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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 21 – Marketing Social

 

Caso: Caso “20 años atentado a la Embajada”

Empresa: Embajada de Israel

Consultora: BasevichCrea

Responsables del plan de comunicación:  Yoav Adler, Encargado de Cultura y Difusión, Carolina Baitman, 

Cultura y Lea Kovensky, Cultura por Embajada de Israel; Javier Basevich, Director Creativo por BasevichCrea

 

 

 

El disparador de la campaña

 Cómo lograr un abordaje original y relevante para la Sociedad?

 Esta fue la pregunta que nos movilizó para desarrollar esta campaña.

 Realizamos una investigación exhaustiva del tema.

 

Descubrimos algo de un gran valor. EL RESPETO POR LA VIDA de quienes sobrevivieron. Gente que a pesar  

de este hecho tan traumático han tenido la fortaleza de volver a vivir y seguir dando vida.

 

Investigamos el archivo fotográfico de la Editorial Atlántida, y Perfil. Movilizados por la fotografía de Lea  

Kovensky que fue rescatada por un marine, y se convirtió en la tapa de la Revista Gente de 1992 buscamos 

entre las fotos del momento del atentado, a personas que se encontraban siendo rescatadas entre los 

escombros. A partir de eso intentamos localizarlos para fotografiarlos hoy y contar sus historias de vida.

 

Nos contactamos con 5 sobrevivientes que están en esas fotos. 5 historias bien diferentes, pero todos con el 

mismo punto en común, aferrarse a la vida.

 

Ellos son el ejemplo de la vida que continúa.

 Por eso

 

> A PARTIR DE LA VIDA recordamos a las víctimas

> A PARTIR DE LA VIDA homenajeamos a quienes sobrevivieron

> A PARTIR DE LA VIDA le decimos NO al terrorismo


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

> A PARTIR DE LA VIDA construimos un mensaje de valor para todos los argentinos

 

Celebrar la vida. La respuesta a un atentado

El 17 de marzo de 1992 a las 14.42, un coche bomba estalló en la puerta de la Embajada de

Israel en Buenos Aires, causando la destrucción de la embajada y víctimas en una iglesia, un jardín de 

infantes y un hogar de ancianos. En el atentado murieron 29 personas y 242 resultaron heridas.

 

Todo el país quedó conmocionado por este hecho que fue el primer caso de terrorismo internacional que 

sucedió   en   Argentina   y   en   el   que   resultaron   víctimas   ciudadanos   argentinos,   bolivianos,   israelíes, 

paraguayos, italianos y uruguayos.

 

A diferencia del atentado a la AMIA, QUE SUCEDERÍA en 1994, a lo largo de 20 años esta causa se ha 

mantenido en un casi absoluto silencio y en cada aniversario los familiares y amigos de las víctimas han 

tratado con mucho esfuerzo de mantener viva la memoria.

 

En 2012, con motivo de los 20 años la Embajada de Israel en Argentina decidió salir a recordar este terrible 

hecho a través de un mensaje contundente: respeto y amor por la vida.

 

El primer DESAFIO fue: Cómo construir un mensaje de esperanza y homenaje a la vida, a partir de algo tan 

tremendo como es un atentado terrorista.

 

El segundo DESAFIO, cómo instalar el tema sin que se genere confusión con el atentado a la AMIA, el cual 

está fuertemente posicionado en toda la sociedad.

 

El tercero. Generar una acción de impacto sin contar con presupuesto.

 

Realizamos una campaña con más de 15 acciones originales y de alto impacto.

 

Integramos Publicidad + Fútbol + Rock + Arte + Celebridades + Redes sociales + PR&Prensa.

 

Pero lo más importante es que trabajamos desde un concepto positivo, que ante la muerte rescata la vida.

 

Hablamos de quienes siguieron adelante. Como un homenaje a la vida.


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