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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

La cuarta táctica implicó la presencia en ferias, para la promoción de destinos y exposición de portavoces 

en el marco de ferias de turismo internacionales. 

 

La última y quinta táctica implementada abarcó el monitoreo contante de temas identificados como  

“Macrotemas”, a fin de reforzar las comunicaciones en temas sensibles donde la Marca debía mostrar un 

posicionamiento y avances. Por ejemplo, seguridad ciudadana, Copa 2014, medio ambiente, etc.

 

AJUSTES

No se introdujeron ajustes durante la implementación de la campaña.

 

DIFICULTADES Y SOLUCIÓN

No se presentaron dificultades durante la implementación de la campaña.

 

Evaluación/Pruebas

IDENTIFICACIÓN, ANÁLISIS Y CUANTIFICACIÓN DE LOS RESULTADOS

 

La cuantificación de los resultados durante el periodo de ejecución de la presente campaña, entre febrero 

y diciembre de 2011 en los cinco mercados definidos, se resume en:

 

- Un total de 1724 apariciones en medios de comunicación. Un número antes no registrado.

- De este total, 1385 fueron publicaciones producto de comunicaciones proactivas.

- 164 apariciones producto de acciones en ferias internacionales.

- 63 publicaciones producto de acciones en eventos internaciones 2011.

- 69 publicaciones de alto impacto resultados de press trips.

- Se calcula que más de 1.112.987.531 personas fueron impactadas por los mensajes Embratur.

 

BENEFICIOS 

 

A través de la realización de la acción, se logró la creación de núcleos permanentes en los mercados clave. 

La   relación   diaria   con   la   prensa   local,   el   acompañamiento   de   temas   claves   y   las   acciones   de 

relacionamiento fueron esenciales para conseguir transmitir los conceptos de diversidad, compromiso 

ante grandes eventos y de país motor de la economía en América Latina y el mundo.

 

Además de los espacios y las apariciones mediáticas en la prensa local, producto de las acciones de 

promoción emprendidas, durante el año 2011 un total de 2.271.890 turistas provenientes de los cinco 

mercados visitaron Brasil. Esto implicó un crecimiento del 11% comparado con cifras del año 2010.

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

En referencia a las cifras globales, durante el último año (2011) Brasil recibió un total de 5.433.354 

visitantes. Casi el 42% de este total son turistas argentinos, chilenos, españoles, peruanos y portugueses. 

Esto refleja la importancia para Brasil del proyecto ejecutado por las agencias LLORENTE & CUENCA y 

Máquina da Notícia. 

 

 


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