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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 17 – Publicidad Institucional, Campaña General

 

Caso: Repercución de la Campaña Publicitaria de Facultar

Empresa: Facultar

Consultora: Choice Comunicación Integral

Responsables del plan de comunicación: Adrián Pignatelli

 

 

El siguiente informe detalla las acciones realizadas durante marzo de 2012 en función de la campaña 

publicitaria y de prensa implementada para la promoción de las carreras y cursos de Facultar vigentes para  

el primer cuatrimestre del corriente año.

 

INCLUYE:

 

1. Campaña publicitaria

2. Determinación de la campaña publicitaria

3. Diseño gráfico de las piezas publicitarias

4. Logística e implementación

5. Publicidad no tradicional

6. Gestión de prensa

7. Manejo de redes sociales

 

OBJETIVOS

 

• Reforzar el posicionamiento de la marca Facultar

• Difundir las carreras de enfermería y radiología

 

Para la definición del concepto de los mensajes a difundir nos hemos focalizado en el carácter social de 

Facultar con un lenguaje inclusivo e igualitario:

 


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ENFERMERÍA

 

Para la carrera de enfermería profesional, nos hemos inspirado en la principal problemática del área: la 

escasez de enfermeros.

 

El mensaje fue realizado en función a una estadística: cantidad de enfermeros en relación a cantidad de 

médicos.

 

Es un dato duro que inspira confianza y certeza.

 

Para reforzar el concepto, cerramos el mensaje invitando a revertir la problemática estudiando enfermería.

 

Se mantuvo la paleta cromática institucional, con el agregado del color verde, también utilizado en la 

campaña del año 2011, para generar mayor impacto visual en el contexto urbano.

 

La imagen vectorial ilustra la frase de anclaje de la pieza “En Argentina hay un enfermero cada cuatro 

médicos”.

 

Los enfermeros fueron representados en ambos sexos para lograr un mensaje más inclusivo.

 

RADIOLOGÍA

 

Para la carrera de radiología, nos hemos inspirado en la transparencia de las imágenes de rayos x.

 

Con una frase inclusiva el mensaje fue realizado en función al potencial de los técnicos radiólogos para 

diagnosticar a través de la imagen de la radiografía. La frase combinada con una estética llamativa logra 

captar   la   atención   del   peatón   al   incluirlo   desde   la   línea   principal   “somos   todos   iguales”   y   apelar 

directamente a su persona en la segunda “la diferencia la encontrás vos”.

 

Se decidió utilizar una imagen fotográfica que reflejara el trabajo de quienes estudian esa especialidad y 

para reforzar el concepto de transparencia/igualdad.

 

Optamos nuevamente por el color celeste para continuar con una linealidad con la gráfica de enfermería.


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