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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

PÚBLICO TARGET

 

La actividad apuntó a la familia en general: hombres, mujeres y niños de todas las edades.

 

MENSAJE

 

El mensaje transmitido antes, durante y después de la Caminata Avon por la lucha contra el cáncer de 

mama fue de concientización sobre la importancia de realizar los controles mamarios periódicos. Esto 

permite detectar tempranamente un cáncer existente y salvar la vida de muchas mujeres.

 

CANALES DE COMUNICACIÓN 

 

La estrategia de comunicación de la Caminata se focalizó en hacer uso de todos los canales disponibles 

según los diferentes tipos de públicos.

 

El anticipo de la actividad se transmitió a nivel interno por medio de una competición entre los distintos 

sectores de la compañía, cada uno de los cuales diseñó y confeccionó un stand de inscripciones para 

asociados. El stand más original resultó ganador de un premio. Asimismo, se invitó a los asociados a 

participar de la formación del lazo humano. Como complemento de esta campaña de fidelización interna, se 

proyectaron videos de niños pidiéndoles a las mamás que se cuiden y se difundieron novedades de la 

actividad a través del Newsletter y de la intranet de la compañía.

 

A nivel externo, los principales soportes comunicacionales fueron spots en las principales emisoras radiales 

del país, spots en circuitos de televisión cerrada SubTV, notas y entrevistas en medios gráficos y online,  

posts   vía   redes   sociales,   activaciones   en   vía   pública,   proyecciones   en   cines,   flyers   a   contactos   clave, 

influenciadores y representantes y mensajes en el folleto de Ventas de la compañía.  

 

ACCIONES QUE DIERON SOPORTE AL PLAN DE COMUNICACIÓN 

 

Entre las acciones que dieron soporte al plan de comunicación se encuentran: la realización de un desayuno 

de prensa con periodistas especializados en prensa femenina y responsabilidad social, la confección y 

distribución de kits para periodistas clave e influenciadores, el envío de comunicado de prensa previo y 

posterior a la Caminata Avon alrededor del mundo por la lucha contra el cáncer de mama, la gestión de 

entrevistas con la Directora Ejecutiva de la Fundación Avon, la invitación a la carpa de prensa durante el  

evento, la presentación de la banda musical “Los Gitanos” y la donación del Fondo Fundación Avon por la  

lucha contra el cáncer de mama a la Fundación Tzedaká.  

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

02 | EJECUCIÓN DEL PLAN

DESCRIPCIÓN DE PASOS Y PROCESOS

 

Una de las acciones que dio soporte al plan de comunicación de la séptima edición de la Caminata Avon fue 

la   realización   de   dos   desayunos   de   prensa.   Fundación   Avon   organizó   dos   encuentros   exclusivos   con 

periodistas especializados en prensa femenina y responsabilidad social para anticipar y anunciar lo que sería 

la séptima edición de Caminata Avon. Durante ambas reuniones, se compartieron testimonios de vida 

profundos relacionados a experiencias propias o cercanas al cáncer de mama y, asimismo, se reflexionó 

conjuntamente sobre la importancia de que cada una de las mujeres dedique el tiempo necesario a los 

controles mamarios anuales.

 

Reconocidas periodistas de Clarín (Suplemento Mujer), La Nación (Moda & Belleza), Ámbito Financiero, 

Página/12, Susana, Tendencia, Mía, Gerencia Ambiental, Tercer Sector, Entremujeres, Infobae y América 

formaron parte de los desayunos y se llevaron de obsequio la remera de la Caminata y un pendrive con la 

información en exclusiva. Asimismo, se contempló el envío de los kits a aquellos periodistas clave que no 

pudieron asistir pero que, año tras año, se suman a la cruzada de Fundación Avon y toman la causa como 

propia.

 

En cuanto al plan de comunicación estratégica previo y posterior a la Caminata, el mismo constó de tres 

grandes partes. Por un lado, se elaboraron y distribuyeron dos comunicados de prensa: uno anticipando la 

apertura de las inscripciones y otro detallando los resultados finales de la convocatoria. Ambos materiales 

apuntaron a captar la atención de la prensa a partir de la difusión de cifras mundiales que comprueban el 

compromiso mundial de Fundación Avon con la Cruzada a lo largo del tiempo.

 

Por otro lado, se coordinaron entrevistas exclusivas con Silvia Zubiri, Directora Ejecutiva de Fundación Avon 

en   medios   especializados   en   responsabilidad   social   y   salud   con   el   fin   de   potenciar   el   mensaje   de  

concientización.

 

Y, por último, se gestionaron espacios gratuitos de difusión en revistas especializadas tales como Buena 

Salud, Salud Alternativa, Super Salud y Predicciones; Spots radiales y PNT en Radio Estación Pilar, Spots 

audiovisuales en SubTV y cines. Todas estas empresas se comprometieron con la causa y fueron invitadas  

por Fundación Avon a tomar esta caminata como una acción de responsabilidad social incluyendo este  

mensaje de vida en todos sus públicos, incluyendo su público interno. Swiss Medical, Falabella, Firmenich, 

Walmart, Carol, Gatorade y Filmsuez son otras compañías que voluntariamente se unieron al esfuerzo de 

Fundación Avon y trabajaron articuladamente. Asimismo, la actividad contó con el apoyo del Ministerio de 

La Nación y de La Organización Mundial de la Salud.

 

El   sábado   15   de   octubre,   durante   la   Caminata,   periodistas,   influenciadores   y   contactos   clave   fueron 

invitados a la carpa de prensa de Fundación Avon con el fin de presenciar y vivir el emotivo encuentro en  

primera persona.

 

Finalizada la Caminata, Silvia Zubiri entregó los premios a los ganadores de la séptima edición dentro de las 

categorías mujeres, hombres y personas con capacidades especiales.


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