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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

Slogan de campaña:

Prego: Una experiencia que renueva tus sentidos.

 

Bajada conceptual:Un mundo de exquisitos sabores, aromas y colores.

 

Mensajes clave/fuerza

Creamos  un mundo de sabores, colores y  aromas originales. Nos especializamos en cocina casera con un 

toque gourmet y pastelería artesanal.

 

Sabores caseros, la cordialidad y la calidez. 

 

Pasión. Creatividad. Responsabilidad.

 

Artistas en la cocina, una experiencia inolvidable, única, recomendable. 

 

Creatividad y originalidad combinando sabores, colores y aromas únicos.

 

Menú personalizado, casero y artesanal.

Estrategia de comunicación

•              Se   diseñó   toda   la   identidad   de   marca,   moderna   e   informal   para   convocar   el   interés   y   la 

identificación del target. Se diseñó un logotipo, el  portal Web autoadministrable, la papelería comercial, 

piezas publicitarias (digitales y gráficas), tarjetas personales, postales de promoción, stickers, accesorios 

porta postales y banners para eventos.

•             Se realizaron tres producciones fotográficas especiales para mostrar la variedad de platos: finger 

food, principales, postres, tartas y tortas.

•              Se  estableció  como  principal  canal  de  comunicación  de  toda  la campaña:   las redes  sociales; 

predominantemente Facebook y Twitter por su carácter masivo y por la posibilidad de viralizar la campaña. 

•              El   lanzamiento   se   realizó   desde   los   perfiles   (usuario   y   fanpage)   de   Facebook   y   Twitter, 

simultáneamente con los medios de comunicación: digitales, gráficos y radiales; para activar y promover la 

cantidad de seguidores y amigos en las redes sociales. 

•              Se realizó una entrega especial de viandas “Prego” para su degustación a diferentes líderes de 

opinión, entre ellos, periodistas, quienes serían los principales “difusores” en la recomendación del servicio. 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Éstas degustaciones personalizadas enviadas a los periodistas (radiales, diarios, revistas y portales digitales) 

de diferentes medios de comunicación permitió acercarlos a la marca y participar en las redes.

•              Para mantener el interés en las redes sociales también se publicaban contenidos sobre recetas 

gourmet, recomendaciones de notas, restaurantes, eventos, bodegas, maridajes y diferentes informaciones 

sobre estilos de vida afines al target.

•             Se realizaron videos institucionales con la propuesta gastronómica de Prego para difundir en las 

redes sociales.

•             También se realizaron diferentes promociones temáticas y de temporada para  captar la atención y 

la   participación   entre   los   seguidores/amigos   de   las   redes   sociales:   “Degustación   de   mini   tortas   de 

cumpleaños” “vianda de los enamorados” “viandas de la mujer” “merienda de la amistad” “canasta de 

navidad”, entre otras. Los  concursos  participativos para ganarse la “torta del mes by Prego” también 

generaron una reacción y actitud positiva.

•             Además, periódicamente se enviaron gacetillas de prensa comunicando los servicios ofrecidos para 

fechas especiales, propuestas de recetas y el “exclusivo Menú Prego”

•              También,   se   envío   un   newsletter   mensual   con   diferentes   propuestas   de   Prego   a   la   base   de 

potenciales clientes y amigos/seguidores de las redes sociales.

•              Se realizó una campaña de publicidad en medios gráficos y digitales para aumentar no sólo la 

exposición de marca sino inducir el ingreso a las redes sociales.

•              Se   auspiciaron   diferentes   eventos   artísticos   y   sociales   como   Espacio   Pilar,   entre   otros   para 

promover las RRPP y se posteaba en directo a las redes sociales.

•             Se generaron alianzas con otras marcas (Resto Knock- Knock / Editorial Grupo Bs.As) para postearlo 

en las redes sociales. Eventos sociales y empresariales: reuniones familiares, cocktails, buffets, finger foods, 

festejos.

•              Se realizaron degustaciones entre empresarios y periodistas en reuniones informarles para la 

recomendación del servicio.  

•             Se implementó un mix de marketing viral por canales digitales para activar la marca.  Se presentan 

diversos canales digitales para abordar a los potenciales clientes: 

•              “Boca   en   Boca”:   recomendación   de   otro   consumidor   satisfecho   dentro   de   las   redes   sociales 

(compartir foto o comentario sobre el servicio). Relaciones públicas con los clientes y/o líderes de opinión 

junto a otras acciones de marketing directo (postales + tarjetas + degustaciones).Chats, posteos y fotos de  

los consumidores Prego. Solicitar una mención o inducir un click en “Me Gusta”

•             “Publicidad/Prensa y RRPP /Redes sociales/ Promoción”: Presencia con contenidos audiovisuales y 

notas   en   las   redes   sociales,   publicidades   en   medios   gráficos,   recomendaciones,   degustaciones, 

comunicados de prensa, newsletters digitales. Activación de promociones especiales. Envío de viandas de 

promoción a la prensa para que postearan sus comentarios en los perfiles de las redes sociales.

•             “Eventos” Participación en eventos como exposiciones, ferias y restaurantes, mención desde allí en 

las redes.


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