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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 20,1 – Comunicación en Campañas Electorales

 

Caso: Juntos Seguimos

Empresa: Intendente Martín Insaurralde

Consultora: Nueva Comunicación

Responsables del plan de comunicación: Maneco Martignoni

 

 

 

 

Lomas de Zamora es un Partido de la provincia argentina de Buenos Aires, fundado el 10 de septiembre de  

1861.   Todo   su   territorio   forma   parte   de   la   zona   sur   del   Gran   Buenos   Aires,   y   su   población   es   de 

aproximadamente 600 mil habitantes repartidos en siete localidades.

 

El actual Intendente de Lomas de Zamora es Martín Insaurralde, del Frente Para la Victoria, que ocupa el 

cargo desde octubre de

2009.

 

Motivo de la Comunicación

 

El 23 de octubre de 2011, coincidiendo con las dos elecciones a intendente de Lomas de Zamora.

 

Si bien el nivel de conocimiento de Martín Insaurralde ha crecido mucho desde su asunción y a priori 

aparece como el candidato favorito, se busca darle aún mayor visibilidad y humanizar los logros de su 

gestión. De este como el mejor candidato a la intendencia.

 

Objetivos y Contratiempos

 

Instalar definitivamente al candidato como la mejor opción para el futuro del municipio y como la 

única alternativa capaz de garantizar la continuidad del modelo nacional en Lomas de Zamora.

Desarrollar la comunicación estratégica de campaña de Martín Insaurralde para las elecciones 

municipales 2011.


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

La estrategia de campaña propuesta para cumplir estos objetivos consta de tres etapas o momentos 

de la comunicación:

Momento 0: la comunicación de campaña comienza lanzando una INCÓGNITA con el fin de generar  

expectativa.

Momento 1: RECONOCIMIENTO, en que la campaña muestra y humaniza los logros de la gestión, 

buscando la identificación con el vecino a partir del sentimiento de unión y pertenencia.

Momento 2: PROMESA/FUTURO, donde la campaña personaliza el contenido sobre el candidato y 

se presenta una propuesta concreta de continuidad.

Target y Mensaje

 

El público objetivo abarcará a todos los ciudadanos con derecho a voto de Lomas de Zamora.

 

Toda la comunicación de campaña se platea de forma positiva y humanizada, apelando a los sentimientos y  

emociones.

 

El trabajo sobre el discurso del candidato tuvo su centro en la gente, en los vecinos mismos y buscó traducir  

los logros de su gestión en términos que sean claramente entendidos por el vecino.

 

Se trabajó sobre la imagen de Martín Insaurralde para que sea percibido como un hombre con una fuerte 

capacidad de conducción pero que al mismo tiempo es un vecino más. Su imagen se sostuvo en cualidades  

personales como honestidad, experiencia, firmeza y juventud, cualidades a las que sumó su impronta 

original e innovadora. 

 

Los ejes del mensaje fueron:

 

Continuidad del proyecto nacional iniciado en 2003.

Carácter plural e inclusivo del proyecto.

Transformación del municipio, basada en la ampliación de derechos y una mayor igualdad.

Vínculo con la gente

 


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