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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Categoría 8 – Issues Management

 

Caso: Hidratación y Salud

Empresa: Aguas Danone de Argentina.

Consultora: JM Oribe Comunicaciones

Responsables del plan de comunicación: Lic. Heidi Lots, Lic. Mariela Suárez y Lic. Facundo Etchebehere por 

Aguas Danone de Argentina; José María Oribe y Lic. Pablo Oribe por JM Oribe Comunicaciones.

 

 

Aguas Danone de Argentina S.A., del Grupo Danone de origen francés, está presente en nuestro país desde 

1996.  Su   misión   es   liderar   la   adopción   de   hábitos   de   hidratación   saludable   en   Argentina   de   manera 

sustentable.

 

Entre sus principales productos, se destacan las aguas minerales Villavicencio y Villa del Sur. Además, fue 

pionero en el lanzamiento de aguas saborizadas a través de toda la línea de bebidas Ser y Levité, entre  

otras.

 

Problema:

 

Sin agua no hay vida, el cuerpo es 60% de agua y casi la mitad de los actos de consumo diarios son de 

ingesta de líquidos, por lo que es tan importante lo que comemos como lo que bebemos.

 

Es de conocimiento popular que agua es lo más saludable, pero, a la hora de elegir, los argentinos prefieren  

otro tipo de bebidas que proveen calorías sin otro aporte de nutrientes esenciales.

 

En un contexto de 54% de sobrepeso y obesidad en Argentina, el adicional de calorías vacías proveniente de 

bebidas e infusiones con azúcar equivale a un generoso plato de comida (sin valor nutricional). Además, 

este aporte de calorías a partir del azúcar supera la recomendación de la Organización Mundial de la Salud.

 

Sumado a esto, el consumo de agua per cápita se mantenía estable o en leve caída en los últimos años, a  

diferencia de muchos países del mundo, en los que se evidenciaba una tendencia inversa.

 

En definitiva, no hay conciencia del impacto de la hidratación en la salud y, consecuentemente, no existe 

concientización acerca de la necesidad de adoptar hábitos de hidratación saludable, en el marco de un plan 

de alimentación asociado con un estilo de vida saludable.

 

 


15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

Objetivo:

 

Considerando   que   1   de   cada   2   argentinos   tiene   sobrepeso   y   obesidad,   factor   de   riesgo   de   mayor 

crecimiento (según ENFR 2005 vs 2009), los hábitos de hidratación cobran elevada relevancia, dada la 

ingesta calórica que pueden representar.

 

El objetivo del plan es transformar en relevante el concepto de hidratación saludable, en aquellos que 

pueden generar un cambio en la población argentina como en la comunidad en sí misma, para aumentar en 

definitiva el consumo per cápita de agua pura.

 

Estrategia:

 

• Generar y/o recopilar información validada científicamente que refuerce los mensajes.

• Trabajar en conjunto con especialistas y asociaciones referentes en las disciplinas afines a la hidratación, 

de manera que respalden cada acción.

• Extender a todos los públicos el tema y abordarlo en forma de red.

• Invertir tiempo, esfuerzo y recursos considerando el mediano y largo plazo.

 

Target Groups:

 

Entre los grupos objetivo que fueron considerados en esta campaña, se destacan:

 

En Aguas Danone de Argentina creemos que la hidratación desempeña un papel primordial en el bienestar  

y la salud de la población argentina, por lo que inició la cruzada con la redefinición de nuestra misión hacia 

el liderazgo en la adopción de hábitos saludables y la creación de un departamento de Hidratación y Salud, 

cuyo equipo esta conformado por especialistas de Investigación y Desarrollo y de Comunicación.

 

• Referentes: Se produjo un acercamiento con profesionales de nuestro país, expertos en nutrición y otras 

especialidades afines, referentes tanto a nivel local como internacional.

• Agrupaciones de Profesionales: Sociedad Argentina de Nutrición (SAN), Asociación Argentina de Dietistas 

y Nutricionistas Dietistas (AADYND) y Centro de Estudios sobre Nutrición Infantil Dr. Alejandro O’Donnell 

(CESNI), entre otros. Presencia en sus congresos a través de simposios.

•  Profesionales de la salud: Licenciados en Nutrición, Médicos especialistas en nutrición, entre otros. Se 

desarrolló una plataforma digital para generar intercambio de información.

• Prensa: Acciones de difusión periodística y un Premio al periodismo para fomentar más y mejor cobertura  

del tema.

• Empleados: Talleres internos de formación para formadores (Embajadores).

• Consumidores: Dictado de charlas en escuelas y distribución de materiales informativos e información en 

las revistas de los puntos de venta.


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