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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

íntimo,   irónico   y   único   sobre   la   extraordinaria   vida   del   representante   de   jugadores   de   fútbol,   más 

carismático del mundo. 

 

El documental llega en un momento de crecimiento de la señal, a partir del cambio realizado en el 2009,  

cuyo foco estaba puesto en que sus ficciones retrataran fielmente el claim del canal: “Realidad que supera 

la ficción”.

 

DESAFÍO

 

Tratándose de una película documental protagonizada por una figura popular y fuerte como Guillermo 

Coppola, nuestro mayor desafío fue impulsar el estreno del documental de INFINITO sin que el personaje 

“se coma” el foco de la comunicación. Debíamos capitalizar la figura, sin que ésta sobrepasara el propósito 

de nuestra comunicación.

Además, teníamos como objetivo lograr la mayor visibilidad posible en TV, pero sabíamos que esto, nos 

dificultaría más de lo habitual por ser la película documental, una adquisición de un canal de tv paga. .

 

OBJETIVOS

 

Generar awareness de INFINITO y potenciar la visibilidad del estreno de “El Representante de Dios”. 

 

•             Dar a conocer la película documental como adquisición de INFINITO.

•             Desarrollar un evento exitoso y conceptual para su presentación.

•             Lograr que Guillermo Coppola actúe como vocero de INFINITO.

 

PÚBLICO 

 

•             Periodistas de espectáculos de diarios 

•             Periodistas de revistas de espectáculos, interés general y actualidad

•             Periodistas deportivos 

•             Periodistas de Medios especializados en medios de tv paga.

•             Periodistas de espectáculos, interés general y deportes de radio.

•             Periodistas de espectáculos, interés general y deportes de TV.

•             Medios web - 2.0

•             Televidentes

 

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

ESTRATEGIA

 

En línea con los desafíos que teníamos para comunicar el documental, nos planteamos una estrategia de 

trabajo basada en 4 etapas:

 

•             Desarrollo: La previa con Guillote 

•             Avant Premiere: “El Representante de Dios”

•             Cobertura Post Estreno

•             El Representante de Dios – 2.0

 

 

1.       La previa con Guillote

 

 Con   la   noticia   de   que   INFINITO   estrenaba   un   documental   sobre   la   vida   del   Representante   de   Dios, 

decidimos generar expectativa nada más ni nada menos que   a través de Guillote. Y lo hicimos de dos 

maneras: por un lado armamos un plan de Twitter para que desde el 1º de junio Coppola comenzara a  

contarles a sus seguidores desde su cuenta personal, que muy pronto podrían ver la película de su vida por  

el canal INFINITO, utilizando frases que se desprendían del film, como por ejemplo: “ Todos tienen una 

historia… Yo, tengo miles. Pronto las conocerán en “El Representante de Dios”, en INFINITO; “Barrio. Minas.  

Boliches. No me alcanzan 140 para contar todo. En “El Representante de Dios” sí está todo. El domingo 26/6  

en Infinito”. 

 

Por otro lado, comenzamos a gestionar y realizar las primeras notas en radio y televisión con Guillermo 

Coppola  para que el mismísimo Representante de Dios adelantara la película de su vida.

 

2.            “El Representante de Dios” merecía tener su avant premiére.

 

Dos semanas antes del estreno, realizamos un evento exclusivo y conceptual para medios e invitados 

especiales en el restaurante “Casa Cruz”. Noche, gente exclusiva, luces, cámaras… El evento era un FIESTA. El 

ambiente logrado era la excusa perfecta para que cada invitado se sintiera especial por llegar al gran 

acontecimiento del momento de Coppola e INFINITO. Y quién mejor que Alejandro Fantino para entrevistar  

a Guillote para que contara en vivo algunas de las anécdotas de su vida, que luego todos verían en el film. El 

inigualable estilo de cada uno, generó una atmósfera muy especial en el auditorio. Daba la sensación de 

estar presenciando una charla íntima entre ambos, a pesar de los más de 70 invitados presentes. La  

audiencia se reía y disfrutaba del momento, tanto como los protagonistas de la noche. Entre historias y mas 

anécdotas, Coppola introdujo el film de su vida, haciendo foco en la experiencia con INFINITO, resaltando el 

nivel del documental, y su trayectoria.

 


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