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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

 

DIFICULTADES Y SOLUCIÓN

No se presentaron dificultades durante la implementación de la campaña.

 

IDENTIFICACIÓN, ANÁLISIS Y CUANTIFICACIÓN DE LOS RESULTADOS

La cuantificación de los resultados durante el periodo de ejecución de la presente campaña, entre febrero y  

diciembre de 2011 en los cinco mercados definidos, se resume en:

 

- Un total de 1724 apariciones en medios de comunicación. Un número antes no registrado.

- De este total, 1385 fueron publicaciones producto de comunicaciones proactivas.

- 164 apariciones producto de acciones en ferias internacionales.

- 63 publicaciones producto de acciones en eventos internaciones 2011.

- 69 publicaciones de alto impacto resultados de press trips.

- Se calcula que más de 1.112.987.531 personas fueron impactadas por los mensajes Embratur.

 

BENEFICIOS 

A través de la realización de la acción, se logró la creación de núcleos permanentes en los mercados clave. 

La relación diaria con la prensa local, el acompañamiento de temas claves y las acciones de relacionamiento  

fueron esenciales para conseguir transmitir los conceptos de diversidad, compromiso ante grandes eventos 

y de país motor de la economía en América Latina y el mundo.

 

Además de los espacios y las apariciones mediáticas en la prensa local, producto de las acciones de  

promoción emprendidas, durante el año 2011 un total de 2.271.890 turistas provenientes de los cinco 

mercados visitaron Brasil. Esto implicó un crecimiento del 11% comparado con cifras del año 2010.

 

En   referencia  a  las  cifras  globales,   durante  el  último   año   (2011)   Brasil   recibió   un  total  de  5.433.354 

visitantes. Casi el 42% de este total son turistas argentinos, chilenos, españoles, peruanos y portugueses. 

Esto refleja la importancia para Brasil del proyecto ejecutado por las agencias LLORENTE & CUENCA y 

Máquina da Notícia. 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 6 – Comunicación de Identidad Corporativa

 

Caso: Escuela de Preguntas

Empresa: Cosméticos Avon.

Consultora: Llorente & Cuenca

Responsables del plan de comunicación: Susana Casabé y Bárbara Clapié por AVON; 

Florencia Calvet y Pablo Abiad por Llorente & Cuenca

 

 

Avon es la compañía que acompaña a la mujer desde hace más de 125 años cuando un joven visionario,  

David McConnell, inició un negocio basándose en el revolucionario concepto de que las mujeres podrían 

ganar un ingreso independiente como apoyo para su bienestar y felicidad. 

 

Década a década, Avon a continuó creciendo y prosperando en un mundo de constante cambio y evolución 

hasta transformarse en la compañía líder en venta directa del mundo con más de USD $11 mil millones en  

ingresos anuales y 6.4 millones representantes independientes en todo el mundo.  

 

Las líneas de productos de Avon incluyen productos de belleza, así como también productos de moda y para  

el   hogar.   Marcas   de   gran   reconocimiento   tales   como   Avon   Color,   Anew,   Avon   Solutions,   Advance 

Techniques,   Avon   Naturals,   Avon   Care   forman   parte   del   portafolio   de   la   compañía.   Por   su   parte,   la 

Perfumería Internacional de Avon ha establecido en los últimos años alianzas estratégicas con celebridades 

del mundo del espectáculo como Reese Witherspoon, Patrick Dempsey y Fergie. También se han realizado 

alianzas   con   diseñadores   internacionales   como   Christian   Lacroix,   Ungaro   y   Herve   Leger,   apoyando   el 

desarrollo de este segmento de prestigiosas fragancias.

 

En este camino de acompañar a la mujer, Avon creó en 1955 la Fundación Global Avon, a través de la cual se  

han donado más de 860 millones de dólares en todo el mundo para la lucha contra el cáncer de mama y la 

violencia, convirtiéndose así en la empresa que mayor apoyo brinda a la información e investigación sobre 

este tipo de enfermedad oncológica.

 

Causa del plan de comunicación

 

El Día de la Madre es una celebración que, en la Argentina, se festeja el tercer domingo de octubre.  

Paralelamente,   el   domingo   es   un   día   que   históricamente   se   consagró   como   una   jornada   netamente 

masculina ya que se disputan los partidos más importantes de la Primera División del Torneo de Fútbol 

Argentino. Con el fin de que esta actividad no opacase el Día de la Madre sino que, por el contrario, pueda  

formar parte del festejo, Avon diseñó una activación que permitiera involucrar el concepto “Festejemos el 

Día de la Madre” y vistió a los árbitros de fútbol de rosa, color emblemático de la compañía y de la mujer. 

Así, en conjunto con la Asociación Argentina de Árbitros (AAA) y el Sindicato de Árbitros de la República 

Argentina (SADRA), la compañía recurrió a realizar un intervención cromática por medio de la cual se invitó  

a los dirigentes de cada uno de los partidos de la fecha cambiar su tradicional camiseta negra y a salir a la 


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