Página principal



15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

Descargar 3.32 Mb.
Ver original pdf

15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional





Descargar 3.32 Mb.
Ver original pdf
Página24/283
Fecha de conversión06.08.2018
Tamaño3.32 Mb.
1   ...   20   21   22   23   24   25   26   27   ...   283

15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

puede ser un limitante a la hora de tomar la decisión de viaje. Lo que se está haciendo al respecto es la 

concientización acerca de la posibilidad del pago con tarjeta de crédito en el exterior, que luego se puede 

pagar en pesos argentino.

• Un gran desafío que Perú tiene que superar es la diversificación de sus circuitos. Si bien, en los últimos 

años, el flujo de turistas argentinos que incluyen dentro de su viaje otros destinos peruanos, además de 

Machu Picchu ha ido incrementándose, la realidad es que los circuitos turísticos realizados tienen como eje 

principal a dicho atractivo. La idea es entonces, promocionar circuitos mas extensos, combinando diferentes 

actividades además de lo cultural, como puede ser naturaleza, sol y playas, etc. O bien, impulsando viajes 

posteriores, con distintos circuitos.

 

Resultados: Prensa

 

• Publicaciones: 292

• Valor publicitario: U$S 829.371

• Aumento respecto 2010: 35%

 

Resultados: Trade

 

Operadores: El número de operadores que venden el destino Perú aumentó 10% el último año.

 

Capacitaciones: Se realizaron 10% más de capacitaciones respecto en el año anterior, logrando 1320 

agentes capacitados en más de 8 ciudades.

 

Diversificación de la oferta: Entre las ofertas de los operadores se han incorporado nuevos circuitos que 

incluyen: región norte, playa, amazonia, etc.


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 1 - Campaña General de Comunicación Institucional, sección REGIONAL

Caso: Promoción de la Marca Brasil en América del sur y Península Ibérica

Empresa: EMBRATUR

Consultora: Llorente & Cuenca

Responsables del plan de comunicación: Walter Vanconcelos por Embratur, Germán Pariente por 

LLORENTE & CUENCA; y Ednilson Machado por Máquina da Notícia.

 

 

EMBRATUR es el Instituto Brasileño de Turismo, autarquía especial del Ministerio del Turismo, responsable 

de   la   ejecución   de   la   Política   Nacional   de   Turismo   y   de   la   promoción,   marketing   y   apoyo   a   la  

comercialización de los destinos, servicios y productos turísticos brasileños en el mercado internacional. 

Sus objetivos están centrados en la ejecución de las políticas del Plan Nacional de Turismo respecto a la 

promoción del Destino Brasil en el exterior.

 

Trabaja por la generación de desenvolvimiento social y económico del país, por medio de la ampliación del 

flujo turístico internacional en los destinos nacionales. Para eso, tiene el ‘Plano Aquarela (Plan Acuarela) – 

Mercadeo Turístico Internacional de Brasil’ como orientador de sus programas de acción.

 

Tuvo su atribución direccionada exclusivamente a la promoción internacional a partir del 2003, con la 

creación del Ministerio de Turismo.

 

CAUSA DE LA CAMPAÑA GENERAL DE COMUNICACIÓN

 

Si bien hasta antes del 2011 Embratur había desarrollado acciones de promoción en la  Argentina, Chile, 

España, Perú y Portugal, la mayoría de ellas se ejecutaban de manera reactiva o ante la realización de 

eventos   turísticos   específicos.   Esto   se   traducía   en   acciones   separadas   que   no   correspondían   a   una 

estrategia de comunicación planificada.

 

Lo que se observó, luego de hacer una encuesta previa entre periodistas internacionales, fue que el 

posicionamiento de Brasil estaba encasillado en estereotipos clásicos: futbol, samba, caipiriña y playas, 

una percepción que no va de la mano con la diversidad de un país con más de 190 millones de habitantes.  

Adicionalmente,   se   identificó   que   cada   país   necesitaba   una   estrategia   diferenciada   considerando   su 

relación con Brasil, las características de la prensa local y sus temas de interés.

 

Con referencia a la Copa del Mundo FIFA 2014 y las Olimpiadas Rio de Janeiro 2016, se percibió la falta de  

información proactiva de cómo Brasil se estaba preparando: recursos, legislación, avances en temas de 

infraestructura, preparación de ciudades sede, etc. Adicionalmente, estos eventos colocan a Brasil en un 

escenario   de   oportunidades   y   exposición   internacional   única.   Sin   dejar   de   mencionar   el   continuo 

crecimiento económico que viene registrando, Brasil tiene bajo sus hombros la responsabilidad de mostrar 

que un país sudamericano puede ser anfitrión de grandes eventos que concentran la atención de la prensa 

internacional y públicos de todos los continentes.


1   ...   20   21   22   23   24   25   26   27   ...   283

Similar:

15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconMinisterio de trabajo
D dirección provincial de coordinacióN, comunicación y control de gestión institucional
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconMinisterio de seguridad pública oficina de planificación institucional subproceso evaluación institucional informe de Seguimiento Semestral 2016 Plan Operativo Institucional 2015-2018 Agosto 2016 Informe de Seguimiento Semestral 2016
Así las cosas, a continuación se presentan los principales resultados del seguimiento semestral del Plan Operativo Institucional...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconAñO 2015 documentos acreditacion por excelencia añO 2015 formulario nº1
Acreditación por excelencia, de acuerdo al Art. 23 y 24 del reglamento sobre Sistema de Acreditación ley Médica y en virtud de lo...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconSociedad del Conocimiento y Comunicación: Reflexiones Críticas desde América Latina XIII congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación memorias grupo Temático 17 Historia de la Comunicación
Memorias del XIII congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconSociedad del Conocimiento y Comunicación: Reflexiones Críticas desde América Latina XIII congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación memorias grupo Temático 4 Comunicación y Educación
Memorias del XIII congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconCv. Premios Fundación Lilly

15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconFactor 9 bienestar institucional
El bienestar institucional implica la existencia de programas de intervención interna y del entorno que disminuyan las situaciones...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconModulo de Tecnología de Información y Comunicación
En este modulo de “Tecnología de información y comunicación” permite que los participantes desarrollen sus capacidades de información...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconMicrosoft Word dnn-sti-003 habilitación notario institucional
De conformidad con los trámites y servicios institucionales, solicito habilitación como notario institucional


Descargar 3.32 Mb.
Ver original pdf