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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

¿Cuál era el desafío?

 

El IAE durante muchos años no hacía comunicación institucional o de marca, sino que comunicaba a través  

de sus productos, tanto programas masters como focalizados. 

 

Con la aparición de nuevas escuelas de negocios, la globalización de las ofertas, el advenimiento de las 

tecnologías y la expansión del mercado y sus ofertas, ya no alcanzaba con la recomendación del “boca a  

boca” o el marketing de la experiencia. Había que encarar una campaña de marca e institucional, para 

nuevos públicos y nuevos mercados.

 

Objetivo

 

Tener una comunicación institucional que fuera inspiradora y representativa de la institución.

 

Llegar a nuevos públicos en argentina que no conocían el IAE: empresas Pymes, público en general.

 

Llegar a nuevos países de la región con los nuevos programas en Bolivia, Uruguay, Paraguay y Sur de Brasil.

 

b) Ejecución del Plan

¿Cómo se trabajó?

 

El IAE encargo a la empresa Liebre Amotinada Ideas, con vasta experiencia en encontrar el “storytelling de 

las marcas” y que ya había trabajado con empresas como Molinos como referencia en este campo, el 

desarrollo del proyecto.

 

La agencia presentó un plan dividido en dos etapas:

 

1.            Investigación de campo. Análisis de la información. Elaboración del concepto de marca.

2.            Plan comunicacional. Bajada a piezas de comunicación.

 


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Investigación de campo

 

Se tomó un tiempo de 3 meses para que un equipo conformado por un planner y un director  

creativo asistieran a clases de diferentes planes y cursos de la institución.

Se elaboró una encuesta con preguntas simples sobre la experiencia en la escuela, que fue realizada 

a antiguos alumnos de diferentes regiones y países (40 casos). 

Con   diferentes   miembros   de   la   comunidad   educativa   se   realizó   un   taller   de   posicionamiento, 

abierto y participativo.

 

Se realizaron entrevistas personales a diferentes personalidades de la institución, para saber qué esperaban 

de la comunicación y cuál era su visión de la marca. Entre ellos: 

 

Javier Marcelo Gali – Director Recursos Humanos Grupo Peñaflor

Marcelo Paladino – Doctor en Dirección de Empresas, IESE Business School

Fernando Zerboni – Doctor en Dirección de Empresas, IESE Business School

Guillermo D´Andrea – Doctor en Dirección de Empresas, IESE Business School

Juan José Llach – Licenciado en Sociología UCA, y Licenciado en Economía UBA

José María Corrales – Ph.D. en Dirección de Empresas, IESE Business School

Silvia Torres Carbonell – Contador Público Nacional, UCA

Guillermo Perkins – Doctor en Economía y Dirección de Empresas, IESE Business School

Martín Zemborain – Ph.D. in Marketing, Columbia University

Pablo Murga – Licenciado en Administración Universidad del Salvador, Director Ejecutivo EMBA

Sebastián Benoit – Licenciado en Comunicación Universidad del Salvador, Dirección de formación 

Alta Dirección IAE

 

Análisis de la información

 

Se elaboró un informe sobre toda la información de campo recibida. Mencionamos algunos insights que 

salieron de este documento:

 

En todo el IAE se respira un amor por el pensamiento y una búsqueda constante por analizar en 

todo momento las mejores alternativas posibles para la toma de decisiones. El método del caso, es 

una excelente herramienta que sirve de simulador esencial para desarrollar en los alumnos la 


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