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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

mamografías 

• Intensificar el concepto saludable asociado con la marca Ser y con la empresa Danone 

• “Teñir” las redes sociales e internet de rosa, viralizando de una manera inmediata la lucha contra el cáncer 

de mama. 

 

¿Por qué Eugenia Tobal?

 

Porque elegimos hablar de mujer a mujer, porque es una figura popular en el medio televisivo que ya se ha 

comprometido   con   causas   relacionadas   con   la   mujer,   convirtiéndose   en   una   voz   y   una   referente 

reconocida.  Porque tiene llegada y genera repercusión. Porque quisimos darle continuidad a una manera 

de comunicar que ya habíamos perfilado el año anterior eligiendo a la misma protagonista de campaña.  

 

EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA  

 

Bajo el lema “Juntas somos más fuertes que el cáncer de mamá”, Ser desarrolló una campaña 360 grados 

para teñir la Argentina de rosa y multiplicar el mensaje preventivo del cáncer de mama entre todas las 

mujeres. 

 

Yogures, postres y aguas saborizadas se embanderaron con ese color durante marzo de 2012, el mes de la 

mujer, a través de etiquetas, tapas rosas y cintillos. Los envases contenían información preventiva en el 

dorso y también tips debajo de las tapas. 

 

Algunos de las leyendas incluidas fueron las siguientes: 

 

Si  tenés   claro,   las   formas   de   prevención,   ayuda   a   otras   a   que   las   conozcan.   Se  pueden   informar   en 

www.lalcec.org.ar

 

Recomendá a tus amigas hacerse mamografías de forma periódica. Corré la voz y sé una embajadora de 

esta causa. 

 

Recomendá   a   tus   amigas   que   aprendan   a   hacerse   auto-chequeos.   Se   pueden   informar   en 

www.lalcec.org.ar

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Acciones específicas  

COMERCIAL DE TV 

 

Están los que alimentan, los que están por venir, están lo que expresan lo que siente el corazón y los que se  

llenan de orgullo.  Y todos tienen algo en común: necesitan cuidado”, comienza diciendo la pieza (duración: 

30 segundos) creada y dirigida por la agencia Young & Rubicam. El comercial promovió la importancia de la 

detección temprana y de que todas las mujeres reciban información y puedan hacerse una mamografía 

gratis. 

 

Productos especiales

 

Ser lanzó dos ediciones limitadas, pensadas especialmente para la campaña. El yogur firme sabor pomelo  

rosado y la botellita sabor frutilla-granada-pomelo. 

 

PNT 

 

Eugenia Tobal también difundió el mensaje de la campaña Ser durante el programa que co-conduce en 

Espn, uno de los más exitosos del Cable. 

 

EXHIBICIÓN  

 

En   punto   de   venta   la   campaña   llegó   a  cada   góndola   con  productos   Ser   –tanto  aguas   como  lácteos-  

cubriéndola con material POP. 

 

ACTIVACIONES 

 

El 8 de marzo, Día de la Mujer, se hicieron activaciones puertas adentro entre las colaboradoras de Danone  

–entregando flores simbolizando la lucha contra el cáncer de mama y material informativo- y en diferentes 

esquinas de la Ciudad de Buenos Aires. 

 

Además, durante todo marzo se visitaron supermercados para agradecer a las personas que se sumaban a 

la campaña con la compra de los productos Ser a través de pins y material informativo.  

 


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