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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

• La campaña publicitaria impactó en más de 76 millones de usuarios (76.418.643 impresiones). Además, 

más de 96.000 usuarios se mostraron interesados en la comunicación (96.308 clics) y accedieron a la 

sección de PlantBottle en el sitio de Coca-Cola (

http://www.coca-cola.com.ar/plantbottle

).

• El CTR promedio de toda la pauta fue de 0,12%. El medio Yahoo superó en un 73,94% la cantidad de 

impresiones   estimadas,   logrando   un   total   de   1.669.823   impresiones.   La   campaña   en   Google   impactó 

73.643.536 veces en los usuarios, generando 89.704 clics. La campaña en Search Marketing cubrió más de 2 

millones de búsquedas asociadas (2.287.290 impresiones). Además, más de 31.000 usuarios se mostraron 

interesados en la comunicación (31.058 clics) y accedieron a la sección PlantBottle dentro del sitio de la 

marca (CTR promedio – 1,36). 

• La campaña en la red de contenidos de Google (Targeting) tuvo más de 50 millones de impactos de  

banner   (50.598.284   impresiones).   Además,   más   de   47.000   usuarios   se   mostraron   interesados   en   la 

comunicación (47.432 clics) y accedieron a la sección dentro del sitio de Coca-Cola de Argentina – CTR 

promedio 0,09%.

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 19 – Relaciones con los Consumidores

 

Caso: Smirnoff Nightlife Exchage Project

Empresa: Diageo Argentina

Responsables del plan de comunicación: José Martín Rantica, Marketing Manager, Spirits.

Fernando Lacambra, Smirnoff Senior Brand Manager, Ignacio Bordigoni, Smirnoff Junior Brand Manager y 

Carolina Martinenghi, Gerente Regional de Comunicaciones por Diageo Argentina; Ximena Frola, Gerente 

General, Marcelo Benavides, Director General de Cuentas y Florencia López Da Silva, Directora de Cuentas 

por Hill & Knowlton; Tato Zampardi, Presidente, Santiago Deleonardis, Socio y Director General Creativo, 

Carlos Triaca, Socio y Director General Creativo y Ezequiel López, Socio y Director de Producción, por 

Adentro.

 

 

 

SMIRNOFF NIGHTLIFE EXCHANGE PROJECT

Intercambio mundial de la vida nocturna

 

Smirnoff es el vodka premium número uno del mundo. Sus orígenes datan del siglo XIX en Rusia, donde 

Piotr Arseneevich Smirnoff instaló su destilería en 1864.   Rápidamente tuvo gran éxito como destilador 

hasta convertirse en el proveedor oficial de la Corte Imperial Rusa en 1886. Años más tarde, Smirnoff  

desembarcó en los Estados Unidos estableciéndose como un ingrediente esencial en los cocktails clásicos. 

Actualmente está presente en más de 130 países, se venden 10 botellas de Smirnoff cada segundo, lo que la 

posiciona como la bebida espirituosa más vendida del mundo.

 

En la Argentina, Smirnoff es el vodka líder en su categoría con un share del 29% del mercado y su trago  

insignia es el vodka con pomelo. En el año 2009 lanzó el concepto madre para sus futuras campañas, BE  

THERE, que tiene por objetivo ofrecerle al consumidor experiencias únicas en las que esté orgulloso de  

“Estar ahí”.

 

Gracias a su posicionamiento global, Smirnoff tiene acceso a la vida nocturna de todos los recovecos del  

mundo:

 

Pero ¿cómo se benefician los usuarios de este status internacional? 

 


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