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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

temporada 2011 la nueva vacuna antigripal Istivac ID con el desafío de continuar concientizando a la 

población acerca de la importancia de la vacunación mejorando las tasas de cobertura y lograr posicionar a 

Istivac ID como una opción confiable, segura y práctica. 

 

Luego, en la temporada 2012, y con el posicionamiento de la vacunación antigripal logrado en gran parte, se 

plantea la necesidad de aumentar el conocimiento específico de Istivac ID por medio de líderes de opinión  

que funcionen como recomendadores y usuarios “de vanguardia” de la alternativa intradérmica.

 

Los OBJETIVOS de COMUNICACIÓN

 

•           Convocar líderes de opinión como recomendadores y usuarios “de vanguardia” de la alternativa 

intradérmica.

•          Comunicar los beneficios de la aplicación intradérmica pero teniendo especial cuidado en que no se 

asociaran atributos negativos (dolor, efectos adversos, etc.) a la vacuna tradicional intramuscular. 

•          Reforzar el posicionamiento de la vacuna antigripal “francesa” como sinónimo de la familia Istivac de 

Sanofi Pasteur para conservar el liderazgo frente a las marcas de la competencia. 

 

 2- Plan de acción

1) LANZAMIENTO 2011

 

El relacionamiento con los medios comenzó en 2011 con la estrategia de lanzamiento del producto en el 

que la prensa tuvo un protagonismo especial con un plan de actividades específico en el que se destacó la 

conferencia de prensa. 

 

Esta reunión de prensa se realizó antes del lanzamiento de Istivac ID a la comunidad médica para que los 

periodistas fueran los primeros en contar con información de primera mano. El encuentro se realizó en la  

sede de la Fundación de Estudios Infectológicos (FUNCEI) del Dr. Daniel Stamboulián, hecho que priorizaba 

el aspecto científico y médico del lanzamiento antes que el comercial. Un elemento clave en este sentido 

fue la elección de los voceros médicos, todos referentes indiscutidos en Infectología: Dr. Stamboulián 

(FUNCEI), Dr. Bonvehí (SADI) y Dr. Debbag (Sanofi Pasteur). 

 

Este respaldo y la presentación periodística de Istivac ID favorecieron la convocatoria (hubo 15 periodistas 

de medios gráficos y audiovisuales) y las publicaciones posteriores en medios masivos y especializados. En 

el evento se ofreció a los periodistas la posibilidad de vacunarse (aceptaron todos) e incluso los voceros 

médicos también se aplicaron la dosis. Con su consentimiento, se filmó el proceso y luego se seleccionaron 

imágenes para documentar un especial sobre el tema que se emitió por TN Ciencia.  

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

2) ACTIVIDADES 2012

2.1) Campaña de prensa 

 

Para lograr diversidad de publicaciones, y en paralelo a la campaña de difusión de la vacunación antigripal 

en general, se produjeron una serie de comunicados de prensa enfocados en Istivac ID. 

 

a) Gacetilla de prensa de producto: Menos dolor y más rápida aplicación para el paciente. Vacuna antigripal  

sin dolor: Istivac ID®

b) Columna firmada por un médico enfocado a una de las ventajas del producto: 

Miedo a las agujas: complica el cuidado de la salud

El miedo que provocan las agujas es una de las principales causas por las que las personas dejan de  

vacunarse, aplicarse insulina o realizar algún tratamiento que implique una inyección. Esto significa un gran  

riesgo para su salud. Algunas innovaciones tecnológicas para hacerle frente y favorecer al bienestar de la 

salud.

c) Columna firmada por un médico enfocada en la ventaja del producto para los obesos por su seguridad en  

la aplicación a nivel de la dermis. 

Obesidad y vacunación antigripal intradérmica

 

La gripe afecta especialmente a quienes forman parte de los grupos de riesgo, como las personas que 

sufren   obesidad.   Para   facilitar   el   proceso   de  vacunación  y   hacerlo   menos  doloroso   e   invasivo,   se   ha 

desarrollado en los últimos años un sistema de vacunación antigripal de vía intradérmica.

 

2.2) RELACIONES PÚBLICAS

 

Se realizó un plan de Relacionamiento con Periodistas para que pudieran conocer el producto de primera 

mano y beneficiarse con su aplicación gratuita. Al comienzo de la temporada de vacunación antigripal se 

entregaron vouchers de vacunación para su uso personal y el de sus familias. 

 

2.3) ACUERDOS CON FORMADORES DE OPINIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 

En línea con la idea de difusión del producto a partir de la prueba por parte de líderes de opinión, se  

realizaron   acuerdos   con   formadores   de   opinión   y   medios   de   comunicación   para   la   vacunación   de 

periodistas.   El   acuerdo   contempló   también   la   vacunación   realizada   por   un   equipo   de   vacunadores 

especializados (en espacios adecuados dentro de cada empresa) para todos los empleados de los medios  

que   quisieran   vacunarse   con   lo   cual   se   reforzó   la   llegada   a   un   grupo   amplio   de   potenciales 

“recomendadores” de la vacuna.  

 

Se cerraron acuerdos institucionales (no publicitarios) con Radio Mitre, FM 100, Radio 10 y Telefé. En todos  

los casos, personal de Sanofi Pasteur concurrió junto a los equipos de vacunación a los estudios para  

vacunar y en algunos casos se vacunaron a los conductores mientras los programas salían al aire, situación 


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