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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Además, buscamos transmitir confiabilidad y seguridad en el manejo de los datos personales y rigurosidad  

en la validación de identidad. 

 

Ejecución del plan

 

Contábamos para empezar con la figura de Constancio Larguia, quien como cofundador de Patagon.com 

había sido requerido con frecuencia por los medios a fines de la década de los 90 y hasta la venta de ese 

sitio al Banco Santander en marzo de 2000. Tenía experiencia y disfruta la función de vocero. Además, había  

cultivado durante varios años el bajo perfil como inversionista en internet, por lo que su regreso a la 

exposición pública  despertó el interés periodístico.

 

Confiamos en Llorente y Cuenta para la gestión de las relaciones con la prensa. El equipo directivo creyó en  

el proyecto de Weemba y comprendió rápidamente qué era lo que la plataforma ofrecía para dinamizar el 

sector crediticio. Reservamos como función interna de Weemba las definiciones estratégicas y la generación 

del contenido que alimentara el vínculo con periodistas.  

 

Comenzamos con los medios con mayor alcance. Seguimos por todo el país. Los usuarios de Weemba viven  

en cualquier lugar de la Argentina, en grandes ciudades, en pueblos pequeños y en el campo. Lo encaramos 

con pasión, responsabilidad y compromiso social militante: un habitante de la ciudad de Buenos Aires tiene 

muchas más posibilidades de acceder a un préstamo en condiciones favorables que quien vive en la 

mayoría de las provincias del país, donde operan solos unas pocas entidades de crédito. A medida que 

decrece la cantidad de habitantes de una localidad decrece también la cantidad bancos y entidades de  

crédito formales, y suelen subir las tasas de oferentes informales.

 

Lo planteamos como un trabajo continuo y sistemático: teníamos que informar  en todos los lugares que 

pudiéramos que Weemba es la oportunidad de contratar un préstamo en mejores condiciones. 

 

Sabíamos que exponer a Constancio Larguia en los medios estaba dando buenos resultados, pero esa  

táctica tenía sus limitaciones a mediano plazo: queríamos comunicar la idea Weemba, y el hecho de que 

Constancio fuera un personaje casi mítico en el mundo de los desarrollos de Internet  en nuestro país se 

convertía en un obstáculo. 

 

Además, una vez que empezó a haber volumen de proyectos publicados, nos interesaba más mostrar el 

movimiento en el sitio, la actividad real de los usuarios, sus solicitudes de préstamo con fotos, videos, 

archivos adjuntos, cuántos contactos de entidades reciben las solicitudes,  que hay solicitudes que reciben 

varios contactos en apenas unas pocas horas. 

 

Queríamos mostrar (siempre respetando la privacidad de los datos personales) lo que no se ve del mercado 

de crédito: quiénes piden préstamos, para qué fines piden, qué edades tienen, ¿son mayoritariamente 

hombres o mujeres?, ¿mujeres y hombres piden préstamos para los mismos fines? ¿Quiénes quieren 

cambiar o comprar un auto? ¿Cambia la demanda por la ubicación geográfica? ¿Qué pasa con la demanda 

de crédito para la vivienda?


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