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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 4 – Relaciones con la Prensa, sección PyMes

 

Caso: Posicionar una marca, crear un mercado

Empresa: Weemba Argentina.

Responsables del plan de comunicación: Manuela Gómez del Río

 

 

Weemba   (www.weemba.com.ar)   es   la   primera   plataforma   de   préstamos   online   creada   en   Argentina. 

Comenzó sus operaciones en agosto de 2010. Cuenta actualmente con 19.100 usuarios registrados y han 

sido formulados en el sitio más de 6.500 solicitudes de préstamo por más de 1.200 millones de pesos. 

 

Al revés de como funciona la economía en general (donde productos y servicios son ofrecidos    a los 

consumidores por sus productores o comercializadores), en Weemba se muestra la demanda: quien busca 

un préstamo publica en la plataforma su necesidad de financiación y justifica con información sobre sus 

ingresos, gastos, y nivel de endeudamiento (y mucho más, todo lo que quiera agregar) cómo va a pagar el 

préstamo   solicitado.   Las   entidades   de   crédito   registradas   revisan,   filtran   y   clasifican   las   solicitudes 

publicadas y contactan a las que son de su interés comercial. Weemba ofrece ventajas a ambas partes de la 

relación crediticia. 

 

El usuario publica gratuitamente su solicitud de préstamo oculto tras un seudónimo. Su identidad real ha 

sido corroborada previamente mediante un procedimiento automático y online provisto por la empresa 

Equifax: así se garantiza anonimato a los solicitantes, y a las entidades que detrás de las solicitudes hay  

personas reales con demandas de financiación reales. 

 

La empresa fue creada por un grupo de emprendedores de nuestro país liderados por Constancio Larguia 

(cofundador   de   Patagon.com).   Además   de   Argentina,   tiene   plataformas   de   préstamo   funcionando   en 

España y Estados Unidos, con el sitio adaptado a la regulación y legislación vigente en materia financiera en  

cada uno de los países donde opera. La facturación es muy incipiente: la empresa se financia con rondas de  

capitalización privadas que han aportado 8,5 millones de dólares para financiar el desarrollo y operación de  

los 3 sitios, gestionados por solo 18 personas en 3 países. 

 

Problema que abordó el plan de comunicacional

 

A la hora de instalar el sitio, Weemba enfrentó algunas  dificultades:

 

Se trata de un concepto nuevo. Antes de Weemba no había ninguna plataforma de préstamos en Argentina: 

no había un producto o servicio similar que facilitara la comprensión y comparación. El modelo Weemba es 

original, no fue copiado de otro sitio que ya funcionara en el mundo. 

 

En el ambiente de las finanzas en nuestro país, quien había escuchado hablar de plataformas de préstamos,  


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