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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 19 – Relaciones con los Consumidores

 

Caso: Vestuario Gillette

Empresa: Procter & Gamble

Consultora: Personally Inside PR

Responsables del plan de comunicación: Lorena Bula, Directora de Marketing, Leonardo Bonavita Jefe de 

Producto y Silvina Scaglione, Influencer Marketing por Procter & Gamble; Marcelo Altuna, Socio Director, 

Andrea Canónica, Directora Regional de Cuentas y María Agustina Chávez, Directora Creativa por Personally 

Inside PR.

 

 

 

Todos sabemos que los basquetbolistas son hombres de otra dimensión, no sólo en materia de altura, sino  

también de garra y precisión. ¿Pero  alguna vez se imaginaron cómo sería un espacio que desafíe la altura 

promedio de los hombres?...

 

Nosotros no sólo lo imaginamos sino que también lo creamos: el Primer Vestuario Gillette a la medida de 

nuestros mejores basquetbolistas para que puedan levantar los brazos bien en alto y con toda la confianza,  

en la previa del Preolímpico de básquet que se llevó a cabo en Mar del Plata, en Septiembre de 2011.

 

EL PREOLIMPICO: UNA OPORTUNIDAD

 

El 1ero de Septiembre de 2011 Mar del Plata se convirtió en la sede del Preolímpico de Básquet, donde la 

Selección Argentina se jugaba a todo o nada su pasaje a los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La ciudad  

saldría de su rutina habitual para recibir a miles de fanáticos, deportistas, corresponsales y medios de toda 

Latinoamérica mientras con emoción abría las puertas del Estadio Malvinas Argentinas para recibir al gran 

seleccionado nacional, con la figura de Manu Ginobili a la cabeza.

 

Desde hacía un año, Manu se había convertido en uno de los embajadores de Gillette con la presentación  

de la campaña ¡LEVANTA LOS BRAZOS!, que acompañó el lanzamiento de la nueva línea de desodorantes 

Gillette Sport. Este acercamiento a Manu fue sin lugar a dudas el puntapié inicial para que meses más tarde  

nos convirtiéramos con orgullo en sponsors de la Selección Nacional de Básquet.

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

En este contexto, Mar del Plata nos esperaba con un gran desafío. ¿De qué forma estar presentes junto a 

nuestros   consumidores,   acompañando   a   los   jugadores   y   a   Manu   Ginobili   de   una   manera   singular   y 

entretenida? 

 

EL DESAFIO

 

Los objetivos que nos planteamos entonces fueron:

 

1)      Maximizar el sponsoreo deportivo de la selección nacional y el endorsement de Manu Ginobili como 

embajador de nuestra marca.

2)      Seguir construyendo awareness de nuestra nueva línea de desodorantes Gillette Sport.

3)      Tener una presencia relevante en el Preolímpico diferenciándonos del resto de los sponsors.

 

UN IDEA QUE LLEGA BIEN ALTO

 

Y si de llegar bien alto con las ideas se trata, no nos faltó la garra e inspirados en la altura de nuestros 

basquetbolistas nos preguntamos ¿cómo sería un vestuario a la altura de los mejores? Por eso, el martes 30  

de agosto inauguramos en el anillo del  Estadio Malvinas Argentinas, el Primer Vestuario Gillette, un espacio 

pensado y diseñado a la medida de las necesidades de los basquetbolistas: espejos ubicados a casi dos 

metros del piso, bachas de un tamaño fuera del “habitual”, percheros de una altura que merece respeto,  

zapatillas que superan el número 50, remeras XXXXXXXLLLL.

 

LA ALTURA DE 100 MIL ARGENTINOS!

 

Con el vestuario listo, solo nos faltaba testearlo.Y vaya si el desafío fue grande porque un día antes de la 

inauguración los 1.98 de Manu Ginobili y los 2.08 s de Fabricio Oberto lo pusieron a prueba ante la mirada 

expectante de los medios y el resto del equipo. El vestuario superó la prueba incluso cuando Manu y Oberto  

levantaron los brazos bien en alto con la confianza que sólo les da Gillette.

 

Con la meta superada, el vesturario Gillette se mantuvo los 11 días que duró el Preolímpico para que todos  

los espectadores pudieran dejar su marca de altura y experimentar la increíble sensación de estar a otro 

nivel. Además, durante los entretiempos de cada partido que jugó la selección repartimos el nuevo Gillette  

Sport para que todos los hinchas pudieran levantar los brazos bien en alto y alentar con confianza. 

 


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