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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

análisis.

 

Creación de Categorías: este proceso consta de la creación de categorías para agrupar todos los resultados 

extraídos  de   las   palabras  claves,   de   acuerdo   con  los   requerimientos  del   cliente.   Estas   categorías   son 

importantes para la posterior comparación de datos, que serán base del análisis cualitativo y cuantitativo.

 

Agregar Filtros: en esta etapa se implementan varios filtros para garantizar que la calidad de los datos 

capturados sea exacta, incluyendo selección específica de las áreas geográficas, selección específica de 

lenguajes y filtrado de sitios web.

 

Ejecución de búsquedas: la búsqueda se realizará durante el período de tiempo especificado por el cliente,  

y en paralelo nuestro equipo de investigación utilizará herramientas semi – automáticas para localizar 

fuentes que no responden a los rastreadores automáticos anteriormente figurados.

 

Verificación y análisis de los resultados: paso 1 – borrar los resultados irrelevantes. La cobertura por lo 

general incluye resultados que se consideran irrelevantes por dos razones; noticias no “generadas por un 

usuario”, tales como aquellas publicadas en un sitio web que no permite comentarios y noticias de idiomas  

no deseados. Paso 2 – comparación del volumen de la cobertura por categoría. Paso 3 – el complemento 

entre el análisis y los beneficios que brinda la tecnología permitirá la extracción de una visión acerca de las  

repercusiones obtenidas. 

 

Realización  del  informe:  con base  en los  datos  obtenidos,  nuestro  equipo  de  analistas  estructurará y 

compilará el informe final. 

 

3.- Evaluación y Resultados

Identificación, Análisis y Cuantificación de repercusiones

 

 El pedido de “un milagro para Altamira” en la Argentina se convirtió inmediatamente en un fenómeno que 

pasó de la radio al Twitter, de allí a los diarios y la televisión, y retornó nuevamente a la radio y al Twitter,  

generando una red de enunciación y visibilidad que permitió que por primera vez los candidatos de la 

izquierda tuvieran espacios en los grandes medios de comunicación en un pie de igualdad con los partidos  

tradicionales. A eso se sumó que muchas personalidades del mundo intelectual, artístico, periodístico, 

hicieran público su apoyo a la campaña.

 

Así,   los  900.000   seguidores  (followers)  de  Jorge  Rial,   más   los  70.000  de  Gustavo  Sylvestre,   sumados 


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400.000 del resto de columnistas, productores y elenco de ambos programas colocaron al candidato del FIT  

no   solo   entre   los   “temas   del   momento”   de   Twitter,   sino   también   en   los   medios   de   comunicación 

tradicionales.

 

Con el “milagro” en marcha, sólo restaba esperar los resultados que arrojaran las urnas para poder discutir  

luego si la cantidad de votos obtenidos por el Frente de Izquierda se debían a la claridad del mensaje 

emitido en su spot de campaña que luego se trasladó a la red social o si, a la inversa, la red social – con el  

apoyo   de   dos   reconocidos   periodistas   –   le   dio   el   empuje   necesario   para   que   dicho   mensaje   llegara 

realmente a la opinión pública.

 

Rápidamente y alertados por las vertiginosas repercusiones de la campaña, se resolvió seguir de cerca el 

fenómeno desatado desde la radio hacia Twitter y junto con la empresa GLOBALNEWS® GROUP, quien 

cuenta como lo hemos mencionado; con SocialEyez™, se comenzó a investigar, desde el minuto cero hasta 

el final, el movimiento mediático y de redes sociales que el mismo producía.  

 

Análisis

¿Realmente sirvió Twitter para influir en el voto  popular?  

 

Repasando los últimos resultados electorales, vemos que en 2009, si se suman los 180 mil votos obtenidos  

por el Frente de Izquierda y los Trabajadores, Anticapitalista y Socialista (integrado en ese entonces por el 

PTS, la Izquierda Socialista y el Nuevo M.A.S) y los 220 mil del Partido Obrero (que no conformó ninguna 

alianza), se obtienen 400 mil votos que son, justamente, el número aproximado exigido por la nueva 

legislación aplicada 

 

En las PASO del 14 de agosto de 2011, las fuerzas señaladas constituyeron un frente electoral y, “milagro 

2.0” de por medio, se alzaron con 520 mil votos. Para algunos expertos, #unmilagroparaaltamira marcó un  

hito en la corta historia de Twitter en la Argentina, y le dio la posibilidad al Frente de Izquierda y los  

Trabajadores,  de imponer un tema en la agenda pública. Surtió el efecto que esperaban y consiguió con  

creces los votos que necesitaban.   El 23 de octubre del mismo año, en las elecciones generales el FIT 

obtuvo, en todo el país, 503.342 votos (2,30%), perdiendo casi 20 mil, en tan sólo dos meses.   En esta 

oportunidad, no existió ninguna campaña generada por el periodismo en las redes sociales.

 

Creemos pues, a partir de este juego de comprobación, que todavía el peso de las redes sociales no alcanza 

para definir totalmente las tendencias profundas del proceso electoral. 

Se   comprueba   que   la   rápida   intervención   de   los   medios   tradicionales   (en   este   caso,   la   radio)   y   el 

“mecanismo de contagio” de la consigna creada por reconocidos periodistas como (Jorge Rial y Gustavo 


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