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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

• Informar a los habitantes de la Ciudad de México sobre la nueva prueba de detección temprana de cáncer 

de próstata, realizada en forma gratuita en los Centros de Salud del Gobierno del Distrito Federal.

• Invitar a la población de la Ciudad de México a conocer y utilizar los servicios gratuitos otorgados en los  

Centros de Saludo de la Secretaría de Salud del Gobierno del Distrito Federal.

• Posicionar a nivel nacional a la Secretaría de Salud del Gobierno del Distrito Federal como líder en el rubro 

de la medicina, ante otros estados y otras administraciones.

 

Los públicos para quienes fue desarrollada la campaña fueron

• Hombres de entre 40 y 60 años de edad, habitantes de la Ciudad de México, para invitarlos a hacerse la 

prueba de detección temprana de cáncer de próstata y ayudarlos a superar el rechazo y prejuicio en contra 

del examen de próstata.

• Hombres, habitantes de la Ciudad de México, para informarles sobre la prueba de detección temprana de 

cáncer de próstata y ayudarlos a superar el rechazo y prejuicio en contra del examen de próstata.

• Habitantes de la Ciudad de México, para informarles sobre la prueba de detección temprana de cáncer de  

próstata.

• Medios de comunicación nacionales, para ayudar a difundir la información sobre el cáncer de próstata, la 

prueba de detección temprana y los servicios de la Secretaría de Salud del Distrito Federal, así como para 

ayudar a transmitir el mensaje en contra del rechazo y prejuicio ante el examen de próstata.

•  Opinión pública de la Ciudad de México, para consolidar la confianza en los servicios de salud de la 

Secretaría de Salud del Gobierno del Distrito Federal.

•  Opinión pública nacional, para dar a conocer la información sobre el cáncer de próstata, la prueba de 

detección temprana y los servicios de la Secretaría de Salud del Distrito Federal posicionándola como líder  

en el rubro de la medicina ante otros estados y otras administraciones.

 

Los canales de comunicación elegidos para difundir los mensajes claves, fueron:

•  Entrevistas dadas por Juan Manuel Márquez, campeón mundial de box, a medios de comunicación 

estratégicos.

• Invitaciones a reporteros de la prensa y medios nacionales a visitar las clínicas de salud del Gobierno del  

Distrito Federal para conocer de primera mano toda la información relacionada con la nueva prueba de 

detección temprana de cáncer de próstata y la enfermedad.

• Conferencia pública otorgada por el Dr. Armando Ahued, Secretario de Salud del Distrito Federal, sobre la 

enfermedad, su detección temprana, los exámenes disponibles, el rechazo, prejuicios y mitos en torno a ella 

y los programas generales de salud del Gobierno de la Ciudad de México.


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

• Micrositio dentro del portal de la Secretaría de Salud del Distrito Federal con la finalidad de albergar toda  

la información relacionada con el cáncer de próstata, su tratamiento, detección y exámenes disponibles, así  

como para ayudar a los habitantes de la ciudad a superar el rechazo y prejuicios en contra del examen de  

próstata.

• Transmisiones en televisión de la campaña de publicidad “K.O. Cáncer”.

• Desplegados en periódicos de la campaña de publicidad “K.O.Cáncer”.

•  Desplegados colaterales en espectaculares, paradas de camiones, autobuses, etc. de la campaña de 

publicidad “K.O. Cáncer”.

• Cobertura en medios de comunicación de la campaña de publicidad “K.O.” Cáncer.

 

Acciones realizadas que fueron los soportes del plan comunicacional

Se realizaron una encuesta cualitativa para ayudar a generar la información necesaria que nos permitiera 

poner en marcha el plan de la manera más efectiva. Se llevó a cabo en Junio de 2011 y consistió en una  

serie de grupos de enfoque compuestos por entre 6 y 8 hombres entre las edades de 40 y 60 años, estrato 

socioeconómico C y D, quienes fueron expuestos a la campaña de comunicación, así como a la información 

en torno al cáncer y los exámenes de próstata.  El objetivo era confirmar la eficiencia de los mensajes clave 

utilizados dentro de la campaña de comunicación.  El nivel de eficiencia fue óptimo.

 

Ejecución del Plan

El plan consistió de tres etapas, las cuales se llevaron a cabo en los meses de Julio y Agosto de 2011.

 

Etapa I: Etapa de Lanzamiento

Durante un mes, el objetivo fue generar conciencia sobre el cáncer de próstata, la prueba de detección 

temprana y el examen de próstata realizados por los servicios de salud de la Secretaría de Salud del 

Gobierno del Distrito Federal entre los siguientes círculos: la población de la Ciudad de México, clínicas  

privadas de salud y la población de ciudades cercanas al Distrito Federal.   En esta etapa se organizaron 

entrevistas con líderes de opinión en las cuales los voceros fueron el Secretario de Salud del Distrito Federal 

y Juan Manuel Márquez.

 

Etapa II: Etapa de Posicionamiento

Durante el siguiente mes se implementaron cuatro iniciativas para ayudar a dar forma a la opinión pública 

sobre el cáncer de próstata.  


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