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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

Unos años más tarde, en 1991, la Compañía fue la primera en lanzar una botella plástica para bebidas 

fabricada con material reciclado. Y unos años después, para seguir profundizando en la sustentabilidad de 

los envases se inauguró su primera planta de reciclaje Bottle-to-Bottle en Australia. Desde entonces, se 

fueron incorporando nuevas instalaciones en Austria, México, Filipinas y Estados Unidos.

 

Envases de nueva generación

 

La base de la resina de PET de los envases de plástico se elabora en función a dos componentes: el MEG  

(mono-etilenglicol) que representa el 30% del peso del PET y el PTA (ácido tereftálico purificado) que integra 

el 70% restante. 

 

El desafío de Coca-Cola para lograr envases más sustentables se encontraba en comenzar a sustituir estos  

materiales no renovables por otros de carácter sustentable. Tras dos años de intensa investigación, la firma  

logró dar un paso revolucionario: sustituir el componente MEG de la resina de PET con la que se componía  

el 30% de los envases de plástico, por un material renovable de origen vegetal. Nació así PlantBottle, un 

envase elaborado hasta con un 30% de material vegetal (etanol), que logra así reducir la dependencia del  

petróleo. 

 

Este etanol con el que la Compañía logró sustituir la dependencia de uno de los componentes del petróleo, 

proviene de la caña de azúcar. Según Scott Vitters, director global de envases sustentables de la Compañía 

Coca-Cola: “Este etanol es el único biocombustible de primera generación ampliamente reconocido a nivel  

mundial por su singular desempeño ambiental y social. Las plantaciones usan procesos eficaces de cultivo  

(la caña de azúcar es regada por lluvias y cosechada en forma mecánica). La mayor parte se cultiva en  

pastizales degradados, por lo que tiene un menor impacto en la biodiversidad.”

 

Este logro tiene repercusiones positivas sobre el ambiente, no sólo por la inclusión de material de origen  

vegetal, sino también porque logra reducir la huella de carbono: estudios preliminares realizados por el 

Imperial College of London indican que, desde el cultivo de la materia vegetal hasta la producción de la  

resina, la huella de carbono de PlantBottle en un 12-20% menor que el de la botella de PET tradicional. 

 

Tras años de esfuerzo, hoy se ha logrado otorgar a la botella PlantBottle el mismo aspecto, peso y vida útil 

que la de PET tradicional. El envase puede ser, además, procesado a través de las instalaciones de reciclaje 

de PET tradicional.

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

En este camino, Coca-Cola tuvo que enfrentar también otras dificultades y abordar otros frentes: crear una 

cadena de abastecimiento necesaria para poder atender la demanda de la Compañía y fabricar plástico PET 

para envases PlantBottle.

 

En su primer año (2010), PlantBottle fue lanzado en diez mercados globales, entre ellos Brasil, Canadá, 

Chile, Dinamarca, Japón, México, Noruega, Suecia y los Estados Unidos. Y en 2011 se expandió a 20 países,  

entre ellos la Argentina, donde fue lanzado a mediados del pasado año. 

 

Innovación en Argentina

 

Coca-Cola de Argentina introdujo las botellas PlantBottle en el mercado local en junio de 2011, en los 

envases de Coca-Cola de 500 y 600ml. La presentación tuvo un gran desafío: poder explicar a las diferentes  

audiencias la importancia de esta innovación para el ambiente en términos de menor dependencia del 

petróleo. Y seguir construyendo sobre la importancia del reciclado para contribuir a la utilidad y vida útil de  

los envases post-consumo. La comunicación tuvo como gran objetivo no sólo acercar la innovación del 

producto a los consumidores, sino también permitir que estos puedan realizar, cada vez en mayor medida, 

elecciones de consumo más informadas y responsables. 

 

Así,   se   emplearon   diferentes   vehículos   de   comunicación.   Para   su   presentación   formal,   Coca-Cola   de 

Argentina invitó al país a Scott Vitters, director global de Envases Sustentables de la Compañía Coca-Cola y 

experto mundial en la temática. Junto con el Presidente de Coca-Cola para la región Sur de América Latina 

(SLBU), Francisco Crespo, acercó esta innovación en primer lugar a un grupo selecto de estudiantes del MBA 

de la Universidad de San Andrés en una charla magistral.

 

Dentro de la estrategia de comunicación de la Compañía para dar a conocer la innovación, el vocero global 

mantuvo también encuentros personales con diversos medios de comunicación enfocados en economía, 

negocios y RSE. Entre ellos BAE, Noticias, Apertura, La Nación (Vida eco), Perfil Desarrollo Sustentable, VIVA, 

Para Ti. En estos medios, Scott Vitters pudo profundizar en la estrategia global de la Compañía Coca-Cola en 

relación a envases cada vez más sustentables. 

 

La campaña de comunicación hacia diferentes públicos se complementó con un mailing con información a 

medios de comunicación, autoridades, ONGs y empresarios.

 

Con el objetivo de llegar al consumidor con esta nueva presentación se planteó también un mix de medios   

para la campaña publicitaria que incluyó gráfica, Internet (bloggers), vía pública y cine. También se incluyó  

presencia de marca en medios de nicho, especializados en ecología/ambiente. En televisión se contó con 


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