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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Los canales de comunicación elegidos para difundir los mensajes claves, fueron:

 

• Eventos públicos: mitines, desayunos con líderes locales, conferencias, presentaciones, etc.

• Correo directo.

• Llamadas telefónicas mediante Call Center.

• Transmisiones en televisión de la campaña de publicidad “Que La Ciudad No Se Detenga”.

• Desplegados en prensa de la campaña de publicidad “Que La Ciudad No Se Detenga”.

•  Desplegados colaterales en espectaculares, paradas de camiones, señalizaciones en locales, autobuses, 

etc. de la campaña de publicidad “Que La Ciudad No Se Detenga”.

• Cobertura en medios de comunicación de la campaña de publicidad “Que La Ciudad No Se Detenga”.

• Brigadas de voluntarios “casa por casa”.

• E-campaign: Sitio web, redes sociales (Facebook, twitter, youtube, flickr) y correo electrónico.

 

Ejecución del Plan

 

El plan consistió de tres etapas, las cuales se han llevado a cabo en los meses de enero a abril, y concluirán  

en junio del presente año.

 

Etapa I: Investigación Avanzada

 

Durante dos meses, realizamos la investigación que nos permitiría conocer el posicionamiento, imagen y 

percepción, entre otros datos, de Alejandra Barrales en medios de comunicación, el universo digital, la 

ciudad y el país. Esto se realizó mediante nuestras exclusivas técnicas de análisis de la opinión pública, la 

opinión publicada y el entorno digital:

 

Análisis de Opinión Pública: Se diseñaron e implementaron una serie de encuestas de carácter cuantitativo 

para medir el posicionamiento (conocimiento y opinión) de Alejandra Barrales y sus competidores, el 

sentido de la elección, los temas de campaña (issues), el potencial de voto, las tipologías de candidatos, la 

estructura del mercado electoral y la competencia interpartidista. 

 

A la par, se realizó una investigación de carácter cualitativo mediante seis grupos de enfoque para explorar  

el escenario electoral de la elección para el Senado de la República en la Ciudad de México, así como las  

expectativas   y   deseos   ciudadanos.   Se   realizó   también   la   identificación   de   las   problemáticas   más 


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apremiantes, exploración de las fortalezas/debilidades y áreas de oportunidad de los distintos candidatos a 

la contienda, evaluación de los conceptos de comunicación, así como sus ejecuciones.

 

Análisis   de   Opinión   Publicada:   Se   realizó   una   auditoría   de   comunicación   mediante   el   sistema   Ópera 

desarrollado   por   Sanmartin   Group   que   mide   de   manera   cuantitativa   y   cualitativa   la   presencia   de   la 

candidata en los distintos medios de comunicación (prensa, radio y televisión) y el posicionamiento de los 

mismos con respecto a Alejandra Barrales. Este análisis avanzado mediante el sistema Ópera es la base del 

plan estratégico de relaciones con los medios de comunicación de la campaña. 

 

Análisis del Entorno Digital: Se elaboró un análisis de comunicación digital cuantitativo y cualitativo sobre la 

participación de Alejandra Barrales y sus competidores en el entorno digital.   Este análisis nos permitió 

establecer una estrategia de comunicación en medios digitales para la duración de la campaña.

 

Etapa II: Creación de la Estrategia

 

Durante esta etapa se desarrollaron los siguientes materiales:

 

• Estrategia general de la campaña.

• Estrategia de comunicación directa.

• Estrategia de e-campaign.

• Estrategia publicitaria.

• Plan estratégico de relaciones con los medios de comunicación.

• Estrategia de grassroot.

• Producción de material de publicidad: spots, cineminuto, gráficos, etc.

 

Etapa III: Ejecución de la Campaña

 

El 30 de marzo de 2012 comenzó la campaña. Durante esta fase implementamos un war room como 

sistema de seguimiento de la estrategia.  Los objetivos del mismo fueron: 

 

• Análisis de la coyuntura y recomendaciones de comunicación.

• Análisis de tendencia del desempeño de los medios.

• Preparación de encuentros de la candidata con la prensa.


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