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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

estadística sobre la situación de la infancia de los países cuyas selecciones se enfrentaban. De esa forma, los 

periodistas podían aprovechar las “previas” para incluir la temática.

UNICEF   asistió   a   cada   partido   con   diversos   voceros,   desde   su   Representante   en   Argentina,   hasta 

Embajadores de Buen Voluntad como Julián Weich. Además, se desarrollaron cuatro spots televisivos de la 

campaña que se difundieron antes de cada encuentro en las pantallas gigantes de los estadios.

Gracias a un convenio con el Banco Santander, los niños que acompañaron la salida de los jugadores  

vistieron buzos con la imagen de UNICEF.

 

Relacionamiento con líderes de opinión y alianzas

Se mantuvieron entrevistas con Juan Pablo Varsky, Gonzalo Bonadeo, Daniel Arcucci   y Mario Pergolini, 

Marcelo Araujo y Julio Ricardo, Víctor Hugo Morales, Enrique Sacco, Fernando Niembro y Enrique Macaya 

Márquez, entre otros. 

Previo al inicio de la Copa se establecieron alianzas con cuatro medios de comunicación masivos (el diario 

La Nación, el diario deportivo Olé, el canal de deportes TyC Sports y la cadena regional Fox Sports. Los 

medios, desde sus ediciones en papel, y sus plataformas digitales y televisivas, incluyeron gratuitamente 

avisos publicitarios que invitaban a la sociedad a sumarse a la campaña y firmar el Compromiso.

 

Lectura del Compromiso 

Antes del comienzo del partido inaugural, el capitán argentino Javier Mascherano leyó un extracto del 

Compromiso, en representación de todos los jugadores. Y en la final, los capitanes de Uruguay (Diego  

Lugano) y Paraguay (Justo Villar) leyeron también el Compromiso. A todos los medios se les distribuyó una  

gacetilla que incluía el texto que leerían los jugadores, para que pudieran contextualizar la información 

difundir el mensaje.

 

Alianzas con el sector privado

Se establecieron alianzas regionales con empresas del sector privado que sponsoreaban a su vez la Copa 

América 2011. 

El Banco Santander, mediante la campaña goles solidarios, donó US$ 1.000 por cada gol anotado, además  

del citado espacio en las camisetas. La empresa Canon invitó a sus fans en Facebook a votar por la mejor 

foto del partido, por cada voto Canon donó fondos para fortalecer la educación en la región. Por último, la  

empresa Kia donó espacios web que promovieron la firma del Compromiso. 

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Encuesta a adolescentes argentinos sobre discriminación

Se realizó una encuesta a 1.100 adolescentes de las 7 sedes donde se realizó el torneo. La encuesta 

contribuyó a:

• Posicionar la voz de los chicos en los medios de comunicación. 

• Posicionar a UNICEF como entidad benéfica oficial y enmarcar la campaña.

• Posicionar el tema en medios de información general.

• Contar con evidencia para los diálogos de equidad con gobernadores.

 

Diálogos de equidad con gobernadores 

Los gobernadores de las provincias sede de los partidos del Torneo (Buenos Aires, Córdoba, Jujuy, Mendoza,  

Salta, San Juan, Santa Fe y Ciudad de Buenos Aires) realizaron actos públicos para anunciar la firma del 

Compromiso y así promover los derechos de los NNyA. Cada evento fue realizado en la provincia respectiva  

con representantes de UNICEF y la CONMEBOL. Se generaron acciones de difusión locales y se incrementó  

la cobertura mediática sobre el tema. 

 

EVALUACIÓN

8. Resultados

•  Los mensajes transmitidos durante los partidos de apertura y clausura llegaron a 200 países, con una 

audiencia acumulada de 5 mil millones de espectadores.

• Las oficinas de UNICEF a nivel regional y de país, con los recursos de la campaña, lograron posicionar el  

tema en los medios de comunicación 

• Las alianzas y la presencia constante en el Centro de Prensa y acreditaciones de Buenos Aires permitió 

llegar con este material al 100% de los periodistas que retiraron sus acreditaciones (80% de los 8.000). Se  

consiguió, además, el relacionamiento particular con 110 periodistas especializados y con 10 líderes de 

opinión.

• Se inició un vínculo entre los periodistas deportivos y UNICEF. 

•  Al lunes 1 de agosto de 2011 se contabilizaron 252 repercusiones en medios de comunicación por un  

monto   de   $4.363.858.   79   notas   en   medios   gráficos,   21   notas   televisivas   y   16   radiales.   Además,   se 

registraron 140 repercusiones en medios digitales. Este relevo es parcial y no incluyen medios regionales. En 

los ANEXOS 9 y 10 hay un detalle de las principales coberturas relevadas, pero podemos mencionar aquí 

algunos de los medios que cubrieron la campaña: 

Diarios y revistas nacionales: Clarín, La Nación, Olé, Página/12, Diario Popular, Crónica, Libre, Muy, 


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Tiempo Argentino y La Voz del Interior (Córdoba). El Gráfico, Un caño, Gente y Hola. 

Diarios y revistas regionales e internacionales: El Observador (Uruguay), Peru 21, Andina (Perú), 

Marca, Sport, Mundo Deportivo y As (todos de España). Don Balón (España) y Sport Week - La 

Gazzetta dello Sport (Italia).

Agencias nacionales: Diarios y Noticias (DyN) y Télam. Agencias internacionales: Associated Press 

(EE.UU.), Reuters (Inglaterra), EFE (España), Deutsche Presse (Alemania) y Xin-Hua (China).

Radios nacionales: Continental, Rivadavia, Mitre, Cooperativa, La Red, Nacional y Del Plata. Radios 

internacionales: ESPN radio (EEUU).

TV abierta y cables locales: América TV, TV Pública, Telefé y Canal 13. TyC Sports, TN, C5N, Canal 26, 

Crónica TV y Show Sport (Córdoba). TV internacional: Canal 13 (Chile), FOX Sports, ESPN, CNN y Al 

Jazeera (Qatar).

Internet:   Telam.com,   Canchallena   (La   Nación),   Ole.com.ar,   TyCSports.com.ar,   Conmebol.com, 

CA2011.com, la-redó.net, afa.org.ar y damepelota.com, entre otras.

• Se le dio mayor visibilidad a UNICEF como organismo y a sus acciones vinculadas al deporte.

• Se reforzó el rol de Lionel Messi como Embajador de Buena Voluntad de UNICEF.

• Las oficinas de UNICEF estrecharon su vínculo con los seleccionados nacionales. 

• En Facebook el incremento de fans fue del 172%, lo que posiciona a la página de UNICEF Argentina como 

la de mayor cantidad de seguidores a nivel de Oficinas de país de UNICEF, y la 4ta organización de bien  

público en Argentina. Además, los fans de entre 13 y 17 años se duplicaron.

• El incremento de seguidores en Twitter fue del 690%.

• Se registraron más de 30.000 firmas del Compromiso, de personas en toda América Latina.

• La firma por parte de los gobernadores afianzó la cooperación con las provincias.

• La encuesta contribuyó a posicionar la voz de los chicos y las chicas en los medios de comunicación sobre  

el tema de la discriminación y cómo afecta sus vidas

•  La  donación  total  del  Banco  Santander  fue  de US$100.000,  y la  empresa  Canon  donó  un  total  de 

US$20.000 destinados a un Fondo Regional sobre educación.

Por último, como resultado indirecto se destaca que, según los registros del INADI, no se observaron cantos  

xenófobos durante la Copa América 2011.

 

 

 

 

 

 


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Para más información sobre los

 Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

www.premioseikon.com

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