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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

Objetivos del plan de comunicación

 

El objetivo del plan de comunicación fue instalar a Weemba como una  alternativa a la hora de concretar un 

préstamo, una alternativa superadora de los canales tradicionales. 

Un start up de Internet depende del registro diario de nuevos usuarios y no hay presupuesto publicitario 

que alcance. Generar ganancias lleva años, y los usuarios deben contarse, mínimamente, en miles. 

 

Por costo y rendimiento, concentramos toda la inversión publicitaria en Google Adwords. Ese medio nos 

provee de usuarios todos los días, pero no nos ofrece visibilidad ni la credibilidad y construcción de 

confianza necesarias para que los potenciales usuarios vuelquen sus datos personales en un sitio nuevo y 

desconocido. 

 

Por este motivo la cobertura periodística fue un foco clave del plan de comunicación. Necesitábamos 

incrementar la probabilidad de que quien escribiera en el buscador la palabra préstamos hubiera oído 

hablar de Weemba, para retroalimentar la probabilidad de que nos eligiera. Nuestros competidores por la 

atención de quienes buscan un préstamo son grandes empresas financieras con muchos años en el mercado 

e inversiones publicitarias que exceden en mucho nuestras posibilidades actuales. 

 

Públicos

 

Weemba es para todas las personas mayores de 18 años y personas jurídicas con residencia en Argentina.   A 

ellos llegamos a través de la publicidad online y de los medios de comunicación. 

Buscamos especialmente construir un vínculo de información con periodistas de Economía y finanzas, 

Bancos y Tecnología, que son las secciones naturales para la información sobre Weemba. 

 

Con los directivos de bancos tratamos personalmente, pero a través de los medios apuntamos a llegar a los  

oficiales de negocios en las sucursales, quienes en última instancia podrían decirnos si el uso de Weemba  

los ayudaba a hacer su trabajo con más eficiencia o no. 

 

Mensajes

 

En   Weemba   individuos,   empresas,   cooperativas,   asociaciones   civiles,   fundaciones   pueden   solicitar   el 

préstamo   a   su   medida:   sin   moverse   de   su   casa   u   oficina,   sin   gastos   (gratis)   y   en   tiempos   mínimos, 

informando las características del crédito buscado: finalidad, monto, plazo, sistema de amortización, y otras 

condiciones o información que consideren relevante al publicarla, la solicitud es puesta en consideración, 

en simultaneo, de todas las entidades de crédito registradas en la plataforma sin limitaciones geográficas 

(puede conceder el préstamo una sucursal de una entidad que no tiene local en la ciudad donde reside un  

usuario)  amplía sus posibilidades de recibir ofertas y de contratar el préstamo en las mejores condiciones 

posibles para cada usuario y momento particular. 

 


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