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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Canales de Comunicación Utilizados

 

La campaña se comunicó a través de los siguientes canales:

TV

Radio

Vía Pública

Folletos

Avisos Gráficos (diarios, revistas)

Propaladora

 

EJECUCIÓN

 

Acciones: Pasos y Procesos

 

Como queda planteado en la estrategia, la comunicación de la campaña se desarrolló en tres etapas.

 

En la primera, llamada incógnita, se lanzó la frase “lo que sentís no cambia”, con la idea de generar una 

expectativa en los votantes, sin develar por el momento cuál es el motivo de la comunicación.

 

En la segunda etapa se sumó a esta primera frase una segunda, “Lo que cambió fue tu vida”, acompañada 

por el nombre del candidato, con la intención de provocar, esta vez sí, el reconocimiento del público.

 

La tercera etapa es el momento de la promesa. Comenzó a usarse, entonces, la frase completa (“ Lo que 

sentís no cambia. Lo que cambió fue tu vida”), que junto al slogan “JUNTOS SEGUIMOS” completó el 

mensaje.

 

A partir de este momento salió al aire la campaña completa, compuesta por varias piezas gráficas (algunas  

de las cuales incluyeron el copy Vamos por todos los sueños que faltan) y los spots de radio y televisión.

 

Dificultades

 

Apenas unos días antes del lanzamiento de la candidatura se le diagnostica un cáncer al candidato.


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Se realizó un análisis de la situación y se decidió trabajar la comunicación de la salud del candidato de forma 

totalmente abierta y transparente, de la misma forma en que trabajaron los equipos de Dilma Rousseff y 

Lula Da Silva en Brasil (antecedentes cercanos y opuestos a la estrategia de Fernando Lugo en Paraguay). De  

este   modo   se   evitarían   especulaciones   sobre   el   candidato   que   podrían   dañar   su   candidatura   y   su 

desempeño electoral.

 

Se realizó una conferencia de prensa en la que se oficializó la candidatura de Martín Insaurralde y él mismo 

fue quien se convirtiera en la fuente de información, de forma directa, sin intermediarios. No se planteó en 

ningún momento como una retirada del escenario político sino que se buscó generar un aire de confianza 

en la recuperación, ofrecer un pronóstico que comunique tranquilidad.

 

Los resultados de esta estrategia fueron muy positivos ya que se eliminó cualquier tipo de especulación o  

tergiversación   de   la   información   y   no   tuvo   ningún   tipo   de   impacto   negativo   sobre   la   campaña.   Al 

transparentar la situación se evitó cualquier tipo de polémica y al mismo tiempo se convirtió en un tema 

central de la comunicación de campaña, se evitó que el diagnóstico se convierta en un tema “tabú” y le 

permitió al candidato hablar libremente de él.

 

EVALUACIÓN

Si basamos un juicio de la campaña en el resultado final de las elecciones (cuya victoria era, por otro lado, el  

objetivo último de la comunicación), su éxito no pudo ser más rotundo: 

 

Martín Insaurralde renovó mandato como intendente de Lomas de Zamora con un 66,16% de sufragios a 

favor, frente al 8,24% de votos obtenidos por el candidato del Frente Amplio Progresista, convirtiéndose con 

este resultado en el intendente más votado en la historia del municipio.

 


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