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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Puede infectar la PC y requerir que reformateen su disco duro 

Robo de identidad, phishing 

 

•        Dos conceptos son necesarios de desarrollar y concientizar en las PyMes: 

1. Gestión del Riesgo 

2. Costo Total de la Propiedad (CTO)

 

Las PyMEs en Argentina son conscientes de las consecuencias legales del uso de software pirata, pero 

tienen una muy pobre apreciación de los otros riesgos

 

No existen en Argentina estrategias claras de comunicación en el interior de las empresas con respecto al  

uso del software legal

 

• Otros factores importantes de reseñar para caso de Argentina: 

Existe una fuerte correlación entre la tasa del software pirata y el porcentaje y gravedad de los 

ataques de virus 

La percepción de las PYMES tiende a sobrevalorar el costo del software legal: Existe insuficiencia de 

información sobre los costos reales del software legal 

La compra de computadoras clones sin software incrementa el riesgo de utilizar software ilegal y 

aumenta las pérdidas económicas de las PyMEs

Los riesgos son proporcionales al nivel de uso del software pirateado 

Las empresas presentan una conciencia limitada sobre el riesgo que se corre con el uso del software 

ilegal


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 21 – Marketing Social

 

Caso: K.O Cáncer

Empresa: Secretaría de Salud del Gobierno del Distrito Federal

Consultora: Sanmartin Group

Responsables del plan de comunicación: Aleix Sanmartin y Eduardo Heredia

 

 

La Secretaría de Salud del Gobierno del Distrito Federal, es la dependencia encargada de brindar atención 

médica gratuita y programas de salud a los más de 8, 850,000 habitantes   de la Ciudad de México.  

Anualmente, atiende a más de 4 millones y medio de personas, de las cuales 24% son hombres de entre 40  

y 60 años de edad.

Durante décadas el gobierno de la Ciudad de México se había dado a la tarea de atender y tratar a pacientes 

enfermos de cáncer de próstata, en 2010, el 50% de los hombres diagnosticados perdieron la vida ante esta 

enfermedad.   En respuesta, la Secretaría de Salud del Gobierno del Distrito Federal lanzó, en 2011, una 

nueva prueba de detección temprana de cáncer de próstata con la finalidad de prevenir, y en caso de su 

detección, tratar la enfermedad en sus primeras etapas.  Así como era necesario dar a conocer esta nueva 

prueba, era necesario también luchar en contra del rechazo y prejuicio social en contra el examen de  

próstata realizado vía anal.  

Esta situación requería de la implementación de una campaña de comunicación que nos permitiera llevar el 

mensaje clave a la población target, así como a otros públicos importantes. Bajo el nombre, K.O. Cáncer, la 

campaña incluiría:

• Programa de medios.

• Micrositio dentro de la página de la Secretaría de Salud del Gobierno del Distrito Federal.

• Reuniones con líderes de opinión.

•  Selección del vocero oficial Juan Manuel Márquez, campeón mundial de box y modelo a seguir de  

millones de hombres mexicanos.

• Campaña de publicidad.

 

Esto con la finalidad de alcanzar los objetivos establecidos

•  Ayudar a los ciudadanos del Distrito Federal a superar el rechazo y prejuicios existentes en contra del  

examen de próstata tradicional.


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