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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

También se observaron otros factores que debían ser considerados. Estos fueron la falta de información de 

destinos   diferenciados,   contemplando   nuevas   ciudades,   nuevas   emociones;   los   beneficios   mutuos, 

analizando la expectativa de países vecinos ante oportunidades en conjunto, considerando los próximos 

eventos; la identificación, de forma de aprovechar la promoción de la Marca Brasil considerando elementos  

comunes entre países próximos; y los esfuerzos locales en temas sensibles, tipificando la necesidad de 

acciones diferenciadas ante temas vinculados a seguridad pública, medio ambiente, etc.

 

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA GENERAL DE COMUNICACIÓN

Los objetivos de la campaña general de comunicación se orientaron a maximizar la presencia de la Marca 

Brasil y fortalecer los lazos con la Argentina, Chile, España, Perú y Portugal, desde el punto de vista turístico 

y   comercial,   transmitiendo   cómo   este   país   trabaja   intensamente   para   consolidarse   como   destino 

diferenciado, por la diversidad turística y cultural que ofrece, y comprometido con los próximos eventos 

deportivos internacionales en su rol de país anfitrión. 

 

Asimismo,   se   buscó   la   creación   de   núcleos   permanentes   con   estos   países   de   manera   de   identificar 

oportunidades y crear una línea de trabajo continua que permita crear una corriente de opinión positiva en  

audiencias claves e incrementar el interés por conocer las ofertas turísticas y diferenciadas del país que van 

más allá de playas paradisiacas y el carnaval.

 

PÚBLICO TARGET

La campaña apuntó a la opinión pública en general, a periodistas líderes de opinión y a los visitantes de los  

espacios exclusivos para temas turísticos en los países definidos como objetivo: Argentina, Chile, España, 

Perú y Portugal.

 

MENSAJE

El mensaje consistió en destacar los conceptos de diversidad turística y cultural que Brasil ofrece, así como 

su compromiso ante grandes eventos y el ser un país motor de la economía en América Latina y el mundo.

 

CANALES DE COMUNICACIÓN 

Embratur   recurrió   a   la   realización   de   un   plan   estratégico   de   comunicaciones   proactivas.   Como   las 

principales vías de difusión, se destacan: campañas de prensa, gestión de reportajes, entrevistas uno a uno 

y artículos de opinión, entre otros. Asimismo, se llevaron adelante acciones de promoción en eventos 

deportivos, Press Trips y presencia en ferias.

 

ACCIONES QUE DIERON SOPORTE A LA CAMPAÑA GENERAL DE COMUNICACIÓN 

La campaña general de comunicación fue complementada con la realización acciones de relacionamiento, 

de manera de fortalecer los lazos entre medios, las embajadas brasileñas y los representantes de Embratur  

así como el constate monitoreo de temas identificados como Macrotemas.

 

 


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