Página principal



15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

Descargar 3.32 Mb.
Ver original pdf

15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional





Descargar 3.32 Mb.
Ver original pdf
Página280/283
Fecha de conversión06.08.2018
Tamaño3.32 Mb.
1   ...   275   276   277   278   279   280   281   282   283

15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 21 – Marketing Social

 

Caso: Con tu firma ganan los chicos

Empresa: UNICEF Argentina

Responsables del plan de comunicación: María José Ravalli, Matías Bohoslavsky, Natalia Calisti, Natacha 

Carbonelli y Alejandro Berzón.

 

 

UNICEF trabaja en América Latina desde 1948, brindando asistencia técnica y financiera al Estado y a la  

sociedad en diversas áreas relacionadas con el bienestar de la infancia. UNICEF promueve la protección de 

los derechos de los niños, niñas y adolescentes (NNyA), la satisfacción de sus necesidades y el aumento de 

las oportunidades de las que disponen, a fin de apoyar el pleno desarrollo de sus capacidades. 

 

2. Identificación del problema 

En América Latina los niños, las niñas y los adolescentes sufren discriminaciones por su edad, su origen  

étnico, su condición de migrantes, su discapacidad, su género y/o su nivel socio-económico. Según datos de 

la encuesta realizada por UNICEF, 3 de cada 4 adolescentes argentinos presenció un acto de discriminación  

y   2   de   cada   5   se   sintió   discriminado.   En   América   Latina   se   vive   una   situación   similar,   1   de   cada   5 

latinoamericanos se sintió discriminado alguna vez.

La discriminación que sufren genera y profundiza la inequidad en el acceso a sus derechos: en la mayoría de  

los casos los niños son privados de múltiples derechos, reforzando así su marginación en la sociedad. La 

escuela, los centros de salud, la justicia, los medios de comunicación y el deporte constituyen espacios en 

los   cuales   la   discriminación   contra   los   chicos   se   evidencia.   El   fútbol,   como   espacio   de   encuentro   e  

intercambio entre individuos, repite situaciones de discriminación que se dan a nivel de la sociedad. 

 

3. Objetivos

El objetivo del Compromiso a favor de la infancia y contra la discriminación fue sensibilizar a la opinión 

pública sobre el derecho de cada NNyA a estar protegidos contra toda forma de discriminación, y las 

consecuencias que la discriminación genera en la sobrevida, crecimiento y desarrollo.

Se buscó movilizar a la sociedad, al sector privado, a los medios de comunicación y a las autoridades para 

comprometerlas con el respeto a la diversidad y la no discriminación de los NNyA.

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

4. Público objetivo

La masividad de la Copa América, como evento deportivo internacional, permite llegar a una gran audiencia 

y a la opinión pública de la región, que constituyó el público objetivo primario. A su vez, la campaña estuvo  

dirigida  a los  periodistas,  líderes de  opinión  y medios  especializados  en  deporte,   los  gobernadores  y 

autoridades provinciales y el sector privado.

La campaña tuvo foco en Argentina, como sede del encuentro, pero también se realizaron acciones a nivel 

de los países participantes, y acciones con impacto regional y global. 

 

5. Mensajes clave

Los mensajes clave de la campaña están contenidos en el Compromiso a favor de la infancia y contra la  

discriminación, que se difundió durante el mes que duró el evento bajo el lema “ Con tu firma ganan los  

chicos!”. De este documento podemos destacar sus fundamentos:

•         Que   [los   NNyA]   sean   protegidos   de   toda   forma   de   discriminación   y   aprendan   a   valorar   las 

diferencias.

•        Que [los NNyA] no sean discriminados por su lengua materna, origen étnico, características físicas, 

género, religión, nacionalidad o cualquier otro rasgo.

•        Que termine la discriminación que los [a los NNyA] afecta en el fútbol, en el deporte y en cualquier 

otro ámbito, porque los excluye, los humilla y viola sus derechos fundamentales.

•        Que no sufran [los NNyA] situaciones de violencia, ni se les dificulte el acceso a la escuela o a un 

servicio de salud por haber nacido en otro país, pertenecer a una comunidad indígena, ser afroamericano, 

ser mujer, vivir en situación de pobreza, tener una discapacidad o cualquier otra circunstancia.

•        Además, se crearon una serie de mensajes clave para los periodistas deportivos que se incorporaron 

en   una   publicación   con   15   sugerencias   para   realizar   coberturas   periodísticas   deportivas   libres   de 

discriminación contra los chicos, las chicas y los adolescentes (ANEXO 2), entre los que se destacan:

•        Evite los chistes y las burlas sobre el aspecto físico, la etnia, la orientación sexual, la religión y/o el 

nivel socioeconómico de los jugadores o del público.

•        Destierre los estereotipos.

 

EJECUCIÓN

6. Estrategia: pasos y procesos 

UNICEF impulsó la renovación del convenio con la CONMEBOL, y fue designada Entidad Benéfica Oficial de  

la Copa América 2011 por tercera edición consecutiva. Esta categoría permitió asociar su nombre al del 

torneo y realizar diversas actividades en ese marco. 

El Compromiso a favor de la infancia y contra la discriminación fue el eje de la campaña a partir del cual se  

organizaron todas las actividades. Los primeros en firmarlo fueron Lionel Messi, Carlos Tévez, Sergio “Kun” 

Agüero, Julián Weich y Ernestina Pais, dando el puntapié inicial en el evento de lanzamiento. Luego, se  


1   ...   275   276   277   278   279   280   281   282   283

Similar:

15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconMinisterio de trabajo
D dirección provincial de coordinacióN, comunicación y control de gestión institucional
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconY solicitud de financiamiento
Socio Comunitaria, Producción y Desarrollo, Socio Educativa, Cultura e Identidad, Control y Protección del Medio Ambiente, Comunicación...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconPrograma de becas ifarhu-senacyt subprograma de becas de pregrado de excelencia convocatoria de becas de pregrado de excelencia para colegios oficiales
Diplomas obtenidos o por obtener (si lo requiere, puede añadir una hoja adicional)
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconTérminos de Referencia
Consultoría nacional para apoyo en la implementación de los diseños para fortalecer la estrategia de comunicación visual en el marco...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconMinisterio de seguridad pública oficina de planificación institucional subproceso evaluación institucional informe de Seguimiento Semestral 2016 Plan Operativo Institucional 2015-2018 Agosto 2016 Informe de Seguimiento Semestral 2016
Así las cosas, a continuación se presentan los principales resultados del seguimiento semestral del Plan Operativo Institucional...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconCv. Premios Fundación Lilly

15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconAñO 2015 documentos acreditacion por excelencia añO 2015 formulario nº1
Acreditación por excelencia, de acuerdo al Art. 23 y 24 del reglamento sobre Sistema de Acreditación ley Médica y en virtud de lo...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconCondiciones y restricciones programa de becas excelencia atlantico itsa 2015 ¿Qué es el programa de Becas excelencia atlantico itsa 2015?
Departamento del Atlántico y con buen desempeño académico para que inicien o continúen sus estudios superiores en el itsa, a través...
15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional iconSociedad del Conocimiento y Comunicación: Reflexiones Críticas desde América Latina XIII congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación memorias grupo Temático 4 Comunicación y Educación
Memorias del XIII congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación


Descargar 3.32 Mb.
Ver original pdf