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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

realizaron eventos en Chile, Perú y Uruguay para promover la firma del Compromiso por parte de los 

seleccionados. También se impulsó la firma del Compromiso de la sociedad a través de las redes sociales, y  

de los gobernadores de las provincias participantes en eventos locales. 

Se buscó que la campaña pudiera lanzarse con anticipación al evento, implementarse durante el torneo y 

que pudiera incluir acciones en las 7 sedes de la Copa, a nivel de los países participantes y de repercusión  

global. Así, se diseñó una acción para participar de la transmisión televisiva de los partidos, el momento de  

mayor repercusión mediática, y se logró que en los partidos de apertura y clausura los capitanes de los  

seleccionados leyeran parte del texto del Compromiso.

Los   medios   constituyeron   un   aliado   fundamental.   Se   realizaron   alianzas   estratégicas   con   medios   de 

comunicación   que   se   sumaron   a   la   campaña,   y   apoyaron   la   difusión.   Se   trabajó   junto   a   periodistas  

deportivos   y   líderes   de   opinión   de   Argentina   y   de   la   región,   haciéndoles   llegar   las   sugerencias   para 

coberturas periodísticas deportivas libres de discriminación y comprometiéndolos/as en la difusión de los 

mensajes clave. Este material se desarrolló con el objetivo de abogar para que las producciones gráficas, 

radiales y televisivas que se realizaran durante la Copa América 2011 siguieran un espíritu respetuoso de las  

diferencias,   en   sintonía   con   el   Compromiso.   También   se   realizaron   acciones   de   relacionamiento   con 

periodistas, tours por cabinas y pupitres de transmisión, gestión de entrevistas a voceros, envío a medios 

gráficos de “Photo-Op” de jugadores firmando el compromiso, y se tuvo presencia diaria en el Centro de 

Prensa. Previo a las transmisiones, se realizaron visitas a los medios en los estadios con Embajadores de  

Buena Voluntad para incrementar la cobertura sobre el tema.

La campaña incluyó el desarrollo de piezas de comunicación que fueron fundamentales para transmitir una  

imagen coherente a largo de las distintas acciones y en los distintos países. Se diseñaron elementos como  

back de escenarios portátiles, manoplas, anotadores y pizarras gigantes. También se desarrollaron otros 

materiales como folletos, banners y pie de e-mail. Estos materiales fueron producidos localmente y a nivel 

de los países participantes.

 

7. Acciones realizadas

Todas las acciones fueron realizadas en coordinación con las oficinas locales de UNICEF en los países 

participantes.

 

Firmas del Compromiso de los seleccionados participantes

Se organizaron firmas con las selecciones participantes del torneo, entre ellas Brasil, Chile, Costa Rica,  

Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. La Oficina de UNICEF en Chile impulsó la firma del Compromiso en un 

partido preparatorio del Seleccionado, junto al embajador de UNICEF y ex futbolista Iván Zamorano; la  

oficina de Perú lo hizo en un partido preparatorio contra Senegal; y la oficina de Uruguay impulsó la firma  

con su Capitán y Embajador de UNICEF, Diego Forlán, en el programa anual de recaudación “ Todo por los 

niños uruguayos”.

El resto de las firmas de las selecciones se realizaron en Argentina, en articulación con las oficinas de país,  


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