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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 18 – Publicaciones Institucionales, sección ONG

 

Caso: Libro “Arroyo y Suipacha”

Empresa: Embajada de Israel

Consultora: BasevichCrea

Responsables del plan de comunicación:  Yoav Adler, Encargado de Cultura y Difusión, Carolina Baitman, 

Cultura y Lea Kovensky, Cultura por Embajada de Israel; Javier Basevich, Director Creativo por BasevichCrea

 

 

 

Celebrar la vida. La respuesta a un atentado

 

El 17 de marzo de 1992 a las 14.42, un coche bomba estalló en la puerta de la Embajada de Israel en Buenos 

Aires, causando la destrucción de la embajada y víctimas en una iglesia, un jardín de infantes y un hogar de 

ancianos. En el atentado murieron 29 personas y 242 resultaron heridas.

 

Todo el país quedó conmocionado por este hecho que fue el primer caso de terrorismo internacional que 

sucedió   en   Argentina   y   en   el   que   resultaron   víctimas   ciudadanos   argentinos,   bolivianos,   israelíes, 

paraguayos, italianos y uruguayos.

 

A diferencia del atentado a la AMIA, QUE SUCEDERÍA en 1994, a lo largo de 20 años esta causa se ha 

mantenido en un casi absoluto silencio y en cada aniversario los familiares y amigos de las víctimas han 

tratado con mucho esfuerzo de mantener viva la memoria.

 

En 2012, con motivo de los 20 años la Embajada de Israel en Argentina decidió salir a recordar este terrible 

hecho a través de un mensaje contundente: respeto y amor por la vida.

 

El primer DESAFIO fue: Cómo construir un mensaje de esperanza y homenaje a la vida, a partir de algo tan 

tremendo como es un atentado terrorista. El segundo DESAFIO, cómo instalar el tema sin que se genere 

confusión con el atentado a la AMIA, el cual está fuertemente posicionado en toda la sociedad. El tercero.  

Generar una acción de impacto sin contar con presupuesto.

 

Realizamos una campaña con más de 15 acciones originales y de alto impacto.


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

Integramos Publicidad + Fútbol + Rock + Arte + Celebridades + Redes sociales + PR&Prensa.

 

Como base y punta de lanza de esta campaña desarrollamos el libro “Arroyo y Suipacha. 20 años después”, 

para lograr un abordaje integral, compacto, impactante y con un contenido centrado en RESCATAR LAS  

HISTORIAS, reflexionar y hacer un homenaje a la vida.

 

Pero lo más importante es que trabajamos desde un concepto positivo, que ante la violencia y la muerte 

rescata la vida. Hablamos de quienes siguieron adelante. Como un homenaje a la vida. Lo maravilloso de 

seguir a pesar del dolor; y entender el real valor de la vida.

 

Un libro que logró impactar, emocionar y CELEBRAR LA VIDA.

 

Como un homenaje a quienes no están, y como mensaje para toda la sociedad.

 

20 años después. Más que un libro. Un homenaje a la vida.

244 páginas.

61 testimonios. 61 historias de vida. 61 emociones intensas.

Más de 200 personas vinculadas con esas historias.

144 fotografías de ayer y hoy.

7 imágenes producidas hoy que muestran la vida a partir de la destrucción.

 

Una Casa llena de vida, mucho más que una Embajada.

 

Editamos un libro que emocionó hasta las lágrimas y se viralizó a través de las redes sociales.

 

Un libro que volvió a ponerle nombre a cada uno de los estuvieron en aquella esquina en 1992.

 

Víctimas y sobrevivientes.

 

En el que se rescató como valor toda la vida que siguió después del atentado. Hijos, nietos, sobrinos, 

padres, momentos únicos. Y el valor de los rescatistas.


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