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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 20,1 – Comunicación en Campañas Electorales

 

Caso: “La Campaña de la No Campaña” – Un Milagro Para Altamira

Empresa: Jorge Altamira

Consultora: Tres Cuartos Comunicación / GlobalNews – SocialEyez

Responsables del plan de comunicación:  Eduardo Carlos Reina por Tres Cuartos Comunicación y María 

Laura García por GlobalNews.

 

 

 

 

“La campaña de la no campaña”: el caso de estudio que ponemos a consideración #unmilagroparaaltamira   

fue elaborado por un grupo de profesionales del ámbito político que no contaba con una demostración 

comprobable de los efectos que generan las redes sociales en una campaña electoral.

 

Ésta exploración de datos no fue solicitada por ninguna institución, ni partido político, ni empresa en 

particular;   y   tampoco   tuvo   honorarios   ni   recompensa   de   alguna   de   las   partes.   La   misma   fue   una 

experiencia que intentó ser académica entre las empresas que lo organizaron y los periodistas que fueron el 

vehículo para llevarlo  adelante. 

 

Se destaca que el partido político involucrado no estaba notificado del procedimiento ya que fue una  

iniciativa que surgió de manera espontánea en la mesa de producción de la radio, analizándolo como unos  

de los temas del día: el milagro para Jorge Altamira. Y es allí donde  #unmilagroparaaltamira comenzó su 

camino hacia el éxito convirtiéndose en un caso novedoso, atípico y muy representativo para todos los 

involucrados.

 

Lo denominamos “La campaña de la no campaña” porque uno de los candidatos de izquierda en la última 

elección primaria de Argentina (2011) logró obtener con pocos recursos y mucha cobertura mediática, una 

amplia repercusión de su candidatura con un consecuente impacto en los votos de la gente.

 

A partir de la campaña en Twitter de lo que se denominó #unmilagroparaaltamira lanzada y convertida en 

una acción triunfante; surgió la necesidad de dos empresas involucradas en los medios y en la comunicación 

política, de confirmar hasta qué punto la red social  colaboró con los resultados positivos obtenidos por el 

partido político. 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

GLOBALNEWS® GROUP con su plataforma  y TRES CUARTOS COMUNICACIÓN se unieron en este trabajo de 

análisis y cuantificación para observar en las paritarias 2011, cómo el partido político encabezado por Jorge 

Altamira se convirtió primero en un hashtag (etiqueta iniciada con el símbolo numeral “#” seguido de una  

palabra o frase que instalará un tema para la búsqueda dentro de la misma red social) y luego, por la 

iniciativa de dos reconocidos periodistas, pasó a formar parte de la agenda mediática de medios nacionales  

e internacionales.

 

Identificación del problema 

 

El 14 de agosto de 2011, por primera vez en la Argentina, se realizaron   elecciones Primarias Abiertas, 

Simultáneas y Obligatorias (PASO)  un método de selección de candidaturas para cargos públicos electivos 

nacionales y de habilitación de partidos y alianzas para competir por tales cargos. En síntesis, todos los  

partidos revalidan su estatuto legal mediante un sistema de votación popular, transparentando así los  

procesos internos de cada fuerza política y debiendo presentar un solo candidato para competir en las  

elecciones nacionales. 

 

Esta primera instancia es abierta porque todos los ciudadanos pueden participar, aún cuando no estén 

afiliados a un partido político. Simultánea, ya que deben realizarse en  la misma fecha y en todo el país. Y 

obligatoria, porque los ciudadanos tienen que cumplir con el deber de concurrir a votar, tal y como lo  

establece la ley. 

 

Mediante la publicación en el Boletín Oficial de los decretos Nº 443, 444 y 445 del Poder Ejecutivo Nacional  

se reglamentaron las llamadas “internas partidarias”, se instauraron los criterios para la conformación de las 

boletas electorales, y se asignaron y distribuyeron los espacios para anuncios de campaña en los medios de 

comunicación. Al mismo tiempo, se estableció como piso para la participación en las elecciones generales, 

un apoyo mínimo del 1,5% de los votos válidamente emitidos en todo el país, que representan una cifra que 

supera los 400.000 sufragios. 

 

El Frente de Izquierda y los Trabajadores (FIT) optó entonces por mostrar a sus principales candidatos, Jorge  

Altamira y Christian Castillo, utilizando como mensaje de campaña: “Nos exigen 400.000 votos para poder 

presentarnos en octubre. Para que no nos silencien, danos tu voto” y proponiendo la lucha contra la 

denominada “burocracia sindical". Esto se debía a que el mismo Jorge Altamira, líder del Partido Obrero, de  

orientación trotskista, ya se había presentado en las elecciones presidenciales del año 2007, recolectando 

150.000 votos (0.8%), resultado que motivó a la Junta Electoral de la Provincia de Buenos Aires a que el 20 

de octubre de 2008 declarara la caducidad de su personería jurídica por no haber alcanzado el 2% de los  

votos requeridos en las dos últimas elecciones.


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