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15° Entega de Premios eikon a la Excelencia en Comunicación Institucional

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15° Entega de Premios EIKON a la Excelencia en Comunicación Institucional

ofrecen a los beneficiarios de ANSES, específicamente sobre el decreto de necesidad y urgencia suscripto 

por la Presidenta, que regula la actividad financiera y crediticia de las mutuales, cooperativas, sindicatos y 

bancos, poniendo un tope máximo al costo financiero total de esas operaciones.

 

Se adoptó el modelo de Infotv. Infomercial para televisión, conducido por Federica Pais en una escenografía 

minimalista, despejada y pura que permitiera el despliegue de infografías e información por medio de un 

trabajo de post-producción en línea con la estética del organismo y lo más clara y fácil posible para los 

ciudadanos.

 

Este tipo de Infomerciales fue ideado con el objetivo de generar una identidad visual del organismo para  

anuncios o medidas que deben ser rápidamente informadas y de forma intensa por un período acotado de  

tiempo.

 

Este   trabajo   audiovisual   fue   acompañado   por   su   versión   radial,   por   información   al   respecto   en   los 

Infomerciales, gráfica en diarios y revistas y un trabajo intenso de prensa, comunicación interna, y redes 

sociales con el objetivo de difundir los alcances de la medida y destrabar lo antes posible el conflicto de 

intereses entre las mutuales, cooperativas y bancos con los jubilados, pensionados y ANSES.

 

Duración y alcance territorial de la Campaña

 

Entre el 21 de diciembre al 31 de diciembre de 2012, para todo el territorio nacional.

 

El spot informativo de TV debía salir después del anuncio presidencial por Cadena Nacional, pero sin que la  

información se filtre previamente para evitar cualquier tipo de especulación financiera sobre los créditos a 

jubilados.

 

Canales de comunicación utilizados Televisión: Spot televisivo, Radio: Spot radial e Infomerciales. Gráfica en 

diarios y revistas: Gráfica estilo solicitada informativa en diarios y revistas de todo el país. Ejecución del Plan 

Descripción de los pasos y procesos

 

a) Se estableció una estrategia general de difusión de la información por múltiples vías, en el marco de 

reserva que este tipo de medidas requiere, para no generar un efecto anticipado no deseado, debido a 

filtraciones de información. En el marco del plan de protestas de las mutuales y cooperativas y de la 

disconformidad con esta regulación por parte de los principales ganadores de este esquema crediticio, que 

tenía como principales perjudicados a los jubilados y pensionados.

b)   En   el   marco   de   los   convenios   públicos   existentes,   desde   ANSES   se   trabajó   con   la   empresa   Braga 

Menendez   de   Publicidad   S.A.   en   la   idea   creativa   y   el   guión   que   respondiera   a   las   necesidades 

comunicacionales del organismo, en el marco de estricta confidencialidad.

c) Se inició el proceso administrativo y de autorización por parte de la Secretaría de Medios de la Nación.

d) Una vez aprobada la idea y avalado el proceso administrativo, se llevó adelante el proceso de filmación y 

edición del spot.


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