15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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Mensajes

 

A  través   de   las   diferentes   acciones   de   comunicación   que   se   realizaron,   masivas   y   directas,   se   buscó  

transmitir fundamentalmente dos mensajes:

 

• Tigre apuesta a la cultura a través de estas muestras del MAT, que presentan atractivos para todo tipo de 

público, gracias al perfil de los artistas y las actividades que se ofrecían para toda la familia (talleres, visitas 

guiadas, video).

• Relevancia del Museo de Arte Tigre, dada por la convocatoria de artistas reconocidos, su patrimonio que 

se basa en la importancia de su edificio y jardines, y su colección permanente.

• La articulación público/privada permite la creación y desarrollo de eventos de calidad,  mensaje que fue 

dado fundamentalmente a través de las declaraciones y discursos del Intendente Massa.

 

Comunicación

 

Desarrollamos una campaña de comunicación que contempló gestiones de alto impacto en todos los 

canales posibles:

 

Publicidad: Masificar la convocatoria.

 

• Acuerdo con Radio 10. Difusión de un spot radial en los programas de mayor rating que promocionaba 

ambas muestras en los meses de duración.

• Avisos en Diario La Nación.  Anunciando la inauguración de ambas exposiciones.  

 

Cabe destacar que fue esta la primera vez que el Museo tuvo publicidad en medios masivos acerca de sus  

muestras.

 

Cartelería: Generar puntos de difusión en la zona para atraer visitantes de Tigre.

 

•  Vía Pública. Con información de la muestra y logos de los principales sponsors. El circuito incluyó:  

Colectora de Ruta Panamericana desde 202 hasta V.Henry Ford, Ruta 197 desde Tigre hasta el Talar, Av.  

Santa María hasta Nordelta, el circuito turístico completo de Tigre y Av. Libertador en San Fernando y San 

Isidro. 

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•  Afiches en comercios y lugares públicos de la zona. Distribuidos en bares y restaurantes, estación de 

trenes, estación fluvial, boleterías de lanchas, entre otros. 

• Cartelería en los accesos al museo. Se diseñaron carteles que permitían identificar fácilmente la muestra a  

la distancia, a partir de la utilización de obras de arte.

 

Volanteo: Convocar a los nuevos vecinos de Tigre. 

 

Estos volantes nos permitieron difundir la realización de estas muestras entre los vecinos de Nordelta, 

Rincón de Milberg y Villa Nueva, lugares de crecimiento   poblacional, que concentran gran cantidad de 

familias.   En general, estas personas no se sienten integradas a Tigre, no visitan los paseos turísticos, y 

buscan propuestas culturales en la ciudad de Buenos Aires.

 

Prensa:   Lograr   difusiones   relevantes   en   medios   nacionales,   durante   los   3   meses   de   duración   de   las 

muestras.

 

Se generaron diferentes momentos como oportunidades para difundir las muestras, manteniéndolas en el 

tiempo en los medios y logrando repercusiones en todo tipo de secciones de los medios locales, pero 

fundamentalmente nacionales:

 

• Muestra de Milo Lockett

Preinauguración, con la curadora de la Muestra Enriqueta Cabred. Se convocó a medios de información 

general y arte para una visita técnica que lideró quién es la curadora de toda la obra de Milo Lockett. 

 

Vernissage para público y prensa social, que contó con la participación inédita para el Museo de más de 500 

personas. Entre otros, participaron de esta inauguración: Sergio Massa (Intendente del Municipio de Tigre),  

Daniel Gambino (Secretario de Promoción Comunitaria, Cultura, Deporte y Empleo del Municipio de Tigre), 

Daniel Fariña (Subsecretario de Cultura del Municipio de Tigre), Claudio Stamato (Presidente de la AAMA, 

Juan Carr (Presidente de Red Solidaria), Diana Saiegh (Directora del Museo de Arte Tigre), Mónica Parisier 

(Presidente Make a Wish), Mora Furtado (Conductora de TV), los diseñadores Gino Bogani y César Juricich; 

Nequi Galotti, Nancy Pazos, Marcelo Longobardi y personalidades del arte como Fernando Entin, Felipe 

Giménez, Carola Rousso, Paula Rivero y Mauricio Wainrot.

 

• Muestra de Carlos Paez Vilaró

Preinauguración.  Se realizó un asado en la casa del pintor en Tigre “Bengala”, al cual se convocó a un grupo  

seleccionado de periodistas vinculados con el arte y la cultura, entre ellos: Marcelo Longobardi, Canela