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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

presencia en el programa especial de C5N “Alerta verde”, conducido por Luis Pavesio. 

 

Próximos pasos

 

La introducción de PlantBottle es sólo un paso más en el objetivo de generar conciencia acerca del uso 

eficiente de los recursos. 

 

En   la   actualidad,   la   Compañía   Coca-Cola   busca   ir   más   allá   y   elaborar   botellas   de   plástico   reciclable 

fabricadas en un 100% con residuos de origen vegetal, transformando los desechos en un recurso que 

puede reciclarse una y otra vez. Al mismo tiempo, Coca-Cola está trabajando para promover tecnologías 

que le permitan utilizar otros materiales vegetales, tales como astillas de madera, rastrojo de maíz o espigas 

de trigo, para las generaciones futuras de envases PlantBottle.

 

En este camino, Coca-Cola ha logrado, con PlantBottle, abrir un nuevo espacio hacia la sustentabilidad de  

los envases con innovación y tecnología de punta. Un esfuerzo que la Compañía ha extendido hacia el resto 

de la industria para lograr profundizar en Tecnología Sustentable. En la actualidad, Coca-Cola, Ford, Heinz, 

NIKE y Procter & Gamble anunciaron la formación de Plant PET Technology Collaborative (PTC), un grupo de 

trabajo estratégico focalizado en acelerar el desarrollo y uso de materiales y fibras 100% a base de PET de  

origen vegetal. Estas cinco compañías globales demuestran así su fuerte compromiso con la innovación 

sustentable y buscan acelerar el desarrollo de productos realizados completamente a base de plantas. El 

PET es un material durable y liviano, que es usado en una variedad de productos y materiales incluyendo  

botellas plásticas, ropa, calzado, tela para automóviles y alfombras. Este grupo de trabajo colaborativo 

construye sobre el éxito de la tecnología del envase PlantBottle, que ha demostrado un menor impacto 

ambiental comparado con el envase de PET tradicional.

 

La Compañía seguirá trabajando en la optimización de los procesos con el objeto de hacer escalable y cada  

vez más sustentable sus envases. Hoy PlantBottle es ya el primer paso hacia la botella del futuro.

 

C.            EVALUACION / PRUEBAS

 

Vínculos fortalecidos

PlantBottle contribuyó a generar y afianzar relaciones con múltiples públicos de interés, que se vieron 

impactados positivamente por la iniciativa. Además, a través de los diferentes programas de reciclado de 

Coca-Cola en la Argentina como “Optimismo que Transforma”, se contribuye a dejar instalado en los vecinos  

y la comunidad la posibilidad del reciclado de envases de plástico para colaborar en dejar una huella  

positiva en el ambiente.


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

Consumo responsable

PlantBottle sigue construyendo sobre la educación hacia el consumidor, concientizando al mismo sobre la 

importancia   de   la   reutilización   de   los   envases   post-consumo   y   permitiendo   realizar   elecciones   más 

informadas y responsables. A esta concientización se suman otras iniciativas de reciclado de la Compañía 

como el programa “Optimismo que Transforma”. El objetivo es seguir generando conciencia en la población  

para dejar, juntos,  una huella positiva en el entorno.

 

Nuevo espacio comunicacional 

El logro de la campaña de comunicación fue ampliar, con información de interés, el espacio que los medios 

ofrecen sobre sustentabilidad. Se alcanzó no sólo a medios de nicho, sino también a medios de interés 

general de alcance nacional, llegando al consumidor con información cercana y clara para que puedan 

realizar elecciones de consumo responsable.   

 

Beneficio ambiental 

PlantBottle contribuye a tener una menor dependencia del petróleo y a reducir la huella de carbono. Como  

dice Scott Vitters: “la investigación indica que la huella de carbono de PlantBottle es mejor que la del PET  

tradicional en un 12-20%. Sólo en 2010, las 2.500 millones de botellas que produjimos a nivel mundial  

eliminaron el equivalente a casi 30.000 toneladas métricas de dióxido de carbono o aproximadamente  

60.000 barriles de petróleo de nuestras botellas de plástico”.

 

Premios

La Compañía Coca-Cola recibió a nivel mundial la Medalla de Oro en la 22ª entrega de los Premios DuPont  

en Innovación de Envases. La nueva botella PlantBottle recibió la medalla entre más de 160 participantes 

globales por demostrar ser una revolucionaria innovación.

 

La empresa obtuvo también el reconocimiento ANDA SMA Sustainable Marketing Award 2011 por su 

envase PlantBottle en Chile. El reconocimiento refleja el esfuerzo tecnológico centrado en uno de los 

empaques más consumidos en todo el mundo.

 

Resultados cuantitativos de la comunicación: 

 

•   PlantBottle   tuvo   un   amplio   retorno   en   los   medios   locales   argentinos.   En   total   se   obtuvieron   56 

repercusiones free publicity, con un valor en términos publicitarios de $1,025.232. 

• Se llegó con la innovación a 260 contactos entre medios, ONGs y empresas. 


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