a una   categoría sin un espacio definido dentro de los medios, 

puesto que no existen publicaciones ni secciones especializadas en la limpieza del hogar.

 

Objetivos de prensa:

 

•         Acompañar   la   acción   y   potenciarla   a   través   de   su   comunicación   al   público   target, 

principalmente en medios online, blogs, Facebook y Twitter.


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

•         Generar posicionamiento de marca y “top of mind” entre los periodistas a partir de su 

participación en el recital.

 

EJECUCIÓN

 

Se lanzó una campaña en medios online y redes sociales para dar difusión a la iniciativa y convocar a la  

participación. Paralelamente, se comunicó la acción vía prensa a medios gráficos y online, incluyendo  

interés general, negocios, entretenimiento, marketing y femeninos, entre otros.

 

Adicionalmente   se   realizaron   activaciones   en   las   principales   cadenas   de   supermercados,   donde   los 

consumidores podían hacer karaoke junto a Diego Torres mediante una proyección en pantallas de 40 

pulgadas. También se realizaron acciones de marketing interno con los empleados de Clorox, quienes 

podían participar y ganar entradas para el concierto a partir del uso de una cabina interactiva.

 

Se invitó a una selección de periodistas afines a la marca para que disfrutaran del recital en un sector VIP. 

También se invitó a algunas celebrities para que asistieran al recital, como un incentivo extra para los  

medios de entretenimientos y para poder contar con fotos para enviar a las secciones de vidriera de los 

medios. Estuvieron presentes la modelo y conductora Cecilia “Chechu” Bonelli, la modelo y actriz Flopy 

Torrente, la conductora y actriz Flavia Palmiero, y la actriz Muriel Santa Ana.

 

La transmisión del recital en tiempo real vía Twitter

 

sintetizó uno de los aspectos centrales de la campaña: 

el encuentro on y offline entre la marca y el target y la celebración de la estación más inspiradora de todas. 

 

Al finalizar el concierto, se realizaron dos entrevistas exclusivas de Diego Torres con Telefé (Baires Directo) y  

Canal 9 (Tendencia). Por supuesto, se coordinaron entrevistas con Maximiliano Skowron, Brand Manager de  

Poett en Magazine TV (El Show Creativo), Carta de Publicidad, Ad Latina y La Prensa; y se gestionaron  

columnas de opinión de Skowron acerca de las tendencias en las redes sociales   en revista Mercado e 

iProfesional.com.

 

Luego del concierto, se envió información de prensa y fotos del recital y de las celebrities a diversos medios  

de interés general, negocios, entretenimiento, marketing y femeninos, entre otros.

 

RESULTADOS Y EVALUACIÓN 

 

Los objetivos de interacción y estímulo de lealtad hacia la marca fueron superados no sólo en cantidad, sino  

desde un punto de vista cualitativo: se logró generar un vínculo tan fuerte entre los consumidores y la  

marca que los usuarios, por iniciativa propia, crearon una página de Facebook en agradecimiento a Poett 

por la acción.

 


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